2016电影市场600亿票房靠谁实现?

 

刚刚过去的春节档,《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》等影片同台打擂,创下单日票房、春节档票房、国产电影首周票房等一系列市场纪录,为2016年的电影市场发展注入了一针“强心剂”。...



“纪录就是用来打破的”,这句话放在当下的电影市场,再合适不过了。

刚刚过去的春节档,《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》等影片同台打擂,创下单日票房、春节档票房、国产电影首周票房等一系列市场纪录,为2016年的电影市场发展注入了一针“强心剂”。

2016年,电影市场还将带给我们怎样的惊喜?且听十位电影业界人士畅谈2016电影市场的“十大猜想”。

猜想一:

全年票房是否能突破600亿?国产电影单片是否能突破30亿?

2015年,全国电影总票房为440.69亿元,比2014年增长48.7%,创下“十二五”以来最高年度增幅。进入2016年,电影市场势头不减,1月实现票房38亿,同比增长45%;2月春节档更是拿下惊人的30亿票房,同比增长67%。

高速增长——这个2015年的电影产业发展关键词,被无缝连接到2016年,如果按照40%的增速计算,2016年全国电影票房将突破600亿元。

那么,业界是否看好这样的增幅呢?

微影时代西北大区总监曹欢认为,全年票房若想突破600亿元,关键在于电影票房的监察力度,尤其对于三、四线地市及边远地区的监管力度,应大力加强。如果能够实现有效监管,随时市场正常发展,应该可以突破600亿元。

伯乐营销创始人张文伯表示,中国电影这几年的票房整体往上走是一个大的趋势,但是每年增幅的高低还是取决于单片的爆发力,但是这个爆发力很难在年初去评估,所以2016年拿下600亿票房是有可能、有机会的。

中国电影家协会秘书长饶曙光、影评人列文、新影联院线副总经理洪军等,都对全年实现600亿票房持乐观态度,认为这并非难事。

《人民日报》资深电影记者刘阳则从另一个层面表达了自己的观点,她认为,当下全国县级电影院的建设还在继续推进,四五线城市观众的观影需求还会被更好地调动和培养。此外,主管部门在新年伊始就对打击偷漏瞒报等不法市场行为进行了整治,票房的缩水现象有望得以缓解,这些都将助力2016年票房突破600亿成为现实。

但也有电影人认为,600亿的门槛,恐怕要等到2017年才能迈过。电影市场专家南如珉谈到,今年进口分账片整体容量相对不如去年,国产种子选手也并未有太多诸如《捉妖记》《寻龙记》级别的,全年预计在550亿左右。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊、浙江星光院线总经理富海芳都表示,600亿的票房有些困难,550亿是一个更为切实的目标。

而无限自在文化董事长朱玮杰则提出了另一个观点,电影产业发展不能唯票房论,出现更多观众喜闻乐见的、高品质的电影,比单纯票房突破多少亿意义更加重大。

朱玮杰的观点中,600亿票房的实现,还需要现象级电影的出现。2015年,《捉妖记》以24.39亿的成绩刷新了中国市场的单片票房纪录。那么,2016年,电影市场是否会出现单片过30亿的国产电影呢?从《美人鱼》上映9天票房已过20亿元的表现看,冲破30亿似乎不在话下。



对于这一猜想,由于接受采访是在春节前,大多数受访人都认为,这并非易事,完成难度较大。饶曙光谈到,尽管国产电影的市场空间被打开,但是出现30亿的影片估计还有比较大的难度,这样的影片在不仅创意和想象力方面达到新的水品,还要在电影技术层面和工业层面达到高的水平。

持观望态度的曹欢表示,单片过30亿,需要一个爆点,按照目前的情况,我们距离这一爆点还有些距离。南如珉也认为,目前还没有哪部电影的体量能达到30亿的量级,但他认为,《魔兽世界》或许有一定的可能。

朱玮杰则给记者算了笔账,按照平均票价30元计算,观影人次1亿便可实现30亿票房。2015年中国电影放映一共5438万场,观影人次约12.6亿,场均观影人次大概23人,如果按照热门影片场均翻倍即50人计算,1亿观影人次大概需要200万场排片,理论上这个可能性是完全在市场容量范围内的。

刚刚过去的春节档,《美人鱼》在9天时间内便收获超20亿的票房,按此走势,或许单片30亿这一猜想,在3月份就要实现了。

猜想二:

国产动画能否涌现更多“10亿品牌”?

2015年的电影市场有诸多可圈可点之处,而取得傲人成绩的国产动画电影也成为了新的热点。其中票房成绩最高的《西游记之大圣归来》达到了9.52亿元之多,破亿元数量也首次达到了三部,除了《大圣归来》,其余两部分别是《熊出没之雪岭熊风》(2.95亿)和《十万个冷笑话》(1.19亿)。

今年以来,《小门神》为国产动画电影打响了第一炮,虽然票房9300万遗憾没有突破亿元,但该片代表着国产动画电影制作的高水准。而《功夫熊猫3》目前累计票房已达8.5亿,成为首个突破10亿票房的国产动画指日可待。



曹欢谈到,属于国产动画的10亿品牌肯定会慢慢扩展,中国电影市场动画片的潜力和需求还是较为深厚的。不过就现在看,更多的是对于成人及儿童均适合的动画机会更大。

作为长期研究动画产业的专业人士,宋磊的观点是,除了《功夫熊猫3》以外,目前还看不到下一个10亿级国产动画电影的品牌,甚至海外动画电影在中国市场上想超过6亿也不容易。

的确,《小门神》虽然实现了开门红,但票房呈现高开低走的态势。饶曙光表示,国产动画电影要出现比较多的超过10亿票房的影片,仍然要经历比较艰难的过程,目前看来,可能性还不是不大。

张文伯也认为,国产动画片目前整体的水准还不到10亿级,去年《大圣归来》是个案。理智看,国产动画应先把目标定在1亿美元,这是一个槛,现在除了“熊出没”以外,没有新的系列能够接近3亿元。南如珉则更为直接地表示,《大圣归来》只是偶然现象,10亿的票房奇迹很难复制。



| 猜想三:

除了“西游记”,“盗墓”是否会成为下一个最受欢迎的“IP”?

2016年是猴年,大年初一上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》就非常应景。而近年来《西游记》题材的电影越来越多,《西游记之大闹天宫》也曾在春节档中创下票房佳绩。据粗略统计,今年还会有近10部西游类题材的电影拍摄或者上映,孙悟空这个家喻户晓的国产“超级英雄”将当之无愧成为猴年大银幕的代言人。

刘镇伟执导的《大话西游终结篇》仍在制作中,“白晶晶”仍由莫文蔚出演,韩庚扮演“至尊宝”,唐嫣饰演“紫霞仙子”,吴京饰演唐僧,按照出品人吕建民的话说,“这次除了西游,我们还拥有‘大话’这个经典”,可谓是双重“IP”做保障。



周星驰监制、徐克导演的《西游降魔篇2》引人关注,据称电影投资4亿人民币,投资方阿里影业也颇为引人注目。

由霍建起导演、黄晓明主演的《大唐玄奘》,以及由程小东执导,李易峰与钟汉良主演的《西游·盘丝洞》同属此“IP”范畴;郭子健执导改编的《悟空传》改编自同名小说,并邀请到彭于晏出演孙悟空,余文乐演二郎神。

就在西游被改编的热火朝天之时,最经典的“齐天大圣”六小龄童呼吁“还原经典,拒绝恶搞”,将带领86版《西游记》主创拍摄西游电影版《敢问路在何方》。值得一提的是,该项目已经筹备了30多年,并且是一部中美合拍片,美国派拉蒙电影公司将参与制作。

回顾2015年,《九层妖塔》、《寻龙诀》先后上映,票房之和超23亿元,掀起了华语盗墓魔幻电影的热潮。同样是盗墓题材,“姗姗来迟”的电影《盗墓笔记》请来了李仁港、鹿晗、井柏然,并由原著作者南派三叔亲自担当编剧,其重视程度可见一斑。目前该片已杀青,2016年暑期档或将再刮起一股“盗墓风”。

富海芳认为盗墓题材主要受内容审查的限制,在众多方面不能完整地体现原著的特长,对比来看,与《西游记》相关的神话题材则容易处理。

盗墓题材《九层妖塔》和《寻龙诀》均取得优异的票房成绩,曹欢指出,电影市场后续跟风炒作是毋庸置疑的,但是否能像《西游记》一样广泛深入人心,有待观察。

饶曙光、宋磊、列文、洪军均认为《盗墓笔记》不会超越《西游记》的“IP”地位,两者存在着很大的差距。在大众性方面,《盗墓笔记》的知名度与影响力远远不够。洪军则追问,一个墓能“盗”几回?



张文伯、朱玮杰、刘阳持肯定态度,朱玮杰着手于超级“IP”作品数量分析,“我更期待其他‘IP’也能大放异彩,比如类似《三体》、《都市妖奇谈》、《兽血沸腾》等经典当代小说以及开心麻花系列等众多戏剧原创作品。这些‘IP’或拥有巨大的想象空间,或拥有无限的延伸阅读、消费可能性,尤其是都有着成熟的故事和剧情线,包括人设都十分完备,基本都能切合当代电影消费主流人群的文化需求和审美水平,在资金、技术能跟上的前提下,中国‘新原创大片’的时代应该很快能到来。”

南如珉完全不认同“IP”这个概念,“一切影片的成功都是类型与内容的成功,与‘IP’无任何关系。”

猜想四:《长城》《卧虎藏龙2》等是否能够打入北美主流院线?

1月15日,“中国电影,普天同映”国产电影全球发行平台在北京举行了启动仪式。春节前后,该平台已全球同步发行《西游记之孙悟空三打白骨精》,国内先期上映的《唐人街·探案》也在北美、欧洲、澳洲、亚洲的50余座主要城市上映。

究其中国电影作为文化产品的走出去,自《卧虎藏龙》和《英雄》的十多年以来,还停留在古装、武侠和动作等少数类型。前者依旧以1.28 亿美元保持着华语电影在北美的票房纪录;后者在北美的票房为6500 多万,排在历史第二位。此外《霍元甲》《一代宗师》分别获得3000 多万和660 万美元。除北美之外的其他海外市场销售格局也大抵如此。

本周即将上映的《卧虎藏龙2》和张艺谋新片《长城》颇具“回应”意味,其打入北美主流院线的征程是否会顺利?



众专家对于《长城》《卧虎藏龙2》等影片进入北美主流院线均持肯定态度,而最终的票房成绩却充满未知。

在张文伯看来,中国电影打入北美市场的几率不高,因为受到语言的限制,“如果这两个片子有英文版本,能够有机会打破纪录,特别是《长城》,有美国演员,‘魔幻+动作’是北美能够接受的电影类型,票房有希望破千万美元。”

饶曙光直接指出,这些电影取得高票房的可能性不大,“因为中国电影在海外市场的表现,不仅仅取决于中国电影的创作水平和质量,更取决于复杂的国际社会、政治、经济、文化背景,目前西方主流观众对中国电影的接受度还是受到了很大的限制。”



猜想五:

叫好又叫座的国产影片能否成批出现?

51.08%,这是2015年中国电影市场人次的同比增长幅度,如果说48.7%的票房增长还有进口片贡献的话,人次增幅则主要依靠国产片释放的能量。

去年,《捉妖记》、《寻龙诀》、《狼图腾》、《老炮儿》、《重返20岁》、《烈日灼心》、《解救吾先生》、《战狼》、《大圣归来》等国产电影不仅收获了不错的票房,更收获了良好的口碑。

今年,叫好又叫座的国产电影能否成批出现呢?

值得注意的是,2015年国内电影市场出现了一个引人注目的现象,观众的口碑对影片的票房走势影响越来越大,有的在上映初期排片并不高的影片,却在好口碑的推动下实现了长尾效应,排片走高,上映时间长,暑期档的《大圣归来》、国庆档的《夏洛特烦恼》、贺岁档的《老炮儿》就是非常突出的例子。这说明中国电影市场已经进入了一个良性发展的阶段。

在刘阳看来,在这种现象和规律的引导下,电影投资和创作也会进入良性循环,叫好又叫座的影片很有希望成批出现。朱玮杰对此也是信心满满,他认为,这些年随着产业发展的水涨船高,中国电影的品质明显在稳步上升,相信新的一年一定会有更多叫好又叫座的电影出现。

曹欢表示,叫好有叫座影片批量出现还需要一个发展过程,2016年可能会是个过渡期。他说,目前大多数国产电影要么单叫好,要么单叫座,虽然国内电影市场高速发展,但是观众的观影水平发展较为缓慢,多数为扎堆凑热闹或感兴趣热议话题。

还有电影人认为,叫好又叫座影片在数量上会有增长,但是从批量的增长也不太现实。饶曙光表示,这是因为中国电影发展的速度太快,没有留给创作者更大的空间来着力来提高电影的创意和品质。


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