是什么让iPhone 7 红，也抹红不了苹果财务报表
IPHONE
7红一经推出便在朋友圈刷屏，各大经销商都以“中国红”作为卖点满天宣传，但苹果官方宣布这个产品...
尽管中国红让苹果的股价指数红火了一把，但苹果最近几季的财务报表依旧是不温不火之状。在评价之前，先来看一看苹果各条业务线在这一季度的表现。总体来看，在连续三个季度收入同比下滑后，苹果的季度财报这次终于止跌了。按照库克的说法，iPhone、Macbook、Apple
Watch 和服务收入都创下了历史最高纪录。这其中既有假日季消费的推动，也有新品的刺激。
其中，iPhone 依然占据了总收入的最主要部分，比例高达近 70%，与去年同期相比，iPhone 的销量实现了 5% 的增加，共售出了 7800 万台。
（iPhone 的收入依然遥遥领先于其他所有业务线）
凭借着新款 Macbook Pro 的发布，苹果的Mac 产品线销量同比增加了 1%，收入同比上升 7%。
但除了 iPhone、Mac 外，其他产品的业绩表现并不乐观。iPad 继续出现 22% 的同比销量下滑，而在财报中被列为“其他产品”的收入同比下滑 8%，包括 Apple Watch、Apple TV、Beats 耳机、iPod 以及其他配件等。
而被苹果寄予厚望的服务类收入，包括 App Store 和 Apple Pay 等，该季度收入同比增长 18%，是所有业务线中增速最快的项目。尽管服务类收入已经在 2016 年成为仅此于 iPhone 以外贡献收入最大的业务，但 71.7 亿美元的收入依然只占到了总收入的 6%。
（苹果各产品类别的收入增长情况）
虽然苹果财报看起来充满利好，但仔细分析后，我们看到的更多是隐忧。
首先，苹果的主力产品 iPhone 对于消费者的吸引力已经大不如前，本季度销量同比增幅只有 5%。作为对比，2014 年苹果首个大屏 iPhone 发布后，季度销量同比增长 46%，2012 年，iPhone 5 发布后季度销量同比增长了 29%。
巴克莱的这份研究报告，也可以佐证新品对消费者的吸引力下降。报告指出，目前消费者更愿意买 iPhone 6s 的低配版，而不是价格要贵 100 多美元的 iPhone 7。也就是说，在 iPhone 产品中，过时的、低价的 iPhone 在总销售中的比例在上升，也让苹果盈利能力进一步下降。
该季度中，苹果的毛利率是 38.5%，这个数字在一年前的同期还在 40% 以上，苹果预计下一季度的毛利率依然在 38%-39% 之间。
（巴克莱研究表明，低端 iPhone 的销售占比进一步增加）
其次，苹果这几年业绩增长主要依赖的新兴市场也继续乏力，已经不再能为苹果的业绩增长提供助推。
该季度中，苹果在大中华地区的销售额同比继续下滑 12%，根据研究机构 Counterpoint 发布的调研报告显示，在 2016 年最畅销机型排行榜中， iPhone 四年来首次跌出最畅销机型榜首。另外，人民币的汇率贬值也给苹果在中国的业绩带来不小影响。
同样，库克一度寄予厚望的印度市场被高估了市场潜力，有预测数据显示，去年全年苹果在印度的 iPhone 销量只有 250 万台。此外，特朗普当选美国总统后，对于苹果未来的经营业绩也必然产生很多影响。苹果在本季度中实现的 783 亿美元收入中，64% 来自海外，现金储备高达 2460.9 亿美元。苹果面临一系列税务政策的不确定性风险，海外现金储备如何流回美国本土，这是一个问题。
未来的Apple利润增长点到底在哪里，有可能是在开发VR设备，有可能是研发汽车，但就目前而言，他们什么都没有，苹果的财务报表并没有Iphone那么充满喜庆。
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