飘柔加入无硅油大军，无硅油洗护还有多少市场容量？

含硅油的产品是否真的对头皮有危害？无硅油和含硅油洗发水有什么区别？...







近两年，无硅油洗发水逐渐成为各大品牌争相布局的方向。继滋源品牌推出无硅油洗发水概念后，力士、吕等品牌也相继入局无硅油大军，日前飘柔更推出一款无硅油洗发水，备受关注。

随着无硅油概念的推广，不少消费者也有了疑问：含硅油的产品是否真的对头皮有危害？无硅油和含硅油洗发水有什么区别？对此，记者进行多方采访。

说起无硅油洗发水要追溯到本土品牌滋源，2014年诞生的洗发品牌滋源就是专打“无硅油”概念的。据相关数据显示，仅仅诞生两年，滋源的渠道网点就已突破30000个，并拿下了4.6%的洗护市场份额。随着宣传力度不断加大，“无硅油”概念逐渐深入人心。



随后，联合利华对已经形成成熟市场的“力士”进行升级改造，推出了以无硅油为卖点的力士晶透钻彩系列洗发水与护发素。而迟迟没有动作的宝洁，也在近日有了新布局，旗下飘柔品牌转型升级发布无硅油洗发水。颇受消费者喜爱、一直主打“含硅油”洗发水的韩国洗发品牌吕，也在去年底发布了无硅油产品。“飘柔推出无硅油洗发水，证明了这些年无硅油市场对宝洁还是有一定影响的。”资深日化专家张兵武表示，不过，让自己旗下品牌推出无硅油产品并不明智，宝洁应该创立一个新的品牌来布局无硅油市场，避免自身品牌的“左右互搏”。对此，宝洁公司官方表示，任何产品的诞生与研发都是为了满足消费者的需求，无硅油洗发水的推出会满足一部分消费者的需求。



而另一名资深日化营销专家冯建军则表示：“原材料和推广成本非常高，如果推出一个新品牌来布局无硅油，从宣传成本、终端促销成本等角度考虑都具有风险性。”因此，宝洁选择旗下市场占有率最高、最大众的飘柔品牌来布局无硅油市场是明智的。在众多品牌布局无硅油市场的同时，冯建军认为，接下来很多品牌都会积极参与，但整个市场的容量不会很大。冯建军坦言，一个概念会带动一次消费的变革，但也要看这种概念是否具有颠覆性。“1989年中国迎来第一款洗发水——海飞丝去屑洗发水，去屑的概念是消费者的刚性需求，所以至今海飞丝的市场占有率仍很高，2012年仍有60多亿元，现在只会更多。2006年，联合利华的清扬推出男女洗发水分开使用的概念，这再次促进了清扬洗发水的销售；而2014年滋源推出‘无硅油洗发水’概念，这并非颠覆性的概念，对消费者影响并不大，同时消费理念还处于教育期，所以市场份额很难有质的飞跃。”随着无硅油洗发水概念的普及，坊间经常传言，含硅油洗发水容易引起头发脱落，封闭毛孔，导致头皮发痒等症状，事实真是如此吗？据专家介绍，洗发水里的硅油是指二甲硅油，是常温下为液态的聚二甲基硅氧烷（PDMS）的俗名，在很多洗护产品中都作为一种添加剂来使用。原广州市南方医院皮肤科主任医师、佛山禅城区中心激光美容中心主任刘凤岩表示，头皮结构和皮肤结构不同，头皮上有一层透明层，会阻挡有害物质的吸收，硅油在洗发水里的添加量一般在1%左右，经冲洗后残留量更少，基本不会造成毛孔堵塞，“不过，头皮油脂丰富的话，最好还是不要使用含硅油洗发水。”

记者查询洗发液、洗发膏国家标准GB/T 29679-2013，国标里并没有提到对硅油的限制使用。中国香料香精化妆品工业协会秘书长张京原曾表示，关于硅油导致脱发的说法，“目前并无确切证据”，也没看到相关的副作用医学案例。而市面上含有硅油的洗发水，都是获得国家食药总局批准的，国家标准里也没禁止。那么，含硅油和无硅油洗发水到底有哪些区别呢？对此，飘柔相关负责人在接受记者采访时给出了答案：硅油是一种良好的头发调理剂，在化妆品领域已有几十年的应用历史，而且也是被各国认定为安全的成分。到目前为止，还没有别的成分能完美地代替它的调理作用。所以，有硅油的洗发水很适合头发受损、毛躁的人群，可以起到很好的调理作用，让头发恢复柔顺、亮泽。而无硅油洗发水则适合发质健康或者短发的人群，能达到洁净和清爽的使用体验。所以，根据自己的发质选用合适的洗发水很重要。如果头发受损的人选择了无硅油洗发水，有可能在洗发时就打结，对头发并没有好处。



韩国洗护品牌吕的相关负责人在接受记者采访时表示，护发素、发膜这些含有较多硅油的冲洗型调理产品，一向是不被推荐用于头皮上的，只要涂抹在发梢及以上部分就好。一是可以减少用量，二是发根部位的毛鳞片损伤较少，不需要使用这些产品，三是可以减轻发根的油腻感与沉重扁塌。

来源：信息时报

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