推神：如何做好情怀营销？

情怀都没有，你怎么好意思说你是搞互联网创业的？...



何谓情怀？我没有问度娘，我问的是360百科，定义是这样的：拥有一种高尚的心境，以人的情感为基础，与所生发的情绪相对应。简单来说，就是情愫和胸怀。

我有三个微信号，用三个手机，其中一个就是罗永浩的锤子手机：文艺青年版的坚果，这也是我出门在外最常用的、最喜欢拿出来装逼的一个。我应该算是老罗的一个粉丝吧，看过他的一些语录和演讲视频，喜欢他的真性情，喜欢他的情怀，喜欢他的文案，自然而然地，也就毫无理由地喜欢他的产品，貌似也喜欢上了他的嘴脸，长得好看才叫颜值，他是属于长得耐看型的。

他的“工匠精神”是一种情怀。

他的“漂亮得不像实力派”是一种情怀。

他的“彪悍的人生不需要解释”是情怀。

你看，说到他，说到他的产品，我常常是人物不分的，人物合一，或许这就是情怀的力量吧，我拿着锤子手机，除了装逼，还有意淫，我还真是感觉有老罗的灵魂在守候着我，激励着我，在个人品牌、自我营销方面，不得不说，他是我一个很好的学习对象。

尽管现在，情怀二字有点被玩烂的感觉，特别在互联网公司，不谈情怀你都不好意思出来创业、做产品，情怀已经被植入了浓浓的商业气息，但我觉得，这并不矛盾，凡事有度，适度的情怀营销还是很有必要做的。

前几天，我的借人图书馆群里有妹纸找我写个品牌故事，用来打市场。我看既然是妹纸，那就果断约聊吧，这是我做事的一大原则，如果是男的，那就要看预约费了。结果她就开车过来接我了，在车上，我和她简单地聊了几句，不过我想的倒是挺多的。

她是做空间设计的，主要是一些地产、酒店、餐饮、办公、私宅设计之类的，她自己公司的办公室就是自己设计的，虽然我看不懂是什么风格，但感觉很高大上的样子，其实我也可以用现代艺术之类的词语装逼一下的。

“感觉你线上线下真的很不一样，见到你本人，觉得你话不多，但是心里是很有想法的那种人。”

“闷骚嘛。”我无奈而又尴尬地笑道。最怕和聪明的妹纸聊天了，感觉什么心思都藏不住的样子，一眼就被她看透。

“你说你要写个品牌故事，那你的品牌名字和理念是什么呀？”我问她。

最后我们落脚在一个餐吧，她拿出了一个公司宣传手册，我一眼就看到了公司名：堏设计事务所，不用说，堏就是品牌名了。

“堏，这个字是怎么想到的呢？有什么故事吗？”我问她。

“没什么故事，就是觉得这个字有意思，一木一方一土，很有建筑设计感。”

“确实，那可以赋予它一个故事啊，比如一方水土养育一方人之类的。”

“我现在做的设计比较商业、现代，这不是我最想做的，我想融入一些中国元素，做自己喜欢的。”

最后，我还是鼓励她自己遵循自己的内心创作一个属于自己的品牌故事，因为这才是最真的情怀。同时，在这里，我也顺便帮她物色一下牛逼的营销策划大师吧，毕竟，高人指点也是很有必要的，再说了，她也有支持我文章赞助的玩法，其实这篇文章很大程度上就是为她而写的。我问她想要推啥，她说推啥都可以，我承认，我是直男，而且是直男癌晚期，然后一脸懵逼，只好想到推这个想法了。

遇见她，也给我自己不少思考。她是属于商业转情怀，现阶段，我是情怀转商业，我现在的情怀就是一心想要变现，变现，变现。所以，我好像变得现实和功利了许多，变得不再像从前那样一心码字只为输出价值、内容，布道、利他当然还是要，只是我也要利己，都不容易，都是为了混口饭吃。

做自媒体，运营很重要，变现更重要，赚钱的同时又不失情怀那就最好了，反正我就是这么想得美。

我现在写这篇文章其实是有两个人赞助、包养，都是妹纸，也都是在我群里的，接下来我要讲的这个妹纸也是很有情怀的人，她说：我一心想着让自媒体人变现，因为我也很喜欢文艺，我差不多是第一批在新浪开博客的人，跟徐静蕾一个时代的，但是自从博客开始卖东西我就不再玩了，我懂文艺青年的所谓清高，但是我现在更懂，要生存下去，要活得有尊严，钱的重要性，所以我精心设计的这个模式，希望是另一种文艺的方式。

文艺商业化是为了更好地文艺，有钱才能文艺得更加纯粹、任性，发展阶段不同，追求的重心有所不同，我是深有共鸣的。

她现在的情怀就是做个商城，打造一个生态社区，与自媒体人结合，让自媒体人尽早变现，同时让更多的产品进入更大的市场。

她现在有在着手做一个助农项目：卖苹果，而且还是补贴试吃的，这也是她的商城的一个帮扶项目，商城的名字叫蔚然阳光，理所当然地，就是要做阳光的事情。

我也决定加入她的助农大军，一起刷脸帮果农卖苹果，做公益即做情怀。



就拿这个苹果举例，如何体现这个产品的情怀呢？我觉得它的文案就说得很清楚了：坚持自然农法有机种植、坚持熟透采摘还原本真。

当然，我所说的，只是沧海一粟，更详细的，看阅读原文吧。

曾经在《开讲了》看过刘强东讲他成长经历的故事，他从小在穷苦、不公平的农村环境长大，现在做企业也不忘回馈家乡，回馈父老乡亲，过年回去每家每户都派红包，还拉着一些企业家朋友在老家投资搞项目，促进家乡科技、经济发展，深得民心。

总之，情怀做得好，也是能当饭吃的，也是一大卖点，最好的情怀，应该不是刻意而为之，而是回归初心，回归本真，真情流露，我们需要做的，只是讲个故事，写个文案，仅此而已。

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