青言榜那些显而易见的秘密

你可能完全不会想到，这个世界其实还隐藏着这么多显而易见的秘密，它们好像一直都在那里，可是我们却一直都没有看到它。...

未来，人类将面临着三大问题：生物本身就是算法，生命是不断处理数据的过程；意识与智能的分离；拥有大数据积累的外部环境将比我们自己更了解自己。如何看待这三大问题，以及如何采取应对措施，将直接影响着人类未来的发展……


精彩文摘



文字能够让人以算法的方式组织整个社会。在没有文字的社会里，人类通过大脑完成所有计算和决定；而有了文字之后，人类就能组成网络，每个人完成巨大算法里的一个小步骤，而最后的重要决定由整个算法来判断。这正是官僚体系的本质。人类合作网络评价自我时，常常用的就是自己发明的标准，屡获好评也就毫不意外。特别是以虚构实体之名（神、国家和公司）而建立的人类网络，自然也就是从虚构实体的角度来判断是否成功。

现代科学虽然改变了游戏规则，但并非“以事实代替神话”如此简单。神话依然主宰人类，科学只是让神话更为强大。科学非但没有摧毁互为主体的现实，反而让它比以往更能完全控制客观现实与主观现实。在计算机和生物工程的协助下，人类开始能够重塑现实以符合心中的幻想，虚构与现实的界线将变得更加模糊。把宗教等同于对神的信仰也有问题。宗教的定义应该在于其社会功能，而不在于神是否存在。

“现代性”就是一项交易，所有人都在出生的那天签了契约，从此规范了我们的生活，直到死亡。这份契约就是，人类同意放弃意义、换取力量。现代生活就是在一个没有意义的宇宙里不断追求更多的力量。同时，现代文化也比以往任何文化感受到了更大的存在性焦虑。

宇宙起源于一个要用显微镜才能看得见的奇点；全球气候变暖可能会使北美洲和欧洲北部地区变得更加寒冷；1815年印度尼西亚松巴哇岛坦博士拉火山喷发，喷涌而出的熔岩以及相伴而来的海啸夺走了10万人的生命；美国黄石国家公园是“世界上最大的活火山”……而那些沉迷于科学的科学家们也是千奇百怪：达尔文居然为蚯蚓弹起了钢琴；牛顿将一根大针眼缝针插进眼窝，为的只是看看会有什么事情发生；富兰克林不顾生命危险在大雷雨里放风筝；卡文迪许在自己身上做电击强度实验，竟然到了失去知觉的地步。


精彩文摘



根据霍伊尔的理论，一颗爆炸中的恒星会释放出足够的热量来产生所有的新元素，并把它撒在宇宙里。这些元素会形成气体云——就是所谓的星际媒介——最终聚合成新的太阳系。

“你坐在椅子上，其实没有坐在上面，而是以1埃（一亿分之一厘米）的高度浮在上面，你的电子和它的电子不可调和地互相排斥，不可能达到更密切的程度”。

地球的任何一部分历史，犹如一个士兵的生活，由长期的无聊和短期的恐怖组成。

成为生物很不容易，据我们所知，在整个宇宙里，只有银河系里一个名叫地球的，不大醒目的边远地方，愿意接收我们。。适者生存。在38亿年的时间里，我们每个人的祖先都是凭借机智、勇气和运气躲过了各种险境，找到配偶，诞下子嗣。

就人类连续生活的耐受能力而言，极限大约为5500米，但连习惯于生活在高处的人也无法长期忍耐这种高度。

奇点之外没有任何地方。当宇宙开始膨胀的时候，它不会向外扩展，充满一个更大的空间。仅有的空间是它一面扩展一面创造的空间。




精彩文摘



无关联的视觉锤：麦片的老虎，星巴克的美人鱼。短期看可以有惊人的效果，因为可以找最有震撼力最不同寻常的视觉元素。但长期的话需要广告支持。

关联的视觉锤：家庭人寿的鸭子，保险的壁虎。关联的视觉元素能更好地体现品牌的属性。

植入式视觉锤：苹果白色耳机，红鞋底。植入式视觉锤即使没有大量的广告，也可以持续发挥作用。

营销竞争的终极战场在于潜在顾客的心智，而非工厂或者市场。

如果你无法使你的产品看起来不同，那么你可以让你的产品包装看起来不一样。在某些品类中，可能用异常昂贵的包装来推出新品牌是有意义的。然后，在这个品牌成功之后，可以退回到传统包装，以保持品牌合理的价格。 维他命水的包装瓶子让人想到处方药。

识别度比吸引力更为重要。苹果的“白色”视觉元素使得苹果产品具备高度的识别度，即使是在一定距离之外也能看到。

有一个机会常常被忽视，那就是将你的视觉锤用语言表述出来，比如可口可乐的“曲线瓶”、奔驰的“三角星”和耐克的“钩子”。为视觉锤取一个名字可以强化其独特性。麦当劳用它的首字母“M”作为商标，但同时给这个符号取名为“金色拱门”，这样公司就比“仅仅是符号”多走了一步，把“M”转变成一个有效的视觉锤。金色拱门将麦当劳在快餐领域内的领先地位视觉化了。方块是最弱的形状，也是非常无趣的视觉锤，如H&R Block、GAP等。

文编：娜娜

美编：娜娜

    关注 青言雅集