一夜回暖的写字楼，我们能从中嗅到什么契机？

疫情当下，为何分众传媒能逆势增长？...



疫情之下，人们最恐慌的还是经济。“还没等到复工，公司已经倒闭”不再只是一个梗，而成为了许多人的既定，现实。开年的这只“黑天鹅”让品牌主们都在担心，当社会因为疫情而，陷入停滞，线下场景触达变得十分，局限之时，如何才能让自己的，品牌受到更多关注呢？

俗话说危机之下往往，隐藏着契机。007发现，在特殊时期，分众传媒等写字楼主流媒体反而更能凝聚受众注意力。其独特的场景优势在帮助，品牌主提升曝光和转化的同时，也顺利将这场危机，化解为契机。那么，他是如何做到的呢？请听007细细道来。

在经历了长达近一个月的，隔离封闭后，许多地方都掀起了复工潮。商务部外资司司长宗长青，在接受《上海证券报》采访时曾表示：“上海、山东、湖南等地重点企业复工率，超过了80%。”同时，广州等珠三角地区的企业，复工率也已经超过了70%。这几天的微博热搜也能看到各地的，公路上已经出现了轰轰烈烈的复工大军。拥堵的交通似乎在昭示，着人们，疫情对经济的，影响正在逐渐消退。然而，在复工潮之下，人们的生活却还是难以，快速回归原状。

成都发布的《关于重申在疫情防控期间，减少公众聚集性活动的通知》明确提出，疫情防控期间，要求企业员工疫实行“两点一线”的上下班模式，并减少不必要的聚集。也就是说，在未来几个月的时间里，大量用户的主要场景将集中在办公楼等，楼宇电梯场景之内。

而对于公交站、地铁站、高铁站等人流密集的线下，户外场景，人们依然会保持警惕之心，能不去必然不去。这对于分众传媒等梯媒，而言，无疑是一个绝佳的契机。为什么呢？因为受众对电梯广告，的接受度提高了。对于在家刷剧已经刷到，心态爆炸的大多工作族而言，其注意力已经从线上视频网站端，转到公众场合。而户外人群聚集的场景，又警惕前往。这时，他们对工作场景中，的电梯广告反感度最低，接受度最高。因此这无疑给分众传媒帮助品牌凝聚用户注意力创造，了一个极佳的入口。

只不过，其还需要考虑的，一个现实问题是，连续几个月的电梯广告轰炸会不会让，用户产生审美疲劳，进而触发情绪反感？广告轰炸与用户审美，之间该做出如何的抉择？

谈到广告轰炸，很多人觉得广告要，简短有力不重复，才有用户好感。但大卫奥格威说广告最初就是要，在最短的时间内给用户最有价值的信息。如果简短和实效两者，能都做到当然是最好，如果做不到，信息最重要，否则广告无效。特别是在品牌运营，的初期阶段，让消费者记住“有效信息”往往比让他们获得审美，体验更加重要。

然而，现实总是残酷的，很多品牌在占领耳朵，的第一步就已经over了，别说后面的补充记忆、形象升华的渡劫三步曲了。能做好第一步，就已经成功一半了。以往成功的案例显示，在做声量的阶段，采用“抢占”形式——洗脑轰炸，虽然暴力，但往往能够达到，事半功倍的效果。

相比于大多数的梯媒，分众传媒其实更有能力帮助，品牌主做好广告轰炸，将人们的注意力牢牢地锁定在楼宇电梯，等线下场景之中，并实现高度的营销转化。《户外广告内参》的数据显示分众电梯媒体，目前已覆盖230多个城市，超260万个终端，7亿人次主流人群，的日均高频触达。

可以说，凭借分众传媒独特的覆盖大城市高价值，(高价值)主流人群的行业优势，其完全有能力在特殊，的疫情时期，帮助广告主获取最，稀缺的注意力。不仅如此，这类复工的城市主流人群还，能够贡献70-80%的都市消费力，这对广告主的营销，转化能产生极大助益。

那么，上述论证就能说明广告轰炸，比用户审美更重要吗？并不能。007始终认为，广告轰炸与提升用户好感，之间并不矛盾。重复的广告，如果内容有趣、有意义，用户依然愿意去，记忆和传播。正如传播学当中的情感抚慰，理论一样，在突发的危机面前，广告的内容传播如果，能够用情感支撑，必然会给予受众慰藉。

例如，圣颐堂在投放分众传媒电梯广告时为出门的，居民提供了按键专用纸巾，减少了病毒在狭窄，空间中的接触传播。这种利用公益内容，辅之轰炸传播的形式，刷新了用户的好感。甚至有的用户评论说，希望这种广告轰炸来得更多点。

所以将公益与商业，平衡的内容延续，不仅帮助品牌主获取了，用户注意力，还巧妙为其品牌形象注入了更多元和，有温度的因子。

身处逆境之中，依然有品牌可以把握时机，绝处逢生。在这波疫情之中，护肤品零售品牌林清玄(林清玄)利用，灵活的应变能力，用一招24小时的绝地反击，成为现象级的疫期，自救案例。

 

其在157家门店全线，关闭的情况下，巧妙借助分众传媒在线下抢占用户，心智的能力，打造品牌和用户最，直接有效的连接点，进而引流用户至，线上产生购买行为，在疫情中形成了，具有竞争性的品牌力，顺利走出了困境。

疫情之下，有人恐慌，有人却趁机打开了企业，发展的新大门(新大门)。正如分众传媒创始人江南春，所言“不确定的永远是环境，确定的永远是你的竞争力，和应变能力”。在疫情封闭期间，当线上曝光近乎饱和之时，随着复工潮的到来，线下的曝光空间成为了获取稀缺，注意力的资源。如果企业在这个时候能够，果断行动，借助复工潮的楼宇，曝光契机，闪电式地提升用户心智，占有率，那必定会在，品牌群中脱颖而出，如林清玄一般，成为行业在疫情，之中自救的典范。

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