“中国崛起”已无处不在！从世界杯的赞助商阵容，看中国元素遍地开花

希望国足能够在中国崛起之路上摸一次大力神杯！...





来源 | 疯牛视角

作者 | 方壮裕



俄罗斯世界杯激战正酣，吸引着亿万人的目光。

按央视白岩松老师的话说， 中国除了足球队没去，基本上其他都去了 。虽然这话带有对中国足球队的调侃，但同时也道出了一个新的现象——中国元素已在本届世界杯的舞台上大放异彩。

本届世界杯虽仍然不见中国足球队，但中国的“赞助队”却在赞助数量上夺了冠，20个赞助位里拿了7个，这是有史以来最多的一次。赞助企业覆盖了传统地产、乳制品、家电、服饰和科技等领域，包括了房地产企业万达、电器品牌海信、手机品牌Vivo以及奶业乳品公司蒙牛。



作为世界的第一运动，足球背后涌动着无法估量的商机。足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超40%，是“世界第十七大经济体”，相比于奥运会，世界杯的广告效应更强、商业价值更高，而谁能在这种世界顶级赛事中“露脸”，也就意味着国家经济实力和国际影响力的强大。

2006年世界杯之后，FIFA（国际足联）调整了自己的赞助商结构，将赞助商分为三级赞助体系。第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴，第二级是6至8个世界杯赞助商，第三级为区域赞助商，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分，最多20个。不同级别的赞助商，所拥有的权利也是不同的。第一级赞助商，他们有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，在任何时间任何地点进行各个方面推广，同时不仅仅是赞助，更是能参与到FIFA很多足球发展项目中；第二级赞助商，同样也是可以进行全球推广，但是使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标；第三级赞助商，只能在本国内就当届赛事进行推广营销。

以往，由于对赞助商数量的限制，世界杯赞助商基本被美国和欧洲企业垄断，赞助商席位常年来一直由大型国际企业占据，而中国企业通常很难跻身世界杯赞助商行列。



制图：疯牛直播

2014年巴西世界杯的22家官方赞助商中，中国企业英利成为官方赞助商中唯一的中国企业，在当时也曾引发外媒热议。

近日，《人民日报》在Facebook发布英文文章称，虽然中国队不参加此次世界杯，但是观众依然可以在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。

据韩国《朝鲜日报》网站6月8日报道，FIFA和俄罗斯世界杯的官方赞助商共有12家，其中中国企业占4家，其数量和美国并列排名第一，而韩国只有现代起亚公司一家。

此次中国企业在世界杯的赞助商席位上大放异彩：

（1）从数量上看，增长很快。2014年的巴西世界杯，仅有一家中国企业获得赞助商席位，而2018年就猛增到了7家；

（2）从级别上看，实现了全覆盖。根据国际足联赞助商的招商计划，从高到低分为三级，在每一级别的赞助商企业里都能找到中国企业的身影；

一级：合作伙伴，万达与阿迪达斯、可口可乐等国际品牌平起平坐

二级：世界杯官方赞助商，vivo、蒙牛和海信，位列其中

三级：亚洲区赞助商，被雅迪、指点艺境和帝牌包揽

（3）从行业上看，领域涉及广。除了财大气粗的房地产，还有手机和VR这样的科技行业。蒙牛所在的乳品行业，也是有史以来第一次进入世界杯；

（4）从花费上看，尽显金主气质。据相关数据统计，顶级合作伙伴，每年要花费1.8亿美元，二级赞助商则要掏1亿欧元，而亚洲区域赞助商的赞助费用，也需要2000万美元。

中国足协常务副主席、国际足联理事张剑认为，海信、vivo和蒙牛等中国企业赞助世界杯，“标志着中国品牌正在走向更高的国际舞台”。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉指出，能够与中国企业合作，对于世界杯在全球的影响力具有显著的推动作用。

中国企业突然霸屏本届世界杯，其中虽然有本届招商难的原因，但也不能否认中国崛起的现实。相较于拿不出手的中国男足成绩，中国近40年来的经济发展可谓是奇迹，从改革开放到如今，中国仅花了40年的时间就成为了世界第二大经济体。

虽然中国经济的快速增长，导致部分国人盲目自信，甚至藐视西方的低速发展，但中国的崛起确实是不争的事实。即便，我们仍然存在许多短板。

比如，在今年中美贸易纷争中，中国在高端制造业的短板被暴露无遗。

中兴事件引发了中国全社会的思考，很多人也开始反思，中国真正的崛起依靠的是什么？中国崛起的根基是否已经牢固？中国社会之前所弥漫的乐观情绪是否不合时宜？中国是否已经找准自己在世界上的位置……

人们开始重新审视中国的对外战略——如何在积极有为和韬光养晦间重新找到属于自己的平衡。

中国元素，消无声息地渗透进世界的各个角落，毫无疑问，这符合中国当下的战略利益。但是，中国在这当中大部分充当着Made in china的角色，而这样的崛起根基并不牢固。要做到真正的崛起，更应该是Created in China——中国创造，甚至是中国模式、中国方案。

所以，中国只要坚定不移发展经济，扎根钻研高端制造业，垒实自己经济崛起的根基。届时，中国就不再需要看任何国家的脸色，也不会在贸易战中丢车保帅，而美国对中国的全面封锁策略也终将落空。

可以预见，未来的世界，将会有越来越多的中国元素存在。未来的世界杯上，中美企业将不分伯仲、平分秋色。

最后，也希望国足能够在中国崛起之路上摸一次大力神杯。

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