觉主同学，回一下信息，我们又来戳你的心了

或许温柔的力量应该是这样的。...



在母亲节以逆向思维推出《妈妈都是胆小鬼》的暖心短片后，全棉时代引发了营销圈的热议。

一位名叫“觉主”的网友似乎非常关注全棉时代的营销方式，在007的微信公众号底下皮了一下称：“马上又儿童节啦，哈哈，看你们怎么想辙。”



007本着为大家分享案例的初心，这次就来回应“觉主同学”，为大家带来全棉时代儿童节的走心视频。让我们看看，在母亲节的暖心短片推出之后，全棉时代又会以什么样的姿势迎接童趣满满的儿童节？

在大多数人的眼里，儿童节，或许应该是一个充满欢声笑语，洒满童真乐趣的节日。





但是，如果真的去了解这个节日成立的初衷或许就不会这么认为了。

与大多数儿童节欢快、庆祝的营销主调不同，全棉时代用一种更具人文关怀的视角，以逆向思维推出了一支颇具人文内涵的广告短片。

短片一开始以儿童节的来源为铺垫，为整个短片定下了基调——76年前，为了警示战争给儿童带来的伤害，六一儿童节，诞生了。



进而用一封信为线索，带出所有妈妈的痛点。

为了让孩子吃得健康营养，牺牲自由也要坚持母乳；

只要他能上更好的幼儿园，四处奔波也心甘情愿；

为了让他远离意外，千叮万嘱也不厌其烦。



宝宝的安全成为了妈妈的心头之痛，这在儿童节一片快乐的氛围中，显得格外抓眼球。接下来，短片抛出了一个问题：“在世界的棱角面前，只凭妈妈的力量，够吗？”问题的答案显然是不够，因为即使母爱再怎么伟大，也有她照不到的盲区。藉此全棉时代以品牌“如棉般温柔”的主张倡导社会给予儿童更多呵护与关爱，为孩子的健康成长保驾护航。

通过一支短片，全棉时代将妈妈的焦虑连接到了儿童的安全，以人文的视角和打动人心的内容戳到了每一个妈妈的痛点，引发了用户的情感共鸣，并由此发出品牌倡导产品安全的主张。

全棉时代在儿童节推出了走心短片的同时，还通过多平台多渠道的方式发出对儿童安全的倡议和关注。

5月29日上午，全棉时代官微联合蓝V企业， 共同预告全棉妈妈即将开启给社会的一封信，为孩子安全发声，引发网友热议。



5月30日，全棉时代的走心短片正式在各大平台上线，号召全民互动，为孩子送上温柔的祝福，呼吁世界对孩子温柔以待，率先引发全网关注。通过与蓝V企业的共同发声，全棉时代在社交平台聚集了话题热度，并借此引爆到了各大新闻等多个自媒体平台上面，唤醒更多父母关注儿童安全。

当然，视频本身的内容也引发了社会的思考——我们在六一儿童节这个特殊的节点上是应该关注节日天真快乐的氛围，还是更应该从儿童本身出发，去关注儿童身心安全？可以说，由视频引发的不仅仅只是对于一个品牌，一个话题的关注，其连锁反应还引爆了社会对于儿童节以及儿童本身的讨论和反思。

品牌的力量往往透过形象传递出来，而这样一种形象则需要通过无数次的打动人心去塑造。全棉时代在母亲节情感基调上，继续在六一儿童节推出兼具商业价值和人文关怀的视频，用一种温柔的力量彰显了品牌的影响力。





从品牌的角度来看，无论520《妈妈都是胆小鬼》，还是儿童节《在母爱照不到的盲区，愿我的孩子也能被温柔以待》，全棉时代通过不断输出优质且富有张力的内容，更加深入地塑造了品牌坚持温柔、倡导专业安全的形象，深化了在用户心中暖心有爱的品牌力量。



【总结评价】

在品牌的传播活动中，最怕的是按照既定套路的自嗨。如何让更多用户参与，同时转化关注度是一个难题。而全棉时代的传播案例则给了我们一个很好地启示，通过能够深入社会话题、打动人心的内容，用一种“春风化雨润物无声”的方式将品牌形象植入到用户对内容的解读之中，从而用温和的传播方式推动温柔的力量前进。

在母亲节、儿童节引发了社会热议，引爆了社交话题之后，全棉时代后续又会带来什么样值得思考的内容呢？让我们拭目以待。

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