库克：苹果努力创新并非为了赚钱

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据外媒报道，前不久，知名商业杂志《快公司》（Fast Company）将2018年年度最具创新力大奖颁给了苹果公司。之后，它们又对苹果CEO库克进行了专访。

如果你像库克一样频繁接受采访，恐怕很难拿出什么新花样。这次采访虽然有一定的编排痕迹，但依然出现了不少精彩片段。

在苹果公司的动机上，库克总是会效仿乔布斯，称自家努力创新并非为了赚钱，它们更注重打造好产品来影响人们的生活。如果你做得好，钱自然会来。在这次采访中，库克重申了这一点。

“人们当时曾说，iPhone永远不会成为畅销产品，因为它没有物理键盘。我们推出的每一款产品都有着类似的故事。从长远来看，你只需要相信战略本身会带来财务结果，而不是分散注意力，专注于它们。因为专注于它们并不能真正做任何事情。这可能会使结果更糟，因为你把目光从真正重要的东西上转移开了。更重要的永远是产品和人。无论是每年、每月、每周或每天的最后，问题都是‘我们是否在这些问题上取得了进步？’”

库克表示：“驱使我们的是制造出产品，让人们有能力做他们以前不能做的事情。就拿iPhone X的照明模式来说，这项功能使用了机器学习技巧来实现分析相机所拍摄的头像，让用户可以在照片预览中或者拍摄照片后更改对人物肖像的照明效果。过去，只有专业摄影师使用特定的设备才能做到这一点。如今，虽然iPhone X的售价称不上便宜，但照明模式设备在过去就需要数万甚至是数十万美元。

iPhone X能做的不仅仅是照相。通过ARKit，数以千计的开发者最终将能够把增强现实技术植入到他们的应用当中。它们当中的一些有些会有深刻影响力，甚至是改变人们的生活。我对此深信不疑。”

“股价只是结果，它本身并不是什么成就。对我来说，它关乎产品和人。我们做了最好的产品吗？我们丰富了人们的生活吗？如果这两点你都做到了，就肯定能有个收获满满的新年，毕竟两者是相互关联的。”

此外，库克还表示，音乐无论对他个人还是公司来说都相当重要。

“音乐很有趣，因为它能激发人们的灵感。它激励人们。有着深厚的感情联系。苹果为音乐家提供服务能够追述到上世纪80年代。这一点一直深植于我们的基因当中。我们认为，音乐是顾客迫切需要的一项服务。我们担心这项服务被抽干了人性，担心它变成只有比特和字节的世界。苹果更愿意让音乐服务充满艺术和匠心。我们做Apple Music并不是为了钱，在我看来它对艺术家们非常重要，如果我们还想继续拥有一个创新能力十足的社群，艺术家口袋里就得有钱。

就拿我自己来说，没有音乐我就无法锻炼。我不是为了好玩才去健身房的。你需要一些东西来鼓励你，激励你。对我而言，这就是音乐。这也是晚上帮助我安静的事情。我认为音乐比任何药都更有效。”

这也是苹果将音质作为HomePod第一设计要务的原因。“想想那些只能听个响的产品，简直是在浪费艺术家们苦心打磨出来的细节。如果你买了这类音箱，就意味着抛弃了所有精华，音乐里的艺术和匠心都没了。HomePod能对这些重要的东西进行还原。音乐的重要乐趣之一就是听到完整的声音细节。”库克说道。

被问到苹果搞出领先技术如Face ID时，是如何做决定的？又为何决定要跟随其他厂商做智能音箱时，库克又专门纠正了“跟随”这个词。

“我不觉得这是‘跟随’。我不会用这个词是因为这像是苹果在等其他厂商来帮忙验证市场，而事实并非如此。如果你了解产品研发，就会发现，其实苹果的研发项目在产品上市前几年就开始了，iPod、iPhone、iPad和Apple Watch等产品都是如此。它们并非市场上的第一款产品，但确实是第一个将该门类产品带入新阶段的产品，对吧？”

“无论哪款产品，如果你深挖一下就会发现我们的研发其实开始的比对手都早，只是苹果花了更多时间来打磨，因为我们不想将用户当成实验室。在我看来，耐心是苹果独一无二的品质，我们愿意等产品成熟了再开售。”库克解释道。

同时，库克还透露称，苹果已经开始研发三到四年后的产品了。他还暗示称有些产品的布局甚至超过这一周期。“对苹果来说，在产品端我们必须提前三到四年来布局，因此现在我们已经在努力开发本世纪下个十年用户要用的产品了。”

被问到如何看待局外人的评价时，库克说：“世界上的噪音比变化还要多。我的任务之一是把噪音与那些真正在工作的人隔离开来。在这种环境下，这将变得越来越艰难。重点是对一大堆伟大的想法说不。你必须确保把注意力放在最重要的事情上。我们在这一点上做得相当不错。

对于一个没有使用过我们产品的非正式观察者来说，他们可能会错过的是苹果与其他技术公司的区别。对于一位只关注营收和利润的财务投资人而言，他们会认为我们这一点做得不错。但这并不是我们的全部。我们是一群致力于让世界变得更美好的人的结合体。对我们而言，技术是背景。我们不希望人们不得不关注比特和字节、反馈和速度。我们不希望人们不得不使用多个操作系统，或者是使用一款无法与其他设备整合的产品。我们同时从事硬件和软件工作，并提供一些重要的服务，目的是为了向用户提供一个完整的系统。

苹果的所有员工都有着相同的目标。这是让我们在一起共事的动力。”

来源丨腾讯科技编译组，有二次编辑

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