社群是升级版的超级媒介，可以大小品牌通杀？_【来一段】

社群是新型创业公司进行营销的最佳战场。短时间内，基于 IP（内容）+人格的基础上，利用微信号+社群+自媒体可以构建起强有力的营销力量。...

进入2017，老段将每天写一篇小文，关注C战略，关注社群，关注中国智造。其实，三者都有一个共通点，第一个关注的是顾客。第二个关注的是人与人结成的顾客网络所散发出来的无穷创造力，算得上是一种深层C战略理念和模式方法，第三个则是当前中国企业必须迈进的方向，其实应该以前两者为重要的前提。

段传敏，创新联盟/孤独者粘盟社群发起人，资深媒体人，明尼苏达大学卡尔森管理学院（CHEMBA)毕业。财经作家，著有《苏宁：连锁的力量》《尚品宅配凭什么》《定制——维意如何PK宜家》《企业教练领导力革命》等近十部经营管理书籍。愿这些观察能带给你一些小小启发。

以下为正文：

（孤独者社群研习营第一期热烈进行中）

文-段传敏

下午在孤独者会馆001号举行“社群商业研习营”。

其中道哥的观点颇令我共鸣。他的观点是，过去媒体之所以衰败，是因为它是流量思维，而真正成功的新媒体是人的思维。

他的一个重要观点是，社群就是一种进化的媒体。

这和我过去两年的心得相似。我发现，在运营社群的过程中，社群+微信号（朋友圈）+自媒体已经构成强有力的传播组合，足以让一个IP产生不小的力量。

孤独者正是得益于此。想两年之前，仅靠朋友圈+微信群我们就驱动了上百万的高端用户传播，带来数百万的商业赞助，产生一股强大的传播流。

而这些都是围绕人而展开的。

基于此，去年有个观点是：社群是新型创业公司进行营销的最佳战场。短时间内，基于 IP（内容）+人格的基础上，利用微信号+社群+自媒体可以构建起强有力的营销力量，即可以找到种子用户，又可以面向B端招商，甚至可以招募投资。同时，如果再辅助线下创意活动配合，创造基于 IP+集体人格参与的活动可以乾线下线下互动传播，在传播力会起到倍增的效果。

过去，孤独者社群进行了无数次的线下线下互动传播+活动，也进行了社群酒的实验。

想一想，哪怕30人参与的小型活动，如果能够进行三个波段的传播，以每人背后有3000个朋友为例，就能够面对近10万人进行交叉传播。更何况，如果在创意上更具有病毒效果，引发参与者的主人翁荣誉感，可能带动加倍的效果。

然后，推而广之“来一段（公众号：agooder)"提出，大中型企业其实完全可以利用社群的思维进行基于社群的社会化营销运动。

这种运动以名流大咖群为基础，通过IP创意和企业内部的有效参与和配合，再辅以外部个别的KOL，企业甚至不需要再花大钱购买流量，就可以借助 IP+社群（包括员工）+自媒体（含外部平台的分发）制造上亿人次当量的传播效果，制造一个现象级事件。

（群代言正变成娱乐化的形式）

过去两年中，借助朋友圈+微信群+线下活动，孤独者社群形成一个强有力的媒介。只不过，这种媒介是以流媒体的方式呈现的。

通过这种社群媒介引发，许多人之间的互动、合作，这样的例子数不胜数。而通过这样的分享与互动，许多人之间的心理距离无形之中大大拉近了。这也构成了孤独者社群独有的文化：许多人虽然从未见面，但一见面就像老朋友一般。

因此，社群是升级版的超级媒介，无论大品牌还是小品牌都可以起到巨大的作用，可谓大小通杀。很多人认为，微信群+朋友圈正度过高潮期，打开率越来越少，根本没有什么效果。事实上，这是被信息过度轰炸的表象。许多人还是在看信息，只不过参与的热情有所减弱，但一旦遇到与之有相当大关联的信息，这种力量就有可能催生出一个很大的事件。

在这方面，深圳罗一笑事件就是一个最明显的例子。当然，这样的例子可复制性太差。不过，背后的原理却可以一一拆析。一个情感浓烈的事件（文章）+很好的传播机制在各个朋友圈（人格化）扩散，短时间形成全国深具影响的事件。这是典型的基于 IP+人格基础上的微信号+社群+自媒体裂变传播的案例。