【央媒看慈文】香港国际影视展聚焦内地电视行业，新华社关注马爷IP观

IP很热，IP的路也很长！...

监制 ：米椒君

主编 ：不会魔法的仙女

采写 ：米椒君

版式 / 编辑：隔壁王







谁说春天不是读书天，所以文叔追随马爷的脚步去学习啦……

要说刚刚过去的一周影视行业大佬齐聚的地方当然是香港，一年一度的香港国际影视展正热热闹闹地进行，3月19日由香港贸易发展局主办的第22届香港国际影视展在香港会展中心开幕，国际国内媒体聚焦报道，国家第一通讯社新华社发表电讯《内地影视人在港共话国产电视剧发展》，关注并引用wuli马爷在论坛上谈及内地电视行业的IP观。



作为亚洲较具规模的影视业旗舰活动，香港国际影视展今年共吸引来自37个国家和地区的850家公司参展，其中包括哈萨克斯坦、俄罗斯、乌克兰、柬埔寨等“一带一路”沿线国家，哥伦比亚、蒙古国、尼日利亚及乌克兰为首度参展。慈文传媒董事长兼总裁马中骏受邀出席开幕当天举办的“内地电视行业格局解构”论坛，与爱奇艺副总裁陈潇、北京艺恩世纪数据科技股份有限公司副总经理刘翠萍女士等行业专家大佬共同探讨内地电视剧市场的现状、前景和挑战。

文叔追随马爷到达论坛现场，行业前沿，大佬格局，wuli马爷精彩观点直击：

谈到内地电视行业的IP剧趋势，马爷认为，IP剧是几种综合力量所产生的一个结果。第一，国际潮流对中国的影响，好莱坞整个对于IP的运用和推广、延伸，日本对于IP的制作尤其是日漫都对中国产生影响；第二，互联网内容影响越来越大，互联网小说从不重视到被重视，网络小说作为作者与粉丝、读者互动的产物，带来一大批流量，从而受到制作公司和播出平台关注；第三，剧集制作费用越来越高，购买费用越来越高，IP剧的读者基础给制作公司和平台带来安全感，而定制化趋向的产生实际上就是追求安全感的趋向，各个视频平台也在囤积大量的IP或者大量的文学内容，与制作公司合作，也是为自己追求安全做的一种保障。



然而行业另一个事实是，很多IP改编影视之后，并不一定能够成为收视保证，行业内超级IP频频失灵，对于这种现象的产生，马爷则从中国社会宏观背景进行了分析，“中国从比较早期工业直接步入信息化时代，转换期间有很多社会环境基础尚未准备好，包括如法律基础、文化基础以及包括制作工业技术”，并举例到，从美国来看，美国的电影工业早期也是以明星制为主的，逐渐转向用IP制并代替明星制，所以美国电影工业当中的续集可以不断持续下去，有两个值得借鉴的地方：一是早期用的演员愿意一直演下去，这是美国影视工业非常常见的；二是即使替换了演员也影响不大，因为它的IP图像已经规定。



“美国已经从IP制向将来虚拟影像、虚拟人物的方向去发展，已经在进入第三阶段，而中国实际上现在还处于早期阶段，明星的比重会特别大，给予作品影响也非常大，影视作品的IP化也会因此受到影响，所以我们的发展阶段因社会发展阶段不协调而产生，这个时间段一定会有，但是一定也会过去。”谈及国产剧集的未来继续以及产品延伸，几位大佬一致认为内地影视产品延伸处于“吆喝大”的阶段，马爷进一步分析认为，中国影视行业整个处于刚刚发展阶段，产品的延伸化还有非常长时间的路要走。如2015年慈文传媒做《花千骨》时有一款玩具——糖宝，在市场上很受欢迎，满地都是，但其实收入很少，几乎都是盗版，知识产权保护的问题不解决，IP的产品授权与品牌几乎不可能形成良性市场，只能感觉是雷声大雨点小；



其次，影视公司的产品如果不能够系列化，不能有一个长期的周期，也不可能产生延伸化；

第三，目前国内的影视制作仍处于追求爆款而不是去打造IP的阶段，还没有一个完全的顶层设计，从文字变成图像，建立图像识别系统，如漫威的漫画改编非常重视图像识别，而我们还处于明星阶段，IP的产品延伸要在市场上普遍实现的产业过程可能要五年、八年、十年的时间，目前做得成功的有一些儿童作品，而成年人的作品到目前为止还没有成功的。

IP改编市场潜力被发掘的同时，是演员的高价片酬为影视制作成本控制带来的压力，wuli马爷对此有自己的看法，认为正是因为中国还处于明星制阶段，主要由头部明星来带动流量，而头部的优秀的演员的稀缺就会带动高片酬，在早期的香港、美国其实也有类似的现象。



同时，在马爷看来，优秀的内容、优秀的剧本在市场上可以跟一些明星有一定的议价能力，并不是说一定高的很离谱，处于市场经济机制下，要用某一种行政的措施去解决高片酬问题难度其实特别大。

内地电视行业的快速发展与激烈竞争从香港国际影视展也能强烈感知，据香港贸易发展局介绍，今年中国内地省市的参展商数目打破纪录，北京、上海、福建、广东、湖南等地的参展商首次设立展馆，向全球买家介绍内地电视市场的规模和潜力。



对于未来市场，马爷认为，传统电视与视频网站最重要的差别体现在用户组成，而在大数据越来越娴熟的时代，细分人群是一定的。平台或制作公司对细分内容精细把握，针对细分人群就有很大的市场潜力，目前视频平台付费会员市场，是制作公司未来的生命线，是内容企业在越来越艰难的被各类平台挤压的情况下，还有生路的一条出路——就是直接面对用户，这个机会有比较大的未来。

最后wuli马爷总结到：中国的影视从初期的工业化时代快速转入信息化时代，中国的影视工作者是非常幸福的，大家拥有了一个与世界文化交流、对话甚至弯道超车的机会！



十分谢谢新华社记者丁梓懿、苏晓对wuli马爷以及慈文传媒的关注，欢迎每一个热爱文叔和慈妹儿的您留下精彩发言~



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