从“一默”众筹上线当天突破20万,看‘中国制造’崛起红利(深度)
从“一默”众筹上线当天突破20万,看‘中国制造’崛起红利。...
今天朋友圈被一条活动信息刷爆,也就是一个叫“一默”的乳胶枕在“悦众筹”的平台上开放首批众筹。
而当天下午六点前,众筹集款就突破了预设的20万。
而通过了解来看“一默”是一个初创品牌,品牌宣传不多,也没有做过大范围的推广,是一只掌握了供应链的团队创造的一个“新国货”乳胶寝具品牌,有意打破‘睡眠健康找国外’的市场格局。而当天下午六点前,众筹集款就突破了预设的20万。
对于这样的小品牌,在
没什么媒体曝光、没有干爹包装的情况下
如此火爆的确出乎所有人的意料。
外行人看热闹,内行人看门道,这里深度剖析一下
新国货崛起的红利,看看到来的新一轮投资趋向。
1中国经济产业结构调整
风向标转向消费市场
从改革开放至今,中国经济经历了蓬勃发展的大跨步,以生产制造为主体的经济结构撑起了一个又一个黄金十年。但从21世纪初,第一产业开略显乏力,到21世纪第一个十年结束,中国经济走到了结构调整的关键时刻,‘新常态’这也成为每一次全国性会议的重要议题。
为了更好地解决中国就业问题和保持经济增幅,2016年初的十二大四次会议上,再次明确议题,中国产业结构要从高人力,高资源,高污染的行业主体转型到双创型,消费型的行业主体。在这个风口下,中国的经济结构将发生极大地变革,2015年中国经济GDP中64%的消费贡献也预示着传统消费行业的再一轮春天再次到来。也难怪马云在浙商年度会议上会说:“不是传统企业不行了,而是你的传统企业不行了。”
故,中国经济产业结构调整,将带动一轮传统消费行业的转型与升级。
2供给侧改革提上日程
牵引“新国货“质量快速迭代
反观中国,随着产能由不足到过剩,各个行业都逐渐完成卖方市场到买方市场的转变。小米、华为、格力,也包括这次事件的主角“一默”等品牌开始引领品质新国货之路。供给侧改革,升级品质,成为传统消费产业必经的一次刮骨疗毒。而且也是中国制造必经的一条改革之路。而也正是有这样的阶段,才可以预感到未来中国制造走上世界品质之巅的一天。
3中产阶级崛起
体验消费时代到来
随着行业的升级,民众收入逐渐增加,屌丝经济时代逐步迁徙,中产阶级消费开始崛起。人们的生活品质上升,更多的开始增加对优质品牌的诉求。消费由当年供应不足的需求式消费转型为体验式消费,由淘宝开创的廉品时代升级为良品时代。
当人们愿意去日本带电饭锅和马桶盖,中产阶级带动的消费升级就已经开始潜移默化的影响了中国消费市场的体制,而正是这个风口,吹起了“一默”这个初出茅庐的新国货,同时也会带动更多的优质中国品牌的崛起。
综上所述,其实16年的风口由14、15年疯狂的流量红利开始回归到传统消费领域,只不过这一次的回归,需要升级过的产品。同样,升级过的消费市场更加值得我们期待,毕竟,这是‘中国制造’崛起的必经之路。
我们同样期待,越来越多像华为、一默这样的高品质国货的出现,真正的提高我们的生活品质。
众筹活动仍在继续,请点“阅读原文”查看
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