Google董事总经理 简立峰：物联网机会在哪？

物联网到底是什么？它能带给科技产业什么变化？又对科技产业带来什么商机？...

物联网到底是什么？它能带给科技产业什么变化？又对科技产业带来什么商机？

Google台湾董事总经理简立峰在“抢先机：物串心联，网力全开”论坛时做了一场有关物联网的演讲，他看到物联网的机会，也点出物联网的隐忧，他更看到台湾厂商机会。以下是简立峰演说的摘要内容：

这半年来有很多机会谈论物联网，年初我说物联网时是带着3个惊叹号，现在谈它可能只剩1个惊叹号，但加上1个问号。

每个新创都是这种情形，刚开始有很大的期待。后来我们会看得愈来愈清楚，这时机会就在这里，但很多人会胆怯，也会有人认为是不是泡沫。其实，物联网的期待开始是从智能型手机，但因单价跌太快，大家了解到硬件不值钱了，接着全世界都在焦虑。

其实目前上网人数有30亿，3年前的上网人口只有10亿，呈现高度成长，故带动了智能手机。只是未来大幅成长不会在先进国家发生，而是在新兴国家。人数也不会增加太快，也不是高度成长，但量仍会有很多。

当IoT来到时，行动上网各地都看得到，一堆的低头族说明了一切，但这现象只在8年间发生，举例iPhone、 Google Maps、 YouTube、Android及Facebook等，都只是这8年发生的事而已。回顾一下8年前，就是2007年，后来下一年是什么，2008年是泡沫，最近又有一些泡沫的感觉。2008年到2015年，当创新满地时候，也有钱的泡沫发生，这就是如此。现在大家都很期待，也有些担心，每次都如此，但往往成功就在这时冒出来。
网络改变产业，也改变了生活型态

电子产业的循环变短了，过去个人计算机产业发展了30年，手机只有8年，为什么，因为网络让产业变了。

回忆一下，过去人是坐在家里的客厅看电视，后来人坐在书桌前使用计算机，现在是人走在路上看电视，也用计算机，就都在一支手机上面。

这对科技硬件起家的台湾厂商来说，device（组件）种类可能增加，但功能趋于相同，都成为一个上网的网关（gateway）而已。受创最大的会是消费电子品牌公司，计算机、电视及手机的品牌都可能是同一家业者，消费者对品牌忠诚度逐年下滑。当你不记得上次用哪个组件在查email时，那个组件的忠诚度就不见了，这也表示硬件的价值在下降中，也会冲击到所有零件的价值。

这是整体生态系统的整合。消费者拿到的不只是一支手机，而是软硬件的整合服务。硬件就像面纸一样，送给你，其实会从广告服务赚回来。亚马逊电子书就是如此，Kindle硬件不是要赚你的钱，而是要赚你的服务及其他的价值。有一句话说：羊毛出在狗身上，但猪埋单了。
这里要学习的功课是，过去7、8年来，驱动产业变化的其实是网络。网络世界霸主只有美国及中国？

一项报告指出，全球前15大的网络产业只来自2个国家，就是美国及中国，去年以前更几乎只有一个美国。整个世界所有版块在资通讯产业的整合过程中，上游的网络服务拿走最大的派，它跟市场大小有绝对关系，看来只有美国及非美国的网络世界。

台湾错过了网络产业，其实错过的国家也很多，欧洲也错过了，日本也没有跟上，网络把世界都吃掉了。

我们看看下列这些崛起的新创公司，Amazon把传统书店吃了。Netflix把过去的出租DVD市场吃了。Apple iTune把唱片及CD光盘给打下去了。Pixar把传统电影也吃了，Google 把广告、搜寻也都吃了，Skype把电信通讯也打败了，LinkedIn也把人力雇用市场颠覆了，这些都是软件及网络公司， 把传统产业打败了。

但软件其实都没有赚到钱，是服务在赚钱。当硬件赚不到钱的时候，软件早就消失了，都是整合在一起，软硬整合才能赚到服务的钱，所以台湾有绝佳的机会，有很好的硬件基础，加上软件，提供服务，就是机会。IOT最佳的机会是在智能服务。当然我们目前仍不太清楚，不知在哪里？
IoT 可以调整台湾产业

物联网对台湾有何意义？我认为可藉由物联网调整台湾的产业，这调整不是放弃硬件。你看，全世界创新创业能有那么好硬件基础的国家，真的不多，我们更要善用硬件优势，在物联网创业契机中，扮关键角色。

有一个报告是写说IoT时代，全球最有影响力的10大公司，很高兴我们看到联发科在其中，这就是台湾在半导体上的优势。

其实，Google也在转型，最近更有大的组织变动。在2000年时的Google，它是搜索引擎公司。2008年之后它是行动网络公司，2015年后又成了全新的公司，这样的变化，主要来自云端及网络。

穿戴式设备部分，目前不好的消息是手表好像都卖得不够好，如果手机都做得到，那为何要多买一只手表。但也有成功的案例如GoPro，因它找对位置，锁定极限运动，有一些实时的感觉、real time的实况。
找到真正需求，IoT 才能成真

再来看Smart Home（智能家居），这想法10年前就有了，就是智能冰箱，上网冷气等，但就是没有出现需求。为何？因为没有人觉得必要去用。但近来Nest被Google买走，因为看出消费者需求，就是智能管理能源，省电就能省钱，这是很好的诱因。

B2C穿戴的IoT产品被期待很多，特别在众筹平台上看到很多。但软件与硬件是不一样的，很多硅谷及中国新创公司在众筹后常发生困难，就是交不了货。台湾就有机会，可提供硬件生产。

Dropcam（网络摄影机）很多人在用了，相信台湾很多电子业都有能力做，不是问题。但这应用最困难的是信任没有建立，你的宝贝小孩照片放在别人的云端里，这一定要有相当的信任才行。同样的，保险及医疗公司要给人有信任，才能使用穿戴设备，否则行不通。

再来是车子在移动，叫车联网，这是有趣的发展，需求也存在。有些先进的车上网了，但大家仍带着手机进到车子。Why？这样上网费用会算2次，一定要整合。再来是车子动了，还要再设定一次地图。未来车子要有一个服务，是手机做不到的，那才行。

车联网是有商机：一是real time traffic（实时交通信息），如果发生塞车了，那车子2、3分钟就告诉大家，避免再进去。这服务可能是带动车联网兴起的原因之一。另一是security（安全），车与车联网，人还没看到对方时，车子已感应到了，就可以预先避开，不会发生车祸。
商机应用总在不预期中冒出来

在我们没有注意时，出现了无人机。这完全不在产业报告里，26岁的香港科技大学毕业生，他做软硬整合，创了大疆科技，让大家惊为天人。它打破了地形的限制，但他也闯了一个红线，天空要不要开放呢？美国电子商务找上无人机送货，但也遇上了法规限制。我们有时期待一个东西，但应用却是在没有预期的地方冒出来。

拟人化的机器人，日本很多，长照产业也有需求，这方面技术没有太深，也很有趣，做得像只小狗就可以被埋单，这不难。

另外Google研究的隐形眼镜，它是用来测血糖的，免去扎针之苦。如果成功了就是惊人的应用，其中的封装是新的，对台湾IC封装业是机会。南加州有家医院用机器人来送药，它长得就像是药柜子，而不是像人一般，因为怕患者被人吓到，像药柜，病人才敢吃。
台湾机会建立B2B品牌

物联网一样是全世界要有完整的供应链，特别是它多样少量的特性，在电池及封装上的要求更高，台湾当然有机会。

我认为最有机会达成物联网的是：智能工厂、智能车子、智能医疗，及部分新创产业。

同时，台湾有内需市场，可先当home market，练好了就可以输出。台湾工厂散落全球可能有1000万家，你做的智能工厂是可以输出的，这就是台湾机会。

资通讯及医疗产业要进一步结合，这两群人是最聪明的，但以往都是科技人生病了才去找医生，才有对话。台湾也有老化现象，长照是内需市场，把自动化及传感器做进去，就有应用出来。

另一很大的市场是游戏市场，台湾是世界第4大市场，超过德国，应可以有更多投入及创新。

我们要做B2C吗？也许可以。但我认为，建立信任要从B2B去着手打品牌。物联网的零组件中，里面要有信任，而这个信任就是台湾的优势，这个优势就是品牌。台湾可以建立品牌，例如电池来自台湾、IC来自台湾，愈接近人体或私有财务的东西，愈需要品牌及信任，而台湾正可以给人信任。

物联之家（www.iothome.com）是一个关注物联网的科技新闻媒体。网站内容更精彩，敬请浏览。

    关注 物联之家网