15亿投放赵薇代言广告 逆天了【品牌每日报】

新媒矿品牌日报5月17号星期二...






事件

《拜托了冰箱2》归来，美的冰箱再造娱乐营销专场：人气脱口秀节目《拜托了冰箱》第二季霸气回归，除了节目深度植入外，美的智能冰箱还利用了包括微博微信自媒体、网络新闻、O2O售卖渠道等多方资源，进行深度合作与共享。两期节目播放总量超过4800万次，评论超过6000，点赞超过2500，节目官方微博粉丝超过10万。同时，美的冰箱电商平台上还同步推出“拜托了冰箱节目同款智能冰箱”，充分利用节目热度和粉丝效应，成功实现线下销售转化。

可口可乐奥运营销启动，联手QQ空间见证“此刻是金”：里约奥运已进入倒计时，最老牌赞助商之一的可口可乐便率先发布奥运广告片“此刻是金”，不谈金牌谈感情，强调与重要的人度过的日子才是生命的“金”，并选定了QQ空间作为互动主阵地。结合“此刻是金”主题，每一个QQ空间用户将获得私属的社交回顾报告，让用户在QQ空间多年来的社交分享中，回顾那些年、那些人带来的感动时刻。

Facebook视频广告服务推向第三方网站与谷歌竞争加剧：5月17日消息，据外电报道，全球最大的社交网站Facebook周一宣布，该公司将帮助广告主在部分第三方网站和应用的流媒体视频和文章中投放视频广告。此举标志着Facebook与谷歌（微博）、其它网络广告服务提供商的竞争将进一步加剧。

15亿投放赵薇代言广告这家一站式O2O服务平台要逆天：就在不久前的金色家园网媒体见面会上，金色家园网向媒体展示了已经拍摄完成并将要在全国进行大规模投放的产品广告宣传片，其代言人为“娱乐圈一姐”赵薇，并宣称将在《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》等大热栏目中进行穿插播放。现场数十名记者都对此感到好奇，为什么赵薇会代言金色家园网？一个互联网O2O行业的新晋选手似乎正在快步走上台前，口袋也很充裕——15亿的广告投放是2016年已经完成签约的广告体量。

数据

3月，内容营销协会公布的B2B技术内容营销2016年度报告显示：

1. 95%的B2B技术内容营销人员使用内容营销，较去年上升了2个百分点，和7个百分点高出了一般B2B内容营销实践。
2. 36%的人记录他们的内容策略，高于去年的33%。然而，少数的普通B2B营销人员与去年相比，开始记录内容策略。
3. B2B技术内容营销的最高组织目标包括引导性销售、普通销售、消费者，和引导性销售质量是评价指标最有效的衡量方式。
4. B2B技术内容营销人员的报告中，最大的挑战包含生产能够打动人的内容，衡量内容的有效性，生产内容的一致性，和衡量内容的投资回报率。
5. 只有30%的人认为他们的组织是在进行有效的内容营销，较去年减少4个百分点。

 观点

阿里移动事业群总裁兼阿里妈妈总裁俞永福：“移动数字媒体的快速发展改变了用户获取信息和服务的路径，即媒体改变从而改变了用户，但从实质看，是用户改变了媒体。85后是‘移动互联网网的一代人’，他们的生活平台就是移动数字媒体平台，这是生活方式的改变。未来两年将是数字化营销格局从量变到质变的关键时期。”

腾讯公司副总裁郑香霖：“技数(技术加数据)、全场景、多屏已经成为数字广告三大利器。技数，为精准投放提供了强大的支持;全场景，给创意带来了更多的选择和更优质的体验;多屏，则构建了全新的营销场景实现更广泛的传播。”

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