区块链对媒体的影响，只是刚刚开始

区块链对媒体的影响，只是刚刚开始。...

区域链（Blockchain）

作为一种新型的技术，区块链诞生自中本聪的比特币（ bitcoin），随着比特币的突然崛起而大放光彩。加密数字货币的百花齐放，也进一步促使区块链概念席卷全球资本市场。

在国内，网易已经上线了“招财猫”的区块链宠物游戏项目；迅雷用链克（早称“玩客币”）来做用户激励；暴风新影推出了暴风播酷云（BFC），在视频产业与区块链结合的领域发力……

可以说，在很多人还不够了解它的时候，区块链已经在艺术、法律、开发、房地产、保险、金融等各种垂直行业中备受关注，从根本上改变了一些行业的模式，提供了大量的新商机并为其后续的收益铺平了道路。

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什么是区块链？

FANEWS

区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。

由中本聪于2008年开发，在随后的几年中，成为了电子货币比特币的核心组成部分：作为所有交易的公共的透明的分布式账本。本质上，它是跟踪数字货币或资产从一个人到另一个人的移动的一种方式。有了这个，我们就有了一个可以明确证明事件、任务或转移的方法。

一旦信息经过验证并添加至区块链，就会永久的存储起来，除非能够同时控制住系统中超过51%的节点，否则单个节点上对数据库的修改是无效的，因此区块链的数据稳定性和可靠性极高。

同时，由于系统是开放的，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，任何人都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用，因此整个系统信息高度透明。

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颠覆媒体现有广告模式

FANEWS

从更实际的角度来看，区域链意味着什么呢?

以媒体行业为例，这项技术为我们提供了一个机会，来应对目前我们面临的一些巨大的挑战——广告欺诈、恶意软件、僵尸网络流量以及各方之间互联网交易的不透明化。

这是一个新的领域，美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau）通过他们的技术实验室成立了一个新的工作组来调查区块链在美国广告业中的作用，这是证明区块链意义和合法性的一个标志。

我们即将看到大量的新兴市场参与者将区块链作为其业务的支柱技术。

目前最值得注意的是由Mozilla和Firefox的团队共同创立构建的Basic Attention Token。他们的新浏览平台叫“Brave勇敢”，他们正在利用区块链技术来匿名监控用户在平台上对不同内容的关注程度，并根据结果相应地奖励内容发布平台。这有利于明确广告主的目标市场，有利于减少广告欺诈，从而提高了广告主的投资回报率，进而吸引到更多的资金投入。

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国外媒体的最新尝试

FANEWS

MetaX的Adchain目前正致力于通过区块链技术来定义一个内容发布平台是否良好的总体基准，从而减少欺诈行为。

他们将激励人们评估内容发布平台的声誉程度，然后将其添加到白名单中。这将有助于广告主决定他们应该投资哪个内容发布平台。从另外一个角度讲，第三方的评估有利于督促内容发布平台提高内容筛选、审核的标准，在提高内容准确性、预测用户喜好等方面起到了良好的催化作用，实现了真正意义上的内容平台、读者、广告主的三方共赢。

NYIAX（纽约互动交易所）一直在寻求向英国市场提供基于期货的媒体购买模式的机会。利用纳斯达克框架和区块链技术，他们希望为广告商提供一个透明和可信的市场，以确保未来的广告库存可以重复交易。

尽管这项技术还处于初期阶段，但目前看来前景良好。

可以肯定地说，通过区域链，我们肯定能看到一些令人惊叹的新业务以创新的解决方案出现，并对数字广告领域的一些最棘手的挑战提出新的看法。

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