懒人O2O，广告不懒!

懒惰改变世界。懒得爬楼，所以发明了电梯；懒得起身，所以发明了遥控器；懒得走路，所以制造出了汽车。各种各样的商业模式都向着去满足懒这种需求，也就催生了懒人广告经济。...



编者按：懒惰改变世界。懒得爬楼，所以发明了电梯；懒得起身，所以发明了遥控器；懒得走路，所以制造出了汽车。各种各样的商业模式都向着去满足懒这种需求，也就催生了懒人广告经济。



懒惰改变世界。懒得爬楼，所以发明了电梯；懒得起身，所以发明了遥控器；懒得走路，所以制造出了汽车。

现在有了智能手机，人们更懒了。懒人沙发当然是“入门级”的物件，无论想坐想卧想躺都很舒服;带有折叠桌的床是懒人产品中的杰出代表，床上办公就这样轻松实现了;智能手机拍照和录像功能越来越普及，一种伸缩式自拍杆逐渐受到了年轻人的青睐，已经成为自拍必备“神器”;还有“懒人虫扫地机”，只需按一下按钮，它就能在房间里自由移动。

地板脏了，穿上“拖鞋”在房间里溜达几圈就能轻松拖地;做早餐，不必锅碗瓢盆那么麻烦，趁着洗漱时间，摁几下早餐机的按钮就能同时自动煲粥、烹饪美味面条、煮鸡蛋;电脑键盘脏了可以直接用水冲洗……这些设计新颖、便利新奇的“懒人经济”产品正走红市场。

长期处在较快的工作和生活节奏中的年轻人们，逐渐更愿意把时间和精力花在追逐梦想上。在极其有限的业余时间里，他们更需要的是充分的休息和自我个性的展现，而不愿让通勤、做饭、洗衣和打扫等琐事占据过多的精力，从某种角度上来说，“懒”已成为年轻人们的新生活方式和潮流。



人类的本性就是追求快乐，避免辛苦懒惰的心理，所以现代的社会，更是一个“懒人”的社会，各种各样的商业模式都向着去满足懒这种需求，也就催生了懒人广告经济。无论衣食住行，还是健康美业，只要你懒的做，就有可能形成商机。随着移动互联网兴起，人们可以随时随地的进行连接，扩大了数字虚拟世界的边界，加速线上虚拟和线下实体的融合，开始覆盖懒人的绝大部分消费内容和生活场景，O2O一个重要的驱动就是懒人需求服务，所以懒人经济促进O2O商业模式发展。懒人经济在以下都有很大的广告应用范围。

随着上门懒人服务越来越受到用户的认同，更多的传统服务业开始借助懒人服务来触网。“如今上班工作累了也不怕了，直接预约上门中医理疗就行。”随着健康预约上门服务的兴起，提供的相关服务得到了上班一族的欢迎。据业内人士表示，执业医务工作者和医疗健康服务机构相对于其他传统服务业而言进行“转型升级”的难度无疑更大，而利用上门懒人O2O服务的方式对其进行改造无疑是一个积极的尝试。

真正的懒人服务应该提供的是个性化的服务，而不是简单的线上线下互联，这才能够体现出这个模式的价值。比如上门按摩、美容、理发、医疗等等，这样的专享式的重体验的服务模式才是我认为的真正的懒人服务模式。众多平台都别出心裁地亲近懒人用户，甚至举办总裁上门服务等广告营销活动，用他们的一技之长满足懒人用户的个性化需求，多位高管齐上阵更多地期望在与同程懒人用户面对面的交流中了解他，收获有益的“吐槽”，针对性地改进同程个性化广告营销推广服务，提升品牌影响力。



如途niu推出了系列促销等活动，根据个性化、创新性营销的推广手法，获得市场极大认可，他们围绕用户体验，在品牌营销上不断探索和实践。根据目标个性化市场和促销节点，线上线下互为效应，全方位“围堵”白领生活圈，精准锁定线旅游的主要潜在群体。

生活圈中楼下凉亭对于懒人们来说是一个遥远的存在，即使只有几百米的距离。所幸他们擅长使用智能手机，也养成了随时随地上社区门户网站。随着懒人经济的崛起，社区内媒体的价值开始水涨船高。大家在社区门户网站里本地生活、情感问题等栏目聊天。每个栏目的背后都聚集着具有同类需求的用户，用户量和发帖量都很大。还有社区里面的电梯，扶手，展示栏等等。如果将这部分精准目标客户推荐给商家们，会给他们带来很大的价值。



如广告一直都是最有效的赚钱手段，社区广告也是一个很可观的市场，现在部分小区公共的室外空间、小区电梯等都有很多广告出现，可以加入很多广告，甚至还可以扫码互动，连接wifi等。

智慧懒人经济背后隐藏人工智慧与机器学习(Artificial intelligence & machine learning)大数据商机，预期将成为物联网智慧家庭下一波热门厂商竞逐标的热点。从物联网、云端运算等技术发展，更智慧、便利、体验居家设备与应用在CES大举出笼。例如，居家扫地机器人、智慧门锁、智慧折衣机(Laundroid)、智慧牙刷、智慧咖啡机，以及冰箱摄影机，让懒人使用者可以随时查看冰箱内是否有足够的蛋、肉制品等，而且可以显示相应食品广告信息。这些“智慧家电”可望在广告业创造新商机。



如智能化的快递柜，智能金融服务终端机，门禁系统，电视盒子等在物联网+O2O+广告的结合下，必定会促进社区O2O广告业的快速发展。

现在的懒人都懒的去楼下便利店了，养成了随时随地手机下单的习惯且具备更强的消费能力，愿意为服务付费。很明显原来以店为中心、到店购买的经营模式已无法满足当下的消费需求，懒人们需要的是一种全新的即时性、碎片化、集成式的移动消费体验。

于是，一种商业模式出现了，那就是 社区电商。社区电商既继承了原有便利体系零散网店的便利优势，也突破了传统电商只解决横向规模化问题又实现了纵向的社区化，既突破广告目标人群不精准，也实现广告人群规模化，实现线上线下全方位广告参与互动。


如在商超之后，社区的生鲜电商、餐饮外卖也成为广告行业关注热点，可以通过广告营销策略比如推广APP做流量然后卖货，通过培养社群经济，再以社群切入到整个社区O2O市场。获得了社区O2O市场，上面的目标懒人客户还是有很大的广告价值的。

懒人生活圈场景是最好方式占领人们生活中的生活路径，吃饭的场景、娱乐的地方场景，占领这样生活圈场景，它的精准性和密封性就表现出巨大的广告营销优势。并且在移动互联网时代生活圈场景也可以摇身一变可以成为LBS基于位置服务媒体。激发场景营销的玄机在于营销是无形的，也是营销的至高境界，这种营销体验无疑也是天衣无缝的，在场景营销行为下，一个触发点就决定了所有懒人用户的痛点和体验。所以不管是商业体系中的生活圈场景占领还是现实生活中的生活圈场景占据，都具有很大的重要性。

如宝洁的海飞丝、潘婷、沙宣的广告。这个H5小游戏最让人惊喜的是分享机制，可以说是真正实现了让游戏社交化，打破了一般游戏单向参与的封闭模式。带有场景的分享设计无形中造成了一种分享的延续性，而每out一次就消耗一条命的设定，更能让同一个人多次分享。这种延续并且是多次的分享，很容易短时间刷屏朋友圈，迅速火爆起来。

整体来看懒人经济对商家和消费者而言都是利好，商家通过支付信息等这些本来很难掌握到的数据可以方便的对懒人消费者购买数据进行搜集，进而达到精准营销的目的，网上评价可以更好了解消费者的喜好和需求，不断的改善服务，从而维护并拓展客户，此外，懒人经济下面的O2O模式在一定程度上降低了商家对店铺地理位置的依赖，减少了租金方面的支出。对懒人消费者而言，O2O提供了丰富、全面、及时的各种商品或服务信息，通过比较来筛选下单，可以更舒适的享受服务。

懒人经济o2o广告本身，既具有新媒体属性，又与传统媒体深度融合。懒人经济o2o广告的核心思想，就是建立于融合与跨界的契机之上，来打破广告生态的不平等现状。降低广告费用，促成精准投放，打破传统与新生代之间的壁垒。这样一来，商家的投放效用被提高，懒人消费者也不再厌烦看广告，广告、商家、用户形成三位一体的“生态化”。这种新诞生的懒人o2o广告“生态”商业模式，是一个时代的产物，它历经了传统广告的竞争、传统与互联网的融合，直到万物在o2o互联下的共生共赢。



懒人经济蕴藏着很多爆发点广告o2o就是很好的一种，2016年，随着新的广告方法与商机源源不断出现，广告市场还会不断成长，懒人o2o广告市场将会成为下一个千亿级蓝海市场。



新纪元丰业传媒

微信：xinjiyuanfengye

    关注 新纪元丰业传媒