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微电影在移动互联媒体平台的营销模式与策略研究一

一.微电影的营销概况1.微电影的营销发展的历程2010年筷子兄弟微电影《老男孩》超过了25...

一.微电影的营销概况

1.微电影的营销发展的历程

2010年筷子兄弟微电影《老男孩》超过了2500万次累计点播量。

2011年著名导演贾樟柯、尊尼获加赞助以《语路》为题的系列公益微电影轰动一时

2012年奢侈品品牌纷纷发力微电影营销，堪称奢侈品大牌的“微电影营销元年”

2013年中国微电影营销走向多元化，出现景区微电影，公益微电影。

2014年至今微电影营销概念广为人知，内容有了更高的接受度和质量要求。

2.微电影的营销现状及格局

随着市场经济的不断发展，高质量的微电影广告相比传统影视广告拥有较强的营销优势，广告主也因此更加的认可微电影的营销方式。在移动互联网基本建设进本完善的情况下，微电影营销拥有了广阔的受众市场

3.微电影营销的传播优势

1.微电影营销精准优势明显。巨人公司推出的《玩大的》，就是针对游戏玩家专门制作的低成本电影

2.微电影营销互动性强

3.微电影营销更能充分的诠释品牌概念。微电影广告擅长通过感人的故事情节，潜移默化的传递品牌文化及理念。

4.微电影营销拥有更多的传播渠道，各大视频网站拥有广泛的受众基础，传播渠道的优势是传统影视广告营销手段无法企及的。

5.微电影营销拥有低沉本优势，相对于传统影视广告高昂的媒介资源代理费和制作费，微电影营销以更亲民的传播姿态降低了成本。

4.微电影营销的成功要素

1.短时间内吸引受众，不动声色的在故事情节中融入品牌信息同时不能沦为广告傀儡

2.微电影营销需要配合品牌特性

3.微电影营销需要设置话题发酵点

4.微电影营销需要线上线下配合、整合推广。

二.趋势与发展前景

2015年中国新媒体发展报告显示，全球新媒体和移动互联网发展中心正在向亚洲转移。不断完善的移动网络基础设施、持续提升的市场活跃度，迅猛扩张的用户以及市场规模，这一切都为微电影的营销发展提供了契机。随着新媒体用户总量的不断增加，伴随着新媒体成长的微电影将更加广泛地流行于各种新媒体传播平台。