Ad广告界 老（wu）司机与实习生的微妙距离

旧文重发，洗粉。...

或许，我的这个公号吹出去的NB太多了。经常被打击，被追问。今天一早又被一个问题挑战了。

一封来信

Doctor Lu:

您好！

我是一个刚毕业不久的大学生，我的专业是新闻编辑。现在进去了北京一家广告媒体公司，负责文案方面的工作。可是，刚刚大学毕业的我，在这方面灵感太少，主编看到我的写的东西。久久的不能，按捺住那种愤愤的情绪，将我推在墙角。认真的问了我一句：“你TMD，在大学都学了什么?”

也许，是主编看我年龄小，没有跟领导提及我的真才实学。他给了我一次机会，让我认认真真的把“文案”精髓弄懂。我现在比较乱，我该怎么办？怎么才能让自己尽快投身的这个领域里。我怎么才能领悟到文案的精髓？关注您的这个公号很久了，希望能得到您的帮助。文案实习生 某某一封回信

文案实习生 某某：

你也好。

看到来信，很惊异呀。因为你的来信，内容和格式都好诚恳and简单。一时间，不知道怎么转换激昂的情绪，加快脚步把文字阅读完。找到，你现在所棘手的问题。嗯，我要说的是，我先好好体会一下你的现在感受，下一秒我也想把你推在墙上，这次我会轻轻的你在你耳边说：姑娘。大学里光花着时间谈恋爱了吗？你的男友，是这种高大威猛，手握长枪，在曹（cao）营(yin)里可以七进七出的帅汉么？

好了，扯那些犊子。对于你现在的问题于事无补。

我们聊正题，

1.如何让自己尽快的投身在“文案创作的领域” ？

2.如何领悟文案的精髓？

你的这两个问题，问的很好。有循序渐进的意味，不全身心投入创作就无法提及领悟精髓，这是一个相辅相成，相互促进的过程。Round one :要懂很套路，但更要深情的把用户的眼球留住。

这么深情的套路，怎么才能学到手？这并不难，去淘一宝。把教授文案写作的书，至少买5本。认真阅读，管它风花雪月，还是花前月下。都要吸收，并消化。套路的学习，本身就是一个积累的过程。关于写作方面的修辞手法，措辞美句。这里说三遍：积累的三次完毕。Round Two:用心研究优秀广告文案，发现其优点、特点。当你的领导给你一个项目，让你去做。第一步，我们要去解读，要让团队内部协作成员明白，也让自己明了本次传播的主要意义、传播目的。这是一个文案写手，在第一时间内拿到任务时，应该明确的重点。针对用户人群：

消费者白领，呼吁他们放松身心，享受生活。于是你可以写【也许，你不曾明见过这个城市凌晨夜晚里也有美丽的生灵，它们是一只只小虫，却奋力点亮了整个夜空，照亮了你回家的路-某某旅行社】

我相信，每一个工作到凌晨夜晚才能回家的人儿，看到这段话都会泪流满面。

家庭妇女，呼吁他们爱家庭，也爱自己。那么你可以写【未嫁的你曾绝代风华，出嫁后那些油盐酱醋茶，温暖着整个家。老婆我给你XX化妆品，好好爱自己】

想想当你出嫁后，被生活的各种味道环绕，XX化妆品给你了年轻的想象，你会不会再一次去将长发盘起，点缀自己的红妆？



20岁出头时，我被人嘴损：“读了挺多书，百无一用” 。临近30岁时，绝大时候我文字赚钱，我始终相信这是一种能力，更是一种天赋。

文字的指引，会让一个人内心更加笃定，让一个人变得平和，不争。

语言更是是我们一辈子修行的兵器，平和才能他它打造的更加趁手。

就说到的这里吧，希望你有所收获。

    关注 助考之师