两个设计师创立的国际品牌，现在取了一个中文名，你怎么看？

进军中国是任何一个高速发展中的国际化科技公司都不能忽视的市场Airbnb也是Brian, Nate, Joe...

针对发布中文名字，创始人作为如何推进Airbnb的本土化工作，总结了几点自己的看法：

一是亲自拜访各个城市，包括相关部门的官员，让他们了解Airbnb、知道Airbnb能为当地带来什么贡献；

二是提供相关的研究数据和信息，比如发布经济影响报告、研究旅行者行为、研究房东特征等，让房东能用数据看到对他们收入的影响；

三是为社区提供交流平台，让房东分享经验从而能够更好的提供本地化服务。相比起Airbnb这个洋气的名字，爱彼迎着实显得晦涩难懂。

我们还是看看这个14年更新的品牌形象吧

Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的缩写

Airbnb成立于2008年8月，总部设在美国加州旧金山市。Airbnb是一个旅行房屋租赁社区，用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预定程序。Airbnb用户遍布190个国家近34000个城市，发布的房屋租赁信息达到5万条。AirBnB被时代周刊称为“住房中的EBay”。

2015年2月28日，美国短租网站Airbnb正在进行新一轮融资，而估值将达到200亿美元。





Airbnb的新形象看起来很简单，但吉比亚表示，它背后有四层含义。首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。Airbnb的设计师在设计之初，公司的宗旨是要设计一个能代表Airbnb特点，辨识度高，但又容易画的符号。现在这个符号只要一笔就能完成，但真的要在纸上画出来还是有一定难度。不过Airbnb并不要求用户能画的一模一样，而这也是Airbnb新形象的特点。Matt表示，Airbnb并没有制定一个标准的品牌形象，官方所使用的浅红色符号只是其中一种。请尊重别人的劳动成果，请不要复制粘贴标志情报局文章，制造互联网垃圾。



Airbnb的创始者Brain Chesky诠释的新品牌形象：“归属感是人类生活中最基本的需求。为了表达这种感受，我们创造了一个代表我们是一个共同体的符号，这个符号代表了我们的窗口，我们的门户及我们共享的价值；同时还代表像我们那样，可以归属于任何一个地方。它象征着人们探索、发现新的事物；象征着游客可以毫无顾忌的融入当地的生活：去咖啡馆不用看菜单，找到巷子深处的俱乐部，参观旅游书上没有提到的美术馆；还象征着人们接纳新奇的事物、文化及与不同的人对话。





DesignStudio成功掌握了客户的需求，从与其它8家设计公司的竞争中脱颖而出，与Airbnb展开了超过一年的合作。DesignStudio的案例分析说：“打造一套完整的品牌，不仅仅要完成品牌符号的设计。我们开始为Airbnb创作独一无二的颜色‘Rausch’；这个名字的灵感来源于Airbnb发源的那条街道；这个颜色不象大红色那么激进，但却体现了品牌感性及热情的一面。除此了Rausch之外，还有其它的颜色与其搭配，使用了不同城市进行命名，展现了一个让人难忘的品牌，也为Airbnb庞大的内部设计团队提供了极大的发挥空间。”



品牌符号的昵称是Bélo（发音为贝洛），灵感源于品牌的理念归属感“Belonging”。这个抽象的符号汇聚了品牌的四个准则：人、地点、爱及Airbnb——融合成了“A”的形状。





















他的网站设计也堪称行业标杆



这是一个伟大的符号。现在这个年代创作出这种一眼就能辨认并使人记住的品牌符号很难得，但对于新推出这个中文名你怎么看。

相比这个中文名，新推出的中国区宣传片值得你好好欣赏，第二条创意视频有。

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