引领亚文化50年，Vans是怎么做到的？

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值此经典街头潮牌Vans五十周年之际，我们将跟随Steve Van Doren—Vans品牌创始人、滑板鞋怪才Paul Van Doren之儿子—重温品牌在南加州滑板圈的发展历史，探索Vans与Warped Tour、Supreme、Gosha Rubchinskiy及大家最喜爱的滑板、T台两栖靓模Natalie Westling之间的那点事，探讨Vans对亚文化的重要性。

还
记得你的第一双Vans鞋？一双黑白棋盘格纹一脚蹬大概就囊括了我们成长过程中想要尝试的一切：滑板、朋克，当然还有艺术。20世纪60年代晚
期，Vans席卷全球，从多雨的海边小镇，到令人乏味的郊区，再到阳光明媚的南加州海岸，成为青少年的标配。直至今日，Vans仍受到怪咖时尚设计师、跨
界音乐人及全球青少年的追捧。

1966
年3月16日—五十年前的今天，Vans在加利福尼亚州阿纳海姆东百老汇大道704号开门迎客。营业第一天早上，12位顾客前来定制了他们的鞋子，但被告
知当天晚些时候取货。其实，Paul Van Doren和他的三个伙伴（兄弟James Van Doren、Gordon Lee、以及Serge

D'EliaVan）在开门营业前只制作了三双样品，店内整整齐齐码放的鞋盒全都空空如也。不过，多亏Doren和Lee的辛苦赶制，这些顾客都在当天下
午拿到了Vans鞋款。在开店前，他们就在威尼斯海滩和圣莫妮卡海滩卖鞋子，鞋子品质可靠，价格实惠，为他们积累了不小的名气。“他们就在汽车后备箱里卖
鞋子，一次一双。” Vans全球滑板高级经理Justin Regan说道。



“20
世纪60年代，美国制鞋业的中心在新英格兰，而在遥远的西海岸建鞋厂在当时简直是闻所未闻。从这点来说，Paul Van

Doren和其他三位联合创始人根本不可能实现他们的加州梦”，Regan评论道。就像许多从东海岸移居到南加州的人一样，出生于波士顿的Van

Doren兄弟和他们的生意伙伴被当地的沙滩文化和户外生活所深深吸引。如果说冲浪是未来滑板运动的基石，那么冲浪运动和无所不包的冲浪文化就是让
Vans发芽成长的种子。

创
始人Paul Van Doren的儿子Steve Van Doren告诉我们，“见过传奇冲浪手Duke

Kahanamoku和他的冲浪队后，我父亲将Duke钟爱的夏威夷花衬衫图案复刻下来，为他量身打造了一款船鞋”。（Steve自10岁起便加入
Vans，现任Vans活动推广副总裁。）“从那时候起，我父亲就清楚地知道他要做什么。在接来下的一年时间里，他和三位伙伴合力建厂，专门生产橡胶底
鞋”。

事
实证明，这一创新对滑板运动的发展至关重要。Steve说，“那时没有滑板公园，所以孩子会到街上和废弃的游泳池里玩滑板，自己切割混凝土滑道”。如果说
聚氨酯滑轮的发明让早期滑板手滑得更快、更稳、更顺畅，那么Vans带来的华夫饼格橡胶底滑板鞋则“让滑板手更好地掌控滑板”。当街头冲浪和滑板开始回归
时，“我认为这些亚文化之间开始建立起一种看似不可能的联系。这是互利互惠的，Vans开始倾听这些人的声音，打造专属他们的产品，”Regan说道。



Steve
说，“Vans是当时首个提供鞋款定制服务的品牌。顾客可以选择自己喜欢的面料，当天就能拿到成品。”Steve给我们讲述了他最津津乐道的故事，传奇
Z-Boy Tony Alva穿破的左脚鞋子：“那时，Vans的鞋子可以单只卖，因此Z-Boy Tony

Alva可以继续穿着右脚的海军蓝鞋子，然后花一半的钱，给左脚换上一只红色的鞋子。”不过，Regan强调，“Vans不是一个滑板鞋品牌，从来就不
是。”事实上，“是滑板手们选择了Vans。同样地，Vans敬重这些人，欣赏他们的运动才能，喜爱滑板文化。不过，那时候，人们认为滑板手是失败者，这
算是好的评价，最糟糕的时候，人们根本就不在乎他们。但是，这一独特文化至今仍生机勃勃。”

如今，Vans已经成为一个另类帝国。除了滑板和运动鞋，品牌也积极创新其他极限运动产品，包括冲浪、滑板滑雪和街头服饰、配件、鞋履和硬件等。当然，最重要的是，我们在舞台上也留下了自己的足迹。

20
年前，也就是1996年，Vans成为Warped Tour冠名赞助商。这个由Kevin

Lyman创立的音乐节，席卷停车场，自出现以来便成为全美持续时间最长的音乐节。“Kevin让这个地方成为了朋克族、叛逆少年和摇滚乐队聚会、玩音乐
的场所。”Van

Doren表示，“往年，Vans会在音乐节观众席位中间设置迷你滑道，进行滑板表演”。Regan认为，这种融合更多地表现出了一种精神：“正是因为倾
听了滑板人士的意见，我们在1992年推出了Caballero高帮鞋的简单改良版Half

Cab—这款鞋子也成为历史上最长寿的标志性滑板鞋。同时，朋克族的声音让Vans走上了Warped

Tour的舞台”。“我们尊重顾客，积极倾听他们的意见。正是如此，我们无论与谁合作都能与顾客共同改变、共同前进。”



近
年来，时尚行业也不断向Vans抛出橄榄枝。如今，Vans运动鞋不仅现身各大秀场—例如，英国男装鬼才Shaun

Samson的时装秀——甚至成为一些全球顶尖设计师的合作品牌。Vans鞋类产品副总裁Stephen

Mills表示，“过去十年，Vans有幸与一些全球最具影响力的设计师开展“原生态”的合作，这是非常难得的机会。电影Dogtown的滑板少年选择了
我们的鞋子，时尚圈也是。Mills列举了Vans与Marc Jacobs、Luella Bartley、Carol Lim和Humberto

Leon的合作，其中Carol Lim和Humberto Leon策划了Vans与Opening Ceremony和Kenzo的合作。

近
期，Vans最引人瞩目的莫过于其与俄罗斯神童Gosha

Rubchinskiy的联名作品。在这一系列的作品中，Gosha通过其男装系列中经典的后苏联酷炫风潮，重新解读品牌。Rubchinskiy的新作
品一经发售，即告售空。在这一系列中，所有鞋子都印上了他的斯拉夫文名字——这一标志也取代Timur

Novikov创作的重复“旭日图案”，成为潮酷少年们四处夸耀的资本。Rubchinskiy的运动鞋象征着两种看似不同的美学世界的有力融合：苏联滑
板风格的粗狂、冷库，和南加州的和煦、多变。



Rubchinskiy
的品牌融合了俄罗斯朋克乐队、怪咖艺术家及滑板文化的风格和精神，身处跨文化融合中心的Vans也是如此。Supreme与Vans的多年合作也表明了品
牌在创新领域的投入。对于Supreme，Vans不仅是其寻找滑板设计灵感的“画布”，也让其产品重新融入艺术品（Andy Warhol和Ari

Marcopoulos）、音乐（Bad Brains和Public Enemy）、电影（Bruce Lee）、标志性美国品牌（White

Castle和Playboy）和其他时尚设计师的作品（例如，品牌与Comme des Garcons

PLAY的长期合作）。“我认为，与Vans合作的吸引力在于我们从未尝试改变自己，或为自己发声，”Mills这样评价品牌与时尚圈的多样化合作。“这
种追求个性并通过工艺有创造力地表达自己的态度已经超越了滑板运动本身。”

同
时涉足时尚圈和滑板圈的模特Natalie Westling给出了这样的观点。Natalie

Westling17岁起就为Prada走秀，为Marc

Jacobs活动站台，并两度登上i-D封面，不过她玩滑板的时间可早得多。对于这位三岁就开始玩滑板的少女，滑板运动和滑板文化已经成为她的核心特征
(她两只手臂各刺有"Skate"和Vans标志的纹身)，而她这种毫不谦卑、坚持真我的态度也让她在时尚圈风生水起，令人耳目一新。
Rubchinskiy与Vans的最新合作系列爆红网络后三天，Vans便宣布邀请Westling担任新一任“品牌大使”，主攻品牌50周年之际
Sk8 Hi的宣传活动—Sk8 Hi是滑板运动与高端时尚的完美结合。



“其
实，当初模特经纪公司The

Society一找到我时，就问我是否愿意与滑板品牌合作，我的回答当然是肯定的，”Westling这样说道。不过，考虑到Westling是新人，模
特事业才刚刚起步，经纪公司并未给出明确的时间。但是，“当我带着手臂上的Vans标志纹身进入公司时，大家都惊讶不已，似乎那时候就已经注定我要和
Vans合作了，”她笑着说。除了Westling，独立音乐人Syd Tha Kyd和Henry Rollins、滑板手Steve

Caballero和Lizzie Armanto，及冲浪手Wade

Goodall也将加入其中。Westling表示，和Vans团队合作“是我开始模特生涯以来最棒的经历之一。对于我来说，他们就像是家人朋友。”“他
们就像熊熊燃烧的烈火，热情洋溢。”

今
天，Vans将在布鲁克林、奥斯丁、开普敦、香港等地的“House of

Vans”开展一系列全球范围内的活动，迎接这一具有里程碑意义的周年庆活动。这些遍布世界各地的活动将架起一座桥梁，连着过去五十年来影响并推动品牌成
长的不同领域。Mills表示，“Vans相信，创造性表达和对个性的追求将让世界变得更加美好，我们想要向全世界的粉丝证明，生活没有局限，而是创造无
限可能。跟随内心，做自己，好的事情总会发生。”

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