互联网时代如何打造优质IP？ 乐视与郑渊洁将给我们一个怎样的皮皮鲁？

互联网+创新的纪录者和反思者IP一词成为近一两年来的热词之一。首先，我们科普下IP的具体概念。...

IP一词成为近一两年来的热词之一。首先，我们科普下IP的具体概念：

“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写,意为知识产权。电视剧市场提及最多的“IP”主要围绕拥有大量粉丝基数的文学作品的影视剧版权改编。在文化产业中的常见操作模式,即为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。

在IP潮越来越热的时候，自然也成为了内容制作者争相竞争的领域。

近日，乐视视频总裁高飞、童话大王郑渊洁、北京皮皮鲁总动员公司CEO郑亚旗、乐视网CTO、乐视互娱负责人杨永强、乐视视频动漫事业部总经理郭光雅、韩国顶尖动画制作团队ICONIX等齐聚一堂，一起见证了乐视视频与郑渊洁正式达成合作——皮皮鲁IP之一《皮皮鲁送你100条命》全面独家授权给乐视动漫。这意味着时隔27年后，郑渊洁的经典IP将被深度开发，打造国漫动画。



高飞表示：最近几年动画特别中国的动漫产业发展非常迅速，其中有几个推手：

第一：政府的产业扶植政策，出了一系列利好政策，让我们动漫产业的从业者可以有更好的创业的环境，也有一个创业的基础。

第二，现在的90后、95后甚至于00后，他们作为互联网的原住民，占据了整个互联网的话语权。年轻人的诉求代表了未来，代表了现在整个互联网的主流，这个就决定了我们要服务好这群人的内容，作品就应该要发生变化。

第三个，跟这个相关的，中国移动互联网的快速发展，这能让大家从随时随地可以接入到互联网，随时随地享受到各种精彩的一个影视、动漫、综艺等等这样的一个影像作品。移动互联网的发展也让中国的动漫产业插上的腾飞的翅膀。

中国在动漫的发展过程当中，其实也出现了一些问题，比如说：

中国的国漫作品当中还是精品太少，粗制滥造的现象比比皆是。另一方面，很多的动漫内容过度成人化，可能会有一些稍微涉嫌暴力或者说带有一些低俗的情况，这个对于稍微低龄一点的儿童和青少年来讲不够绿色和安全。

中国动漫IP运营的问题是什么呢？现在中国动漫的作品包括两类，第一类就是专门给儿童小朋友做的动画片，这类IP遭遇到的问题是什么？随着年龄的成长，小朋友逐渐变成青少年的时候，这类长期运作的IP它的长尾价值将不在。

小朋友会说，我已经长大了，我不要再看这些幼稚的动画片，所以我们精心培育了几年的这种用户，随着他年龄的成长，就抛弃了我们的IP、我们的运营价值，这其实是非常让人痛心的。如果只沉醉做低龄的动画，我们将不断的开发新生用户，不断的对新生用户去开拓探索。

第二类问题就是，二次元的动漫，中国二次元动漫起步较晚，以《十万个冷笑话》的热播为一个起点，之后跟风制作非常至多，但是却没有一部能站出来，它的受众是青少年，青少年都是有思想的，但是这些人的受众群体他们要求的就是作品需要有更多的内涵、有更高的技巧来束缚他、来迎合他的口味。但是目前中国动漫的这些编剧的能力以及策划的脚本是无法满足这个现状的，而且这些作品也更多的倾向于模仿日本的动画模式，也就是面临着长尾IP很难延续的这样一个状态。

“ 以用户为核心，我们还要以IP为核心，打造一个国民的长尾IP，做国漫。”高飞提到。

“国漫并不是大家想象中的国产动漫，我们要打破这个概念，我们今天要重新定义国漫的概念，国漫并不等于国产动漫，我们的国漫叫做“国民动漫”，所以说我们是希望可以打造国民动漫，在中国目前动漫市场上可以撇去泡沫、经过几经漂浮，能够寻找到经过我们的市场定位跟着我们市场成长的IP，我们现在终于找到了他，就是我们的郑渊洁老师以及他的作品，我们希望这个项目、这个IP就像他可以走过曾经的这些岁月一样，经历了30年不会老、不会沉浸，在之后的发展我们也希望乐视动漫能将其助力，把他从书本中立体起来，动画化，让他发展的更加出色。”乐视视频总裁高飞提到。

乐视将与郑渊洁一起做《皮皮鲁送你100条命》第一部。乐视希望能够通过双方的联手，能给中国的动画迷，甚至于可以覆盖从零岁到三四十岁整个年龄段，从儿童到他们的家长能够全覆盖。希望能给他们提供更加高品质，但也更加绿色、安全的动画内容。

IP与原创的争论正是在讨论还要不要在故事中坚持创作者的独立人格和思想深度。人类的思想需要传承，不能靠人云亦云的克隆，而是要靠带有独立人格的价值判断。这种价值必须存在于有意义的故事中，蕴含在人性深度与温度的情节之中。对影视创作而言，无论是IP改编还是原创，都需要源源不断的艺术创造力。在这个过程中我们需要：

第一，有一个好的题材和IP的原型存在；

第二，有好的IP创造和制作的能力；

第三，就是一个传播能力，你怎么能把它以一个非常好的方式触达更多的人群。

    关注 速途网