广告也疯狂  不会讲故事的品牌不是好广告

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近年来，企业品牌“不讲广告，讲故事”，从而让人记住的广告很多，比如：益达口香糖的《酸甜苦辣》故事，飘柔的爱情故事……

今天拓拓着重分析，运用讲故事的营销方法屡试不爽的可口可乐品牌。

故事背景：

1979年，可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐，面对仅在一些涉外饭店和旅游商店出售的局面，可口可乐亟待全面拓展中国市场。

故事执行：初期，可口可乐公司并没有讲可乐多么好喝或者有营养，而是讲了一些可口可乐神秘配方以及在保护配方手段方面的故事，因此，人们开始以能喝到可口可乐为时尚。

执行效果：

随着配方故事的广为传播，不到几年，可口可乐就成了中国市场上最著名的品牌之一。



故事背景：

在历史上的危机关头，可口可乐都给人们传达乐观以及振奋人心的信息。2009年初，在全球金融危机爆发的关头，可口可乐做出了这样的广告……

故事执行：

可口可乐开展了主题为“一次在困难年代的快乐‘邂逅’“的活动 。广告公司寻找到一个102岁高龄的老人和一个即将出生的女婴，他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话：

我活了102年，如果可能的话，我想再多活几年，

因为生活总是过得太快了，我还没享受够！

尽情享受快乐吧！（可口可乐广告语“Open Happiness”）

执行效果：

此次事件引发全球113个国家关注，最重要的是，这次活动让很多人忘记了金融危机所带来的痛苦，积极面对生活。

故事背景：

2016年初，可口可乐将广告语“Open Happiness” 变成了现在的“Taste the Feeling”。为了强调这种“味道”带来的感觉……

故事执行：

16年后，可口可乐再一次邀请谢霆锋，以暖男厨神的形象代言可口可乐，并创作4款与可口可乐最搭配的食谱。拍摄中，谢霆锋在可口可乐美食车中亲自下厨，即场制作「锋」味咖喱角，还将「锋」味美食和可口可乐带进闹市，与大家分享，将滋味扩大！

正如谢霆锋所言“在平凡之中花心思，普通食材亦可放大滋味”，可口可乐所传达的广告理念“Taste the Feeling”无疑与之做到了很好的融合。

执行效果：

截止目前，微博关于#谢霆锋代言可口可乐##谢霆锋可口可乐#的话题，阅读量达550万人次，更有不少网友直言“再见，百事，我去找霆锋了”。成功的品牌营销，就是把广告输出的价值跟故事的界限变得模糊，让人傻傻分不清楚。就算最后用户知道这是广告，仍然乐意分享。

——你以为你看的是故事，其实是在看广告，这就是品牌营销的魅力。(本文内容来源于网络 版权归原作者所有)

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