【头条】总局大力奖励影院 放映好国产影片

从2017年开始，影院全年（即1月1日至12月31日）放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上的，按以下档次对影院进行奖励.........







上周，国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（即“专资办”）下发文件“《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》”，通知中提到，“为推动我国电影事业繁荣发展，鼓励影院放映国产影片……经国家电影事业发展专项资金管理委员会研究决定：对放映国产影片成绩突出的影院继续给予奖励。从2017年开始，影院全年（即1月1日至12月31日）放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上的，按以下档次对影院进行奖励：

66%（含）以上，按国产影片票房收入上缴到中央的电影专项资金的比例奖励100%；60%（含）-66%票房占比，返75%；55%（含）-60%占比，返50%。”



此即意味着，如果一个影院今年的票房收入中有超过三分之二为国产片票房，那么影院放映国产片取得票房需要上交的5%的专项资金，将全额返还。如果达到该标准，那么影院能收到的专项资金返还的奖励将占影院票房业绩的3%左右。

这份新的通知对影院的奖励份额比去年开始实施的奖励提高了一倍，且奖励范围也放宽了许多。在2016年3月专资办发布的《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》中，国产影片票房收入占全年票房总收入三分之二（即达到全年票房总收入66%）以上的影院将获得国产影片票房收入上缴到中央电影专项资金部分的50%的奖励，但是国产票房占比在66%以下的则没有奖励。



这已经不是返还专项资金政策的第一次变化。早于2012年，总局就出台过专项资金返还影院的政策，不过当年返还的条件更为宽松，当时国产片票房达到票房总收入50%（含）以上的，就会返还100%放映国产片上缴的电影专项资金；影院全年国产片票房达到票房总收入45%（含）至50%之间的，返还80%放映国产影片上缴的电影专项资金；而影院全年国产片票房不到票房总收入45%的，但与上一年度国产影片票房相比有增长，返还50%放映国产影片上缴的电影专项资金。



奖励变化的背后，近两年国产影片在国内市场占比也在一直发生着变化。2008年至今，中国的电影市场经历了一轮飞速的发展，总票房从不足50亿变化至如今的超过500亿，国产片票房和整体大盘都发生了超过十倍的变化。

数据显示，最近10年中，国内电影市场中国产电影的占比大多落在50%以上，2008年~2010年连续三年超过56%；到了2011年，这一数据滑落到了53%，随后则落入2012年48%的低谷。当年专项资金的返还政策也在11月公布。政策出台似乎与影片同时刺激到了影市，接下来的2013年，国产片票房占比突然拉升至62%，随后三年国产片票房占比也始终超过了55%，分别为55%、60%、58%。



2007-2016年国产片年票房占比

不过好景不长，国产片的优势在今年荡然无存，在今年暑期《战狼2》出现之前，2017年上半年国产片的票房合计只占到上半年总体票房的38%，成为了近几年占比最少的一年。



数据来源：1905电影数据学院

暑期档之后的这9月份，票房增幅完全是靠几部海外大片撑了起来，在国庆档开始之前，19部纯国产片总票房只有2307万，占比9月的票房不足1%，平均到单片每片票房只有121万，还有不少国产影片票房不足5万人民币。（点此查看：9月国产新片均票房仅121万，多部影片票房不足5万）在十一之后，众多国产大片集体上映，国产片总体票房占比才开始回升。

拓普电影智库的数据显示，截止到12月20日，国产片总票房为266亿元，进口片总票房为264亿元，占比刚过50%。12月最后的10天中，进口片基本退出竞争，不过国产片的增幅预计也只剩下20亿左右的空间，今年国产片最终的票房占比或许会在52%左右。

除去今年国产片票房占比下降，专资办出台文件的另一背景是今年“电影法”中对国产片放映时长的要求。3月1日，《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施，其中有一条提到，要求“境内法人、其他组织所摄制电影”在影院放映时长占比超过三分之二。

在电影法中这个条例公布之时，就有影院经理向壹娱观察表达了困惑，同时也表示按照当前的状况，很难做到将国产片的放映时长占比超过三分之二，这样必然会影响到影院的经营业绩。（点此查看：影院里好莱坞大片要变少了？“电影法”要求国产片占比超过三分之二！但这很难）

目前来看，该条例并未要求院线或是影院强制执行。据拓普电影智库提供给壹娱观察的数据显示，今年为止国产片放映场次为4227万场，放映时长约7.63亿小时；进口片放映场次为4907万场，时长约9.75亿小时。虽然国产片票房领先，但是场次差了近700万场，而放映时长则只占约43.9%。

从目前的政策导向来看，虽然对国产片扶持与奖励的政策会随着市场有一定变化，但是扶持国产片的大方向是不变的。这对于还在发展中的中国电影市场来说，并不算坏事，要知道，很多国家也有一定的扶持自己国家内容产业的导向政策。

    关注 电影新动态