2016世界品牌500强解析：中国上升，美日英法下降

深圳上榜企业最多。...

近日，由世界品牌实验室编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜日前在纽约揭晓。

品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

榜单显示，苹果重登榜首，谷歌第二、亚马逊第三，而爱立信成为今年下滑最大的品牌。

整体上看，传统媒体的排名集体下滑，其中《自然》(Nature)和《科学》(Science)跌幅最大，知名财经杂志《商业周刊》(Business Week)直接跌出榜单，可见，新媒体发展迅猛，对传统媒体造成了直接的冲击。

榜单中，最年轻的是新兴的互联网品牌，如LINE、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到10年，却都拥有几亿用户，成为世界级品牌。

中国入选的品牌共有36个。

1、2013-2016年部分国家世界品牌500强企业数量

历年来，世界品牌500强中，美国企业数量都远远超过其他国家，2013-2016年美国、法国、英国、日本、中国的上榜品牌数量如下图所示：新媒矿统计的每个国家上榜品牌数量具体如下所示：从以上数据可以看出，2013-2016年，世界品牌500强中，美、法、日的上榜企业数量呈下降趋势，特别是法国和日本下降趋势最明显，只有中国的上榜企业数量一直在上升。2、行业变化

新媒矿分析，今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一；汽车与零件行业共有37个品牌入榜位居第二；传媒行业有33个品牌入选位居第三。零售、能源和互联网行业分别有24个品牌、23个、22个品牌入选，第三阵营的则有计算机与通讯、银行、奢侈品、日化行业，品牌数量分别为19、18、17、16。

虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致部分传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在飞快增长。3、2016年中国上榜企业的城市分布2016世界品牌500强中，除去央企以外，其他民营企业的分布在以下这些城市或地区：可以看出，上榜的品牌中，深圳的企业最多。

世界品牌实验室专家组成员丁海森说，从品牌数量的国家分布看，2016年中国处于第二阵营，虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体，中国品牌显然还处于“第三世界”。

中国品牌还有很长的路要走，新媒矿（www.xinmeikuang.com）专注于新媒体的品牌传播，专业的服务团队助力为您打造合适传播的策略。

附：2016世界品牌500强中国品牌

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