逆势上扬，分众传媒如何突出重围稳坐传媒第一股？

互联网用十年颠覆了传统媒体却让分众坐上中国传媒第一股...

近日，分众传媒披露了最新财报，2016年第一季度净利润为6.29到6.52亿元，同比增长幅度高达35%至40%。广告行业哀鸿遍野，传统媒体的广告收入跌幅更是连创历史新低。整个行业深陷负增长泥潭时，分众能逆势增长着实不易，放眼整体经济下行的大环境，分众的惊艳业绩更让人好奇。蓝莓会专访分众传媒CEO江南春，揭开逆势上扬背后的秘密。根据2015年广告业的数据报告，行业内唯一在上涨的三大板块是广告业影院广告、楼宇广告和互联网广告，而分众传媒在楼宇广告和电梯框架市场，恰好拥有垄断地位。行业的变化都来源于市场的变化。移动互联网的发展让信息爆炸、碎片化，人们被淹没在庞大的信息流里；另一方面，对品牌商来说，资讯越泛滥，用户注意力被稀释，品牌价值的传递效果就越难保证。此时，分众传媒的价值开始凸显。分众在消费者必经的空间，成为生活场景媒体的唯一选择。看似“简单粗暴”的封闭空间内强制式高频次信息输出，让品牌迅速被引爆，由此也成就了分众的核心竞争力：没有选择就是最好的选择。

2014年8月，饿了么拿到大众点评8000万融资后大手笔在上海豪派20万份免费午餐，并通过分众传媒在一万多栋写字楼的楼宇广告屏派发。活动两周内，10万白领通过分众传媒的楼宇广告屏领取了餐券，吃上了饿了么的免费午餐。之前以地推为主的饿了么，通过在分众传媒的第一次广告投放，成功进行了一场声势浩大的互动营销。

在美团、百度、大众点评、口碑等外卖APP的激烈竞争中，饿了么选择在分众传媒进行第一次线上广告，一击即中，最终后来居上。

经常有人说，分众赢在做非主流，做琐碎空间。但事实是，分众恰恰是赢在了抓住主流，预先布局了未来的主流。分众的主要受众是中国都市中20-45岁月收入至少三五千元以上的主流消费群，他们是互联网品牌最主要针对和服务的人群。而2015年分众传媒引进了百度云，一个楼里几千人每个月用百度手机端搜索过什么，百度移动端可以研究分众每个楼的数据来分析不同楼的消费者，哪些词语的搜索概率更高，对什么品类、品牌比较感兴趣，一目了然，广告投放更加精准。

2015年暑假前夕，小天才电话手表开始在分众传媒投放楼宇电视加框架组合广告。从广告投放开始，小天才电话手表百度搜索指数、淘宝搜索指数均达到峰值，并保持着热度不减，天猫旗舰店销售量也一路攀升，一度脱销。分众传媒的精准化营销的优势在这次广告投放中体现的非常明显，通过百度云数据选择适龄儿童聚集的社区，选择接送孩子上下学的投放时间，家喻户晓的童星代言人，暴风式的播放频次，传播效果尽在掌握！

蓝莓会记者从分众传媒CEO江南春得知，现在分众已经着手布局电商云和物业云。通过跟电商合作，可以获悉哪些楼宇都购买过哪些消费品，熟悉楼宇的消费习惯；而通过物业云，获取小区的消费层次。所以分众拟定形成三云(电商云、百度云和物业云)合一，用云决定屏，云端的数据来决定广告受众的消费水平、消费和生活习惯，最后根据这些数据进行精准的广告投放。创业大潮兴起，大量互联网新品牌需要打通线上线下，作为线下流量第一入口和流量爆发口，分众被互联网新品牌当作了媒介投放的首选。

2015年7月，优信二手车急需扩大品牌知名度 ，在分众投放楼宇广告，通过风暴式的传播创造关注，引发下载，广告期间，app下载量达到峰值最高，广告过后，也一直维持着高于广告前的下载趋势；初次尝试效果突出，2015年10月优信二手车开始在分众楼宇电视补充性投放广告，最后结果显示，在广告投访期间，优信二手车的百度搜索指数峰值较平时提高了900%！同时其APP下载量的峰值跻身APPLE STORE生活服务类APP前五名，投放效果显著。最后，通过以上分析我们不难看出，分众能逆势上扬，稳坐传媒第一股，赢在能洞察移动互联网的趋势，提早布局！但互联网经济时代瞬息万变，一个公司的估值不仅取决于他此刻的财务报告，更重要的是他未来可能达成的利益增长点。目前，分众传媒最大的优势依然是楼宇广告和电梯框架广告的垄断性优势，一旦这种垄断优势被打破，分众又将何去何从？万众如何将海量用户转化成商业价值？慧眼独具的江南春又将找到什么新商机？让我们拭目以待！

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