加多宝转年轻化营销 搭上超级IP【品牌每日报】

新媒矿品牌日报4月28号星期四...






事件

小米营销正式亮相金鼠标国际数字营销节：4月27日，在第7届金鼠标国际数字营销节上，将目光投注在移动广告领域的小米营销，也宣布了自己移动营销的新战略。这是小米自去年11月执行商业化进程以来，首次全面而系统地在营销行业的峰会上解析自己的营销理念、优势和战略构思。

剧中滥插广告是种“欺骗营销”：近日，国家新闻出版广电总局出了一份《关于进一步规范电视剧及相关广告播出管理的通知》。《通知》明确规定，剧中不得插播广告及节目，不得宣传炒作“完整版”“未删减版”“被删片段”等概念。消息传出，引来网上一片热议。

加多宝金罐战略剑指年轻化甩掉历史包袱：“历史包袱越来越少，我们会跑得更快。”4月20日，金罐加多宝“《愤怒的小鸟》”限量装发布会在京举行，加多宝集团党委书记庞振国对外透露2016年加多宝将继续深入推进“移动互联网+”和国际化两大发展战略，与深受全球年轻人喜爱的《愤怒的小鸟》大电影深入合作，推出“胖红”版限量包装，整合资源强化与消费者的互动和沟通，不断提升金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。

腾讯云首次投放机场广告滴滴、富途、斗鱼CEO代言：日前，不少人在深圳、北京机场发现，滴滴出行CEO程维、富途证券创始人李华和斗鱼直播CEO陈少杰为腾讯云计算“现身代言”。对腾讯云来说，此次在机场首次投放不仅是对新的3S(安全、高速、稳定)品牌理念的推广，体现出腾讯在云方面的战略提升。

派拉蒙恐被中国罚款1.8亿《变4》植入广告违约：北京时间本周二，在重庆当地法院的庭审中，中国武隆景区称派拉蒙电影公司和中国电影频道在联合制作的《变形金刚4》中，没能按照双方2013年签署的合同中规定的那样，将武隆景区的地标植入电影。因《变形金刚4：绝迹重生》的植入广告问题，派拉蒙公司可能会在中国被罚款2770万美元（约合1.8亿元人民币）。

数据

易车网和360深度合作发布的《2016年Q1汽车行业搜索报告》：如随着用户经济水平的提升，四线城市对于汽车相关搜索增长显著；用户在进行汽车搜索时主要集中在品牌词和产品词；SUV不仅卖的火，其搜索量也拔得头筹，高于紧凑型车5.5%；虽然近年女性车主占比不断攀升，但在汽车搜索还是男性为主，占比高达70.6%。

7%

四次换帅、裁员、砍掉100多个品牌进行“瘦身”……但是业绩仍没起色。昨日，宝洁公布的三季度财报显示，净营收从169.3亿美元下滑至157.6亿美元，同比下滑7%。这是宝洁营收连续第7个季度出现下滑。

4.4%

贝恩咨询的一份报告称，中国快速消费品市场同比增速从2012年的近12%降至今年一季度的4.4%。

1000万

数据显示，QQ卡券的首页日均UV已经突破1000万，而日均PV已经突破3500万，每天领券的张数超过500万张。

观点

畅思广告CEO李健：手游营销已经全面进入立体营销时代。在立体营销时代，品牌、效果、跨界等一切营销策略，媒体组合都需要建立在深度的数据挖掘基础上。全媒体联动，深度整合才能获得更好的营销效果。

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