2016电影市场600亿票房靠谁实现？
刚刚过去的春节档，《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》等影片同台打擂，创下单日票房、春节档票房、国产电影首周票房等一系列市场纪录，为2016年的电影市场发展注入了一针“强心剂”。...
刚刚过去的春节档，《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》等影片同台打擂，创下单日票房、春节档票房、国产电影首周票房等一系列市场纪录，为2016年的电影市场发展注入了一针“强心剂”。
2016年，电影市场还将带给我们怎样的惊喜？且听十位电影业界人士畅谈2016电影市场的“十大猜想”。
| 猜想一：
全年票房是否能突破600亿？国产电影单片是否能突破30亿？
2015年,全国电影总票房为440.69亿元，比2014年增长48.7％，创下“十二五”以来最高年度增幅。进入2016年，电影市场势头不减，1月实现票房38亿，同比增长45%；2月春节档更是拿下惊人的30亿票房，同比增长67%。
高速增长——这个2015年的电影产业发展关键词，被无缝连接到2016年，如果按照40%的增速计算，2016年全国电影票房将突破600亿元。
那么，业界是否看好这样的增幅呢？
微影时代西北大区总监曹欢认为，全年票房若想突破600亿元，关键在于电影票房的监察力度，尤其对于三、四线地市及边远地区的监管力度，应大力加强。如果能够实现有效监管，随时市场正常发展，应该可以突破600亿元。
伯乐营销创始人张文伯表示，中国电影这几年的票房整体往上走是一个大的趋势，但是每年增幅的高低还是取决于单片的爆发力，但是这个爆发力很难在年初去评估，所以2016年拿下600亿票房是有可能、有机会的。
中国电影家协会秘书长饶曙光、影评人列文、新影联院线副总经理洪军等，都对全年实现600亿票房持乐观态度，认为这并非难事。
《人民日报》资深电影记者刘阳则从另一个层面表达了自己的观点，她认为，当下全国县级电影院的建设还在继续推进，四五线城市观众的观影需求还会被更好地调动和培养。此外，主管部门在新年伊始就对打击偷漏瞒报等不法市场行为进行了整治，票房的缩水现象有望得以缓解，这些都将助力2016年票房突破600亿成为现实。
但也有电影人认为，600亿的门槛，恐怕要等到2017年才能迈过。电影市场专家南如珉谈到，今年进口分账片整体容量相对不如去年，国产种子选手也并未有太多诸如《捉妖记》《寻龙记》级别的，全年预计在550亿左右。
中国动漫集团发展研究部主任宋磊、浙江星光院线总经理富海芳都表示，600亿的票房有些困难，550亿是一个更为切实的目标。
而无限自在文化董事长朱玮杰则提出了另一个观点，电影产业发展不能唯票房论，出现更多观众喜闻乐见的、高品质的电影，比单纯票房突破多少亿意义更加重大。
朱玮杰的观点中，600亿票房的实现，还需要现象级电影的出现。2015年，《捉妖记》以24.39亿的成绩刷新了中国市场的单片票房纪录。那么，2016年，电影市场是否会出现单片过30亿的国产电影呢？从《美人鱼》上映9天票房已过20亿元的表现看，冲破30亿似乎不在话下。
对于这一猜想，由于接受采访是在春节前，大多数受访人都认为，这并非易事，完成难度较大。饶曙光谈到，尽管国产电影的市场空间被打开，但是出现30亿的影片估计还有比较大的难度，这样的影片在不仅创意和想象力方面达到新的水品，还要在电影技术层面和工业层面达到高的水平。
持观望态度的曹欢表示，单片过30亿，需要一个爆点，按照目前的情况，我们距离这一爆点还有些距离。南如珉也认为，目前还没有哪部电影的体量能达到30亿的量级，但他认为，《魔兽世界》或许有一定的可能。
朱玮杰则给记者算了笔账，按照平均票价30元计算，观影人次1亿便可实现30亿票房。2015年中国电影放映一共5438万场，观影人次约12.6亿，场均观影人次大概23人，如果按照热门影片场均翻倍即50人计算，1亿观影人次大概需要200万场排片，理论上这个可能性是完全在市场容量范围内的。
刚刚过去的春节档，《美人鱼》在9天时间内便收获超20亿的票房，按此走势，或许单片30亿这一猜想，在3月份就要实现了。
| 猜想二：
国产动画能否涌现更多“10亿品牌”？
2015年的电影市场有诸多可圈可点之处，而取得傲人成绩的国产动画电影也成为了新的热点。其中票房成绩最高的《西游记之大圣归来》达到了9.52亿元之多，破亿元数量也首次达到了三部，除了《大圣归来》，其余两部分别是《熊出没之雪岭熊风》（2.95亿）和《十万个冷笑话》（1.19亿）。
今年以来，《小门神》为国产动画电影打响了第一炮，虽然票房9300万遗憾没有突破亿元，但该片代表着国产动画电影制作的高水准。而《功夫熊猫3》目前累计票房已达8.5亿，成为首个突破10亿票房的国产动画指日可待。
曹欢谈到，属于国产动画的10亿品牌肯定会慢慢扩展，中国电影市场动画片的潜力和需求还是较为深厚的。不过就现在看，更多的是对于成人及儿童均适合的动画机会更大。
作为长期研究动画产业的专业人士，宋磊的观点是，除了《功夫熊猫3》以外，目前还看不到下一个10亿级国产动画电影的品牌，甚至海外动画电影在中国市场上想超过6亿也不容易。
的确，《小门神》虽然实现了开门红，但票房呈现高开低走的态势。饶曙光表示，国产动画电影要出现比较多的超过10亿票房的影片，仍然要经历比较艰难的过程，目前看来，可能性还不是不大。
张文伯也认为，国产动画片目前整体的水准还不到10亿级，去年《大圣归来》是个案。理智看，国产动画应先把目标定在1亿美元，这是一个槛，现在除了“熊出没”以外，没有新的系列能够接近3亿元。南如珉则更为直接地表示，《大圣归来》只是偶然现象，10亿的票房奇迹很难复制。
| 猜想三：
除了“西游记”，“盗墓”是否会成为下一个最受欢迎的“IP”？
2016年是猴年，大年初一上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》就非常应景。而近年来《西游记》题材的电影越来越多，《西游记之大闹天宫》也曾在春节档中创下票房佳绩。据粗略统计，今年还会有近10部西游类题材的电影拍摄或者上映，孙悟空这个家喻户晓的国产“超级英雄”将当之无愧成为猴年大银幕的代言人。
刘镇伟执导的《大话西游终结篇》仍在制作中，“白晶晶”仍由莫文蔚出演，韩庚扮演“至尊宝”，唐嫣饰演“紫霞仙子”，吴京饰演唐僧，按照出品人吕建民的话说，“这次除了西游，我们还拥有‘大话’这个经典”，可谓是双重“IP”做保障。
周星驰监制、徐克导演的《西游降魔篇2》引人关注，据称电影投资4亿人民币，投资方阿里影业也颇为引人注目。
由霍建起导演、黄晓明主演的《大唐玄奘》，以及由程小东执导，李易峰与钟汉良主演的《西游·盘丝洞》同属此“IP”范畴；郭子健执导改编的《悟空传》改编自同名小说，并邀请到彭于晏出演孙悟空，余文乐演二郎神。
就在西游被改编的热火朝天之时，最经典的“齐天大圣”六小龄童呼吁“还原经典，拒绝恶搞”，将带领86版《西游记》主创拍摄西游电影版《敢问路在何方》。值得一提的是，该项目已经筹备了30多年，并且是一部中美合拍片，美国派拉蒙电影公司将参与制作。
回顾2015年，《九层妖塔》、《寻龙诀》先后上映，票房之和超23亿元，掀起了华语盗墓魔幻电影的热潮。同样是盗墓题材，“姗姗来迟”的电影《盗墓笔记》请来了李仁港、鹿晗、井柏然，并由原著作者南派三叔亲自担当编剧，其重视程度可见一斑。目前该片已杀青，2016年暑期档或将再刮起一股“盗墓风”。
富海芳认为盗墓题材主要受内容审查的限制，在众多方面不能完整地体现原著的特长，对比来看，与《西游记》相关的神话题材则容易处理。
盗墓题材《九层妖塔》和《寻龙诀》均取得优异的票房成绩，曹欢指出，电影市场后续跟风炒作是毋庸置疑的，但是否能像《西游记》一样广泛深入人心，有待观察。
饶曙光、宋磊、列文、洪军均认为《盗墓笔记》不会超越《西游记》的“IP”地位，两者存在着很大的差距。在大众性方面，《盗墓笔记》的知名度与影响力远远不够。洪军则追问，一个墓能“盗”几回？
张文伯、朱玮杰、刘阳持肯定态度，朱玮杰着手于超级“IP”作品数量分析，“我更期待其他‘IP’也能大放异彩，比如类似《三体》、《都市妖奇谈》、《兽血沸腾》等经典当代小说以及开心麻花系列等众多戏剧原创作品。这些‘IP’或拥有巨大的想象空间，或拥有无限的延伸阅读、消费可能性，尤其是都有着成熟的故事和剧情线，包括人设都十分完备，基本都能切合当代电影消费主流人群的文化需求和审美水平，在资金、技术能跟上的前提下，中国‘新原创大片’的时代应该很快能到来。”
南如珉完全不认同“IP”这个概念，“一切影片的成功都是类型与内容的成功，与‘IP’无任何关系。”
| 猜想四：《长城》《卧虎藏龙2》等是否能够打入北美主流院线？
1月15日，“中国电影，普天同映”国产电影全球发行平台在北京举行了启动仪式。春节前后，该平台已全球同步发行《西游记之孙悟空三打白骨精》，国内先期上映的《唐人街·探案》也在北美、欧洲、澳洲、亚洲的50余座主要城市上映。
究其中国电影作为文化产品的走出去，自《卧虎藏龙》和《英雄》的十多年以来，还停留在古装、武侠和动作等少数类型。前者依旧以1.28 亿美元保持着华语电影在北美的票房纪录；后者在北美的票房为6500 多万，排在历史第二位。此外《霍元甲》《一代宗师》分别获得3000 多万和660 万美元。除北美之外的其他海外市场销售格局也大抵如此。
本周即将上映的《卧虎藏龙2》和张艺谋新片《长城》颇具“回应”意味，其打入北美主流院线的征程是否会顺利？
众专家对于《长城》《卧虎藏龙2》等影片进入北美主流院线均持肯定态度，而最终的票房成绩却充满未知。
在张文伯看来，中国电影打入北美市场的几率不高，因为受到语言的限制，“如果这两个片子有英文版本，能够有机会打破纪录，特别是《长城》，有美国演员，‘魔幻+动作’是北美能够接受的电影类型，票房有希望破千万美元。”
饶曙光直接指出，这些电影取得高票房的可能性不大，“因为中国电影在海外市场的表现，不仅仅取决于中国电影的创作水平和质量，更取决于复杂的国际社会、政治、经济、文化背景，目前西方主流观众对中国电影的接受度还是受到了很大的限制。”
| 猜想五：
叫好又叫座的国产影片能否成批出现？
51.08%，这是2015年中国电影市场人次的同比增长幅度，如果说48.7%的票房增长还有进口片贡献的话，人次增幅则主要依靠国产片释放的能量。
去年，《捉妖记》、《寻龙诀》、《狼图腾》、《老炮儿》、《重返20岁》、《烈日灼心》、《解救吾先生》、《战狼》、《大圣归来》等国产电影不仅收获了不错的票房，更收获了良好的口碑。
今年，叫好又叫座的国产电影能否成批出现呢？
值得注意的是，2015年国内电影市场出现了一个引人注目的现象，观众的口碑对影片的票房走势影响越来越大，有的在上映初期排片并不高的影片，却在好口碑的推动下实现了长尾效应，排片走高，上映时间长，暑期档的《大圣归来》、国庆档的《夏洛特烦恼》、贺岁档的《老炮儿》就是非常突出的例子。这说明中国电影市场已经进入了一个良性发展的阶段。
在刘阳看来，在这种现象和规律的引导下，电影投资和创作也会进入良性循环，叫好又叫座的影片很有希望成批出现。朱玮杰对此也是信心满满，他认为，这些年随着产业发展的水涨船高，中国电影的品质明显在稳步上升，相信新的一年一定会有更多叫好又叫座的电影出现。
曹欢表示，叫好有叫座影片批量出现还需要一个发展过程，2016年可能会是个过渡期。他说，目前大多数国产电影要么单叫好，要么单叫座，虽然国内电影市场高速发展，但是观众的观影水平发展较为缓慢，多数为扎堆凑热闹或感兴趣热议话题。
还有电影人认为，叫好又叫座影片在数量上会有增长，但是从批量的增长也不太现实。饶曙光表示，这是因为中国电影发展的速度太快，没有留给创作者更大的空间来着力来提高电影的创意和品质。
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