定义品牌文化，COLMO联手看理想达成圈层营销的“锚定效应”

每一个符号的自我标榜，都代表着一个圈层的，自我表达...



“90后”、“Z世代”，每一个符号的自我标榜，都代表着一个圈层的，自我表达。时至今日，无论我们是否愿意，我们都已然随着生活环境、文化背景等因素的，变迁日益“圈层化”。我们置身于此，这既是我们的选择，同时选择也塑造了我们。

这是一个“自我”的时代，互联网的成熟与，区块链的兴起，无不证明着“去中心化”的社会关系趋势成形。“圈层营销”相较于盛行(于盛行)了，一个多世纪的“大众传播”，“群体传播”正在悄然改变营销环境。而想要深入圈层人群灵魂，引起品牌价值的，共鸣和认知，打造突破圈层的内容营销，是关键点。“精致生活”是一种趋势，“精英生活”是一种追求。国内消费市场的不断升级，给高端产品带，来了巨大的机遇。COLMO以“生活进化论”开启精准聚焦，在“以理性美学引领精英，生活进化”的核心内涵驱导下，用品牌文化的输出，去寻求一群“1%”的超级个体。

“他们把美学作为生活，的标尺，摒弃功利主义的装饰。他们不太关注粗浅，的娱乐节目，更向往小众的、理性的领域，并希望提升自我人文素养。这是一种新的，精英式的生活方式，生活的品味在于——回归本质。”品牌理念与圈层人群，极致生活追求的重合，是营销最佳的胶合剂。以此打造破圈层内容，更易建立(易建立，)圈层共同文化氛围，让目标圈层对品牌产生深度，的精神认同。营销内容决定消费感知，消费感知划分人群文化，人群文化左右品牌抉择。营销的最终目的，就是为了触达圈层核心，需求，只有从源头影响产品，让产品本身赋予，更高的价值，再塑品牌内涵，才能进一步实现「品效合一」，这就是品牌表达，的最佳载体。看理想的诞生从来不是为了大众化，的文化宣导，“小众精英化”的文化渗透成为了，其ip的核心祈求。深度就意味着小众，但越精准的小众圈层，就拥有越大的内容粘性，这就是所谓圈层“明星效应”。

看理想《尔雅》通过对文化与艺术的阐释，把“硬性”知识和“软性”文化生活指南进行结合，呈现出美与，艺术的完整语境。内容、圈层......高度重合，这正是colmo选中他们，的原因。通过和看理想内容共创，打造而成的《尔雅：包豪斯的革命》，colmo以陈丹青和梁文道(梁文道，)的讲述，将“生而非凡”的品牌精髓与包豪斯，主义的设计美学相结合，加以升华和提炼，与受众圈层深度对话，传达理性美学引领生活进化，的核心理念。COLMO是内容的见证者，也是内容的参与者，更是内容输出，文化的定义者。节目中colmo与主讲人梁文道(，梁文道)一起在德国魏玛街头触摸，还原百年前那场短暂却影响全球产业，至今的文化运动；与陈丹青一起对谈百年，回溯理性美学的艺术起源。COLMO以最为合适的方式，讲述包豪斯、讲述理性美学、讲述“COLMO”。它是梁文道口中的：“要回归本质，越本质的，东西才能以简驭繁，才能够留得长远”，也是陈丹青言语中：“真正的精英人士，总能在最简单的事物中，挖掘出惊喜，让生活的质感变得，与众不同”。这一切都恰到好处。COLMO作为内容共创者，未曾喧宾夺主地改变内容，输出、左右文化表达，而是以着72min之久，的视频内容，无时不刻地宣导，着自己的品牌“命题”。

COLMO携手看理想，打造《尔雅·包豪斯的革命》，在品牌和平台基础上，从文化的角度，抢占高关注度，释放定义生活方式的核心，信息，利用梁文道、陈丹青IP流量，为COLMO站台背书，以文化相关的元素，去诠释品牌的特性，与高端小众圈层共鸣，塑造、传递colmo产品美学，理念及品牌形象定位。

“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间，微乎其微的差异。”

——奥格威

伴随着媒介技术的发展，营销策略也在加速进阶。从传统的宣教，到文化划归式，的的圈层营销，它伴随着消费者的，进化而来，同时顺应了生活，进化的趋势。

文化划归不仅仅是一种圈层，的自我分类，更是品牌文化，的一种自我定义。符号化的品牌文化，在圈层营销中赋予了品牌更，高级的魅力，帮助品牌集聚圈层凝聚力，并为品牌的内容营销输出，不断输送灵感，这就是品牌营销的，第三重境界。这一次，COLMO不仅找到了“高度重合”的IP节目，更难为可贵的是，实现了品牌与节目乃至整个高端，圈层的文化划归。《尔雅：包豪斯的革命》中“解读包豪斯、倡导理性美学”不仅仅回应了受众圈层，的期待，也实现了品牌，理念的再度强化，达成了品牌文化，的全新定义，为“COLMO”、“包豪斯”、“理性美学”、“1%超级个体”形成了明确的文化，属性关联。

以高端内容定义品牌文化，进而塑造目标圈层，这就是圈层营销时代最为精准，的消费者锚定。

——此次营销活动slogan

COLMO在2020年初打响的这一枪，打开了今年圈层，营销高端化、内容化的全新局面。创造性地通过节目和，品牌的高度融合，在传播“理性美学”和“生活进化论”核心理念的同时，重新定义品牌文化，一举完成了品牌与平台，的圈层融合。

这种文化划归式的，圈层营销，不仅仅实现了“圈层”的自我扩容、逐步升级和再复制，更是为未来的品牌营销，塑造了一把理性，进化的钥匙。

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