广播电台报纸

广播与三大媒体的竞合博弈

作者：王春美

来源：北京人民广播电台V传媒

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像所有的新发明一样，每种新媒介的成长都是“站在前人的肩膀上”。1920年世界上公认的第一座电台在美国匹兹堡开播，近百年来无线电广播技术随着时代车轮不断向前发展，并与其他传播技术和媒体形式产生了错综复杂的竞合博弈关系。梳理期间脉络，对我们理解广播的未来走向有一定启发意义。

报纸与广播：

从利用到抵制再到平行发展

在广播业早期，报纸对电台的萌生发展起到了有力助推作用。报纸借助对无线电广播这一新鲜事物的报道吸引读者的注意，广播则借助公开报道打开受众对无线电的认知。资料显示，广播诞生初期，报纸上有关无线电广播事业发展的报道十分繁多。1922年《纽约时报》刊登的有关电台的消息平均每天长达40英寸。相当数量的报纸将刊登广播节目表作为对读者的一项服务，还宣传电台取得的进展和电台明星。为了互相借力，电台与报纸达成合作关系，很多报纸主动将新闻内容提供给电台使用，而有的电台则免费提供播送设备给报社，使其成为电台的分站。然而，随着广播的影响力不断增强，形势发生了变化。20世纪30年代，广播的快速流行让报业开始感觉到压力，一些广告客户把投放在报纸的广告抽走，投放到电台。原来一些免费刊登广播节目表的报纸开始要求电台付费登载。竞争愈演愈烈，一些报纸联手限制广播新闻播出，规定广播的新闻报道限于30个字，维持一日两次的播出，一次在早上9:30以后，另一次在晚上9:30以后，广播只能播出至少12个小时以前的消息，保证消息播出的时候晨报和晚报都已销售完毕。面对抵制，广播业采取的对策是自己把新闻采写工作担当起来。20世纪30年代中叶，哥伦比亚广播公司、全国广播公司等广播机构通过在报社挖人的方式筹建了各自的新闻部门，建立采编队伍和新闻体系，广播新闻由此逐渐发展起来。报业削弱广播新闻的努力在40年代逐渐停歇，部分报纸通过向电台提供翔实的新闻报道来与其他报社竞争，其他报社起而仿效，加入到争取电台用户的角逐中。报纸与电台的竞争无疾而终，从此走上平行发展的道路。

电视与广播：

从狭路相逢到各谋出路

广播诞生后十年，关于电视的实验也在紧锣密鼓的推进中。当时调幅收音机还没担心调频收音机的挑战，却开始担心电视的冲击。在美国，尽管联邦无线电委员会不鼓励电视发展，电视的试验却不断取得进展。为了保护将来的利益，哥伦比亚广播公司、美国无线电公司和全国广播公司等广播机构在保护调幅收音机的同时，加入到电视技术研发中。1936年，世界上公认的第一座电视台在英国诞生，1938年，电视机已经可以在美国的百货商店买到。电视对广播的影响不断趋强，并发动了对广播的人才挖掘战略，许多顶尖的广播节目主持人被电视吸引过去，广播里的益智节目、互动节目和游戏活动类节目被搬上电视荧屏，电视台吸引了越来越多的观众和广告收入，人们停下手头的事去看电视节目，就像当初收听广播节目一样。20世纪50年代，电视迎来的它的黄金岁月。1948年美国人平均听广播的时间是每天4小时，到1953年这个数字下降到2.7小时，广播广告收入占比从1950年的11%下降到1955年的6%，同期电视的广告市场份额却从3%上升到11%。为了生存，越来越多的广播电台开始对节目进行重新规划，放弃一些无法与电视抗衡的节目形式，如情景喜剧和肥皂剧，转而开发能有效发挥广播特色的节目形式。广播走向窄播，电台日趋小型化和地方化，节目也日趋对象化和专门化，音乐电台大量涌现。这一情景在30年后的中国再现。

互联网与广播：

从“为我所用”到竞争凸显

20世纪90年代，互联网从地平线上渐渐走来，与无线电广播产生了交集。与电视不同，互联网的出现并没有让广播感受到太多的压力，而是“打开了通往受众的另一扇窗”。1995年4月，美国西雅图的一个网站在其网页上放置了一个试用版软件，提供“随选音效”的服务，揭开了互联网广播的序幕。越来越多的电台意识到互联网的价值，纷纷将节目挂到网上。为了将受众吸引到网站，哥伦比亚广播公司甚至设置了金额为1000万美元的抽奖奖品。与美国几乎同步，1996年珠江经济台成为我国第一个上网播出的电台，1999年美国12000家电台约有一半上了网，我国的中央电台、国际电台等也相继开通网站。随着越来越多的广播节目流入互联网，阿比创等老牌收听率调查公司将其调查范围拓展到互联网领域。但这仅仅是一个开端。随着21世纪第一个十年过去，基于移动互联网的电台应用大量涌现，这些新兴音频平台试图在更多领域与传统广播展开竞争。音频的收听方式发生了改变，电台面临的竞争已不再限于传统广播同行之间。在这场角逐中，传统电台面临着从内容生产到信息传播，再到组织运营的全新调整。

结语

在媒体发展的历程中，每当有新媒体出现，各种各样的议论总会出现，一些猜疑也曾存在。广播是20世纪初叶的媒体明星，像所有的新媒体一样，广播在诞生之初受到了万千宠爱。一百年走下来，广播先是遇到报纸的提携和抵制，之后遭遇电视的冲击，再后遇到互联网的汹涌浪潮。报纸曾经惶恐电台的发展，观察家也曾预言电视宣告电台的死亡，但是时间证明，每种媒体都有自己的空间。在这其中，我们看到，新技术不断改变着广播的结构、传递、运营、制作、节目以及接收。技术潮流滚滚向前，任何抵制和阻拦都是徒劳无益的，惟有顺应和积极追赶，才可能不被时代所抛弃。一些专家预测，无线电广播的未来寄托在互联网上，百年广播如何在互联网的洗礼中蜕变新生还需要时间来证明。

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