观察丨阵容拼大咖，模式讲剧情，卫视端音乐综艺还能如何创新？

老节目做出新意并不容易。...



音乐综艺作为经典的综艺类型，虽然不及往日辉煌，但依旧是各个平台的经典保留项目。观察卫视端的音乐综艺节目，我们不难发现，这类节目也有不少创新的地方，素人元素的大量涌入，卫视综艺对大牌天王天后仍有需求的同时，向跨界明星也抛出了橄榄枝。

老牌音乐节目，北京卫视《跨界歌王》第三季已于5月5日开播，吴秀波、徐静蕾、李亚鹏等极少出现在综艺上的大牌演员跨界加盟。



湖南卫视计划于暑期推出的音乐综艺《幻乐之城》，何炅担当主持。虽然尚未公开其节目形式，但节目组称请到天后王菲的综艺首秀，因此还未播出，就引起了网友们的关注。



浙江卫视《中国新歌声3》，虽然那英遗憾缺席，但是周杰伦坐镇、谢霆锋和李健加盟，也值得观众期待。



可以看到，明星大咖坐镇仍然卫视音乐综艺的重点。

同时，素人的元素，在卫视端口的节目中被提到了一个以往都不曾有的高度。星素互动成为亮点。

浙江卫视的《异口同声》，邀请素人模唱歌手以假乱真来模仿原作，向专业的猜评团发起挑战。



江苏卫视《无限歌谣季》，则以专业歌手加跨界素人的组合方式进行，岳云鹏、张绍刚等五位音乐素人，分别和毛不易、薛之谦等五位明星唱作人加盟延展出配对、唱作、点评。组合间的互动使节目更具真人秀娱乐性。



此外，剧情向的变化也成了重要表现。如《无限歌谣季》。节目场景甚至从室内搬到户外，幕后的故事成了综艺主线，在内容上向明星真人秀靠拢，让观众看到嘉宾的成长故事。《跨界歌王》让演员一边唱一边演，将单纯的歌唱进化为音乐剧模式中。

而这与视频端则形成了鲜明的对比，视频端依旧走网综特色：垂直细分+偶像养成，内容年轻态。

爱奇艺《中国新说唱》（《中国有嘻哈第二季》）回归暑期档，继续嘻哈综艺。



芒果TV《电音骑士》以电音为主，电音偶像养成节目。



优酷将打造对唱剧情式真人秀，《这！就是对唱》，做细分化的对唱节目。



腾讯《明日之子》第二季延续去年的模式，继续星推官的选秀方式。



据悉，爱奇艺也于近期宣布将打造一档打歌节目。可以看出，视频端的细分综艺，锁定年轻的网络用户，以营造偶像生态为主导，带动流量。尽管综艺拿出了翻新的架势，收视成绩却并不理想。可以看出，在播音乐综艺《无限歌谣季》、《跨界歌王》收视份额皆排在明星户外真人秀之后。



综N代的改版也遭人吐槽，例如湖南卫视《我想和你唱》第三季，改为每期只有一个嘉宾，虽然节目热度依旧，但还是难挡不少老粉的吐槽。



星素节目中，明星点评团屡遭诟病。江苏卫视《嗨唱起来》，被吐槽点评团话太多，像沈南虽然有梗，但是抢了太多戏，此外，虽然有一百位素人合唱，却没有百人的气势。



像《异口同声》这样的猜评节目，一个“尬”字，成了观众最大的感受。



其实这种猜评模式早有出现，引进版《蒙面歌王》就曾开启了音乐节目的猜评模式，然而尬、假的评论在《蒙面歌王》中也有出现。那么是猜评的模式本就不可取吗？



《蒙面歌王》内地版5.7分，而韩国原班8.6分。这就说明了并不是猜评模式本身不可取，而是节目制作的粗糙和敷衍，未能得到观众的认可。想要在收视和口碑上有所提升，后期剪辑就应更走心、做精品路线。明星在节目中占的优势，更有梗可抛，因此让素人去脸谱化很关键。在后期剪辑中增强素人比例，添加素人故事，强化观众记忆点。



卫视视频端分门别类，锁定观众，定位准确。卫视综艺受众年龄层更广，且有时段限制，因此传统的综艺模式更适合卫视。而视频端的细分化制作方式反倒不适合卫视综艺，比如，江苏卫视和灿星合作的电音综艺《盖世英雄》，定位不准，反倒扑街。



卫视邀请有国民度非流量性的明星坐镇，能够锁定中青年观众，专业歌手让音乐深情、煽情的同时，在表演外，可以用星素互动的模式增加娱乐性、消遣性。

网综持续年轻化、以互动模式争取全民化，大胆玩梗，用流量明星带动话题，做现象级综艺。一方面，用细分综艺抓住年轻观众的兴趣点，冷门题材让综艺“有故事可讲”。

网综走流量线路，通过偶像养成的模式，能够在与粉丝的互动中获利，如《偶像练习生》的会员多投的投票制度、《中国有嘻哈》可通过购买农夫山泉维他命获投票资格等方式，建立视频端的用户忠诚度，也使冠名品牌和视频端制作方加深绑定，带动平台里的其他综艺持续发展。

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