历峰集团的“转型之旅”你怎么看？_【腕表时代】

关于历峰集团你不知道的事。...

在过去的几个月里，历峰集团的动作不断，这个瑞士第二大钟表集团，上一财年的总收入为109.8亿欧元（855亿人民币）。

5月16日，宣布推出一个名为Baume的全新手表品牌，与Baume＆Mercier相互独立，所针对的消费人群为千禧一代。

5月18日，宣布推出了新一轮的手表库存回购，价值2.38亿美元的批发价格，主要在欧洲市场。在上一个财年里，在香港市场，这个回购数字甚至更大。

6月1日，宣布收购Watchfinder.co.uk Ltd.，这是一家拥有16年历史的英国公司，是世界上最大的二手高档手表经销商。

6月13日，宣布已完成收购全球领先的在线奢侈品电商Yoox Net-a-Porter，交易完成后，历峰集团持有该公司98％的股份。

这一系列动作的发起者正是历峰集团董事长兼最大股东Johann Rupert。多年来，Rupert一直对奢侈品世界正在发生的“巨大变化”表示担忧。他在2016年11月曾对金融分析师说：“数字化和电子商务的巨大变化，对奢侈品业务方式影响巨大。不仅仅是电子商务，我认为一切都在改变。”2017年5月，他再次表示：“在未来十年内，我们将看到迅速的变化，历峰将领先于这条曲线。“

Rupert从去年就启动了历峰集团管理层的改组，将权力转移到一个年轻的、更多元化的一代。他去掉了董事会中八位年长者，用九位新董事会成员取代，其中四位是更年轻的历峰高管（三位40多岁）。五位非执行董事中，两位是女性，两位是亚洲人，一位是Rupert的儿子Anton。

历峰集团的全面管理变革最引人注目的就是专业制表部门，在过去的两年中，该部门的八个品牌有六个都更换了新的CEO。专业制表部门包括八个手表品牌： A. Lange & S?hne, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC Schaffhausen, Roger Dubuis, Officine Panerai, Piaget, 和 Baume & Mercie。其他三个手表生产商，主要产品不是时计：Cartier和Van Cleef＆Arpels，以及Montblanc。

Rupert对新董事会和管理团队的调整，正是希望可以应对奢侈品消费快速变化的需求，电子商务、灰色市场和千禧一代不断变化的品味的挑战。Rupert将历峰集团最近的举动描述为“转型之旅”。

Yoox Net-a-Porter 在线奢侈品网站

多年来，Rupert一直关注着这家公司。2002年，历峰集团占据了已有两年历史的Net-a-Porter的20%份额。2010年，历峰集团成为了NAP的最大股东。2015年，Rupert策划了NAP和Yoox的合并，使得历峰集团占有该公司50%的股份。今年，历峰集团完成了剩余股份的收购，共支付26.9亿欧元，将其份额提升至98.394%。

历峰集团计划保持YNAP集团团队的完整性，并将工作作为独立业务运营。目标是利用母公司的财务影响力加强YNAP在奢侈品电商业务中的领导地位。

更为重要的是，集团希望通过YNAP的专业性，为其专业制表商品牌开发电子商务平台，通常来说这些品牌是避免在网上销售的，但现在看来，集团开始准备抓住数字领域提供的新机会。

Watchfinder&Co. 二手奢侈品网站

对于二手奢侈品手表在线经销商Watchfinder&Co.的收购，是历峰集团对新市场的又一尝试。与几乎所有瑞士奢侈品手表生厂商一样，历峰集团在过去二十年中几乎忽视了二手腕表市场的崛起。瑞士品牌专注于生产、营销和销售新手表，并将二手业务留给了已经建立起来的实体零售商和电子商务平台。

但随着二手手表市场的持续增长（二手市场的规模为每年50亿美元，其中包括拍卖），手表公司正在重视这一点。Watchfinder是在2002年成立的一家私人公司，截止2017年3月的财报，销售8670万欧元，比上一年增加了43%，净利润为422万欧元。Watchfinder拥有网站和英国的7家精品店，销售50多个手表品牌。这家公司大约雇佣了200人，运营了自己的内部服务中心。

历峰集团销售模式的转变

十年前，历峰集团严重依赖其第三方的多品牌珠宝腕表批发网络，他们占集团总销售额的58%，而自有零售网络占42%。现在，已经完全不一样了，在2018财年，批发网络仅占总销售额的37%，历峰集团自己的销售渠道增长了3个百分点，达到了销售额的63%。从2005年开始，手表部门就已经陆续推出线上精品店，并不断取得增长，历峰集团的下一个目标，是成为一个全渠道参与者，并持续下去。

从历峰集团的动作上来看，作为消费者，购表环境也会发生变化。相比于其他品类，奢侈品网上购买并不受宠，但随着发展，在品牌集中的经销商店买表真的可能成为历史，更多的人会选择在网上直接购表，或者通过第三方平台网店购表，如果简化了购表环节，那么希望商家可以在售后上做得更好。