新形象新传播 缤纷别样英山 情谊八拜之交
近日，由火石·土星人团队创意拍摄的英山云雾茶区域品牌、“大别茶访”企业品牌的形象篇视频，在第三届中国·英山茶文化旅游节新闻发布会上隆重推出。...
近日，由火石·土星人团队创意拍摄的英山云雾茶区域品牌、“大别茶访”企业品牌的形象篇视频，在第三届中国 · 英山茶文化旅游节新闻发布会上隆重推出。视频表现了英山云雾茶的美好生长环境、勤劳善良的茶农、淳朴特色的茶事，更表现了八家企业领头人的产业报家乡的情怀，表现细腻、情怀浓烈，令在场代表们为之动容。视频的创意有何而来？片中的奥秘又是什么？小编特地采访了土星人影像团队的负责人蒋凭轩，揭秘英山云雾茶区域公用品牌与“大别茶访”企业品牌的视频诞生记。
“缤纷茶旅，别样英山”—英山云雾茶区域公用品牌形象片与“八拜之交”—大别茶访企业品牌形象片
Q. 缤纷茶旅，别样英山的视频创意是如何形成的？片子中间的奥妙又是什么？
蒋凭轩：“缤纷茶旅，别样英山”这个短视频在发布会上播放，收到了不错的回馈。我们在前期出创意的时候主要思考了四个点：一、英山人杰地灵，靠大别山区，旅游资源丰富，景点及游玩项目众多。而这次顶层设计给出的概念就是要“农旅结合”。
二、英山茶种类多，虽然主打产品为绿茶类，但是红茶、白茶、黑茶、青茶均有涉猎。
三、制作周期非常短，经费有限，需要“轻装上阵，快速解决”。
四、主要的播放渠道为城市大屏，地方电视台、旅游类和茶类新媒体等针对性较强的媒体矩阵，观看人群以游客、茶客为多。
在这四个点的基础上，我们将茶与旅游的特点结合，以“色彩”为轴，贯穿整片。例如：英山红，对应的是红茶和红色景点(庙宇，花海，树海)；英山白，对应的是白茶和白色系景点（武当，漂流，温泉，瀑布）以此类推，而最后压轴，篇幅也最长的是英山绿，将英山美丽的茶园及制作工艺等全盘托出，最后以超级符号“茶旅地图”结尾，通过剪辑手法将地图投射到包装上，点题。为了避免开篇很多观众不明所以，在开头就进行色彩展示并出标题，让观众带着主题进行观看。整个片子既让人接触了英山的各种茶叶，也看到了众多旅游景点，将好山，好水，好茶园，好工艺，好景点全部结合在一起。完成了“农旅结合”的命题。
音乐选择了较为轻快的中国风电子音乐，我们考虑到该片的中国元素很多，整体呈现肯定是以中国风为基调。而观看人群大多是旅游群体，所以采用了这种轻快、新潮、病毒式、基调明媚的中国风音乐。
剪辑的节奏相对较快。是因为我们考虑到这类片子需要碎片式记忆。就是在任何一帧切入观看都不会觉得奇怪，看不懂。而是能得到“好茶，好美”等信息。产生购茶或旅游的消费冲动。
八拜之交：古代世交子弟对长辈的礼节，后世将异姓结为兄弟亦称八拜。常用以比喻关系极为密切。
某与兄有八拜之交，誓同富贵，此行倘有进身之阶，必当举荐吾兄，同立功业。――《东周列国志》
Q.为什么会拍摄这组人物照片和采访视频？其中的创意又是什么？
蒋凭轩：
八拜之交的概念是整部片子创意的开始。我们在前期的沟通当中发现大别茶访是由八位茶人组建的。从对他们的了解中发现，这些人身上散发出的光芒以及热情，都是因为他们非常热爱英山茶，更是因为他们具有相同的奋斗精神。他们在行业中已经积累数十年，却愿意为了区域品牌的繁荣，放弃之前打下的江山，合众人之力，从头开始，共同打造一个品牌，这是一种伟大的奉献精神。而这亦是一种志在必得的自信，一种自断后路的决心。
“茶”字，草木中间一个人，我们要关注茶本身，更要关注茶中间这个人所赋予的不同意义，是这个人让茶变得与众不同。而大别茶访的这八位茶人，非常完整的诠释了这一点。这些人带给茶的附加值，可能更高过山水、土壤所带来的。他们八位在各自的茶叶细分行业中都是独当一面的大师，经过讨论我们衍生出了“才高八斗”和“八拜之交”的概念。最后根据重点，认为八拜之交誓同进退，共创功业的概念更符合。
因为时间的关系，没有时间去制作八拜之交为主题的微电影，就先将这个概念灌输到照片中呈现。而这个点，是大别茶访区别于别的任何茶叶品牌的人文爆点。在这次发布会中也受到了广泛的关注和认可。他将是大别茶访在传播中人文主题上最大的亮点之一。
土星人团队
Q. 请介绍一下你和你的团队吧？
蒋凭轩：
我是火石·土星人影像团队的负责人。我们团队是专业做农业类影像及声音类内容生产的一个团队，在去年成立不久后就获得了“金桂杯”浙江省广告大赛的全场大奖。团队成员都非常年轻也非常有冲劲，这次的案子也非常好的证明了我们的执行力。两个片子加上一大组海报照片，从创意到出片一共用了15天时间全部执行完毕。我们希望能成为农业类影像、声音的顶尖内容生产商吧。这里我还要感谢一下我们的团队，非常辛苦也任劳任怨。也希望农业类的甲方能对视频执行有个概念，这是一个非常耗费脑力、体力和时间的工作。是一个一旦定下来就不能重新来过，想怎么改都行的东西。也对传播有个概念，片子永远是给传播渠道对面的受众看的，而不是你自己。谢谢大家。
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