【头条】贵圈那么乱，杭州直播圈还有搞头吗？

直播平台兴起引发全民狂欢，野蛮生长背后难掩虚假繁荣。直播行业将走向何方？...

说起直播市场，相信很多人对它的印象是火爆流行，从早期的直播吃电灯泡，到近期的“夜播故宫”，直播内容五花八门，观众也看得眼花缭乱。2016年被称为“直播元年”，这一年直播平台呈现出野蛮生长的态势，数亿网民参与了这场狂欢盛宴。而刚刚跨过直播元年，“红杏直播”、“蜜桃秀”等18款直播应用便被关停，难道直播行业的多米诺骨牌效应已经开始了？

秀场类直播屡屡被“叫停” 政策锁紧却仍“死而不僵”

因传播低俗信息等违法违规内容，18款直播应用遭到“封杀”，在网上搜索这些平台，都会有不雅、大尺度等关键词跳出。直播从2016年的百播大战、全民直播局面到现在不断关停被查，更多直播平台面临着能否继续存活的危机。网易浙江副总编辑楼晨晓认为，直播形态已经逐渐分层，秀场类直播面临最大挑战。

网易浙江副总编辑 楼晨晓 

秀场这一块可能淘汰比较多，因为之前的门槛不高，相信接下来存留的数量也不会太多。

网络直播用户

最直接的印象是好无聊啊，为什么会有这么多人看，比如说吃播啊还有其他的东西。不太理解为什么大家会喜欢看不认识的人去做各种各样我看见很无聊的事情。

针对直播乱象，一系列监管政策相继实施，要求直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》。网信办发布的《互联网直播服务管理规定》对主播也提出各项规定，直播“持证上岗”，结束了“裸奔时代” 。杭州古天乐—主播蔡蔡

比如说有些人播一些很博眼球的东西，但是后面因为国家也有政策的影响，然后而且那种博眼球的东西不能持续性播，它不是持续能够带来经济效益或者流量效益的这么一个东西所以我们的挑战是我们的内容也要转变一下。

这18款APP真的关停了吗？记者在调查发现，有的并没有关停，有的则换一个身份又重生了。比如记者搜索红杏直播时，推荐结果是“哎哟直播——夜魅木耳秀场”，这里的“夜魅”看起来很显眼。2月中旬，北京市关闭的第一个直播平台就是夜魅社区，而哎哟直播的全称似乎与夜魅有着某种关联，内容介绍中，也非常相似。当记者继续搜索蜜桃秀的时候，得到的第一条结果就是蜜桃秀，产品评级中写到“频繁、强烈的色情内容或裸露”。而且，蜜桃秀在App Store中仍然可以下载安装，并且正常登陆。继续搜索蜂直播时，推荐的结果中虽然没有蜂直播，但是却更丰富了，有“蜂直播福利版”和“蜂直播司机版”。从推荐页上的照片可以看到，多数美女主播穿着裸露、语言挑逗。

低俗内容取胜的部分秀场类直播平台从短期来看或许能或得部分利益，但在直播“虚火”过后，更多的直播平台也开始关注起自身可持续性内容的打造。

直播“虚火”过后 更应注重“内容”打造

杭州七洋生科技有限公司从2016年4月开始做海外直播、短视频，推出“轻旅星球”视频平台，致力于分享海外生活和新鲜事，目前海外主播有3000多名，分布在200多个国家，播放总量达2亿多。而说起在目前上千家直播平台中发展情况良好的原因，创始人豆佳归结为不断打造自身内容的含金量。杭州七洋生科技有限公司创始人 豆佳 

平台下一步是要入驻很多这样的优质品牌内容，我们是下一步2017年，可能2016年年底开始到2017年各大平台争抢的对象，所以我们现在面临的处境是现在存留下来的十家以内的大型平台都在抢我们家的内容。

豆佳认为，现在很多直播平台的内容同质化现象严重，重复观看和跟踪的意义不太大，而直播想要持续性发展，内容一定要有复看性。杭州七洋生科技有限公司创始人 豆佳 
比如说你错过了这场直播，你会有两个反应，一个是回看直播，另外一个是期待他的下一场直播，有这样的东西，这样的内容够多之后，他可以长远地发展下去。

而目前直播也正向着越来越多元的方向发展，逐渐渗透在人们日常生活的方方面面。除了人们熟悉的游戏直播、秀场直播外，资讯类直播同步崛起。

网易浙江副总编辑 楼晨晓 

去年网易在我们这条体系做了12000场直播，点击超过17亿次，这个在行业里做的是最大的。

除了泛新闻类的直播，杭州电商直播发展同样不可忽视，浙江搜道网络技术有限公司打造的社群电商服务平台“美女时钟”，开启了“电商+直播+网红”的销售模式。搜道网首席运营官柯爱文认为，直播作为一个新兴行业，还需要服务体系的建立、整体人员素质的提升，以及让更多专业性的机构参与，这样才可以把服务做到最好。而对于直播未来，柯爱文充满期待。

浙江搜道网络技术有限公司COO 柯爱文

直播需要一个更宽更广的发展，一个是自己的专业度，第二是对整个商业的推动我认为更多的是一种机遇。因为以后直播会和电子商务一样，会成为每一个企业的宣传平台，而且能够产生一个更加良好的新的渠道，为整个商业推动发展。



今天的问题是：

您如何看待品牌集合店的新业态？

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