【马爷直通车】马爷在APOS上透露最新“商机”，慈妹儿家内部特级机密！

 

出品 ：慈文传媒股份有限公司

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秘籍一：互联网、智能手机催生中国内容版块新模式

秘籍二：海量视频用户炼就中国最流行文化

秘籍三：用户付费习惯养成显成效

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女士们、先生们：

我是马中骏，中国一家影视传媒公司的老板。

我的公司名字里有“慈文”两个字，对中国文化有点了解的外国朋跟我说：一看到这两个字就知道你们公司是做创意娱乐的。的确，在中国这块市场里，慈文传媒已经发展20年了，我本人在这个领域里已经从业超过30年，可以说，我一生做得最长的事就是创意娱乐。

2015年，慈文传媒在中国成为上市公司，最高的市值超过46亿美金，这在中国同行业里算排在前面，尤其是在影视剧板块里，被中国股民称为“龙头公司”。我估计他们大概是因为2015年、2016年、2017年连续三年，在中国播出的电视剧集里，慈文传媒出品的《花千骨》、《老九门》、《楚乔传》这三部剧，分别创下了当年度的电视台收视率，视频网站播放量的第一名。

连续三年拿冠军，的确在中国市场里特别不容易，因为目前在中国从事影视剧制作的公司已经超过1万家，上市公司也已经超过10家。光是最近10年，每年生产的电视剧就已经在1.5万集左右，2017年稍微少一些，但也有1.3万集，中国依然还是世界上电视剧产量最多的国家，竞争激烈的程度可以用“战争”来形容，因为这么大的产量里，真正能够获得有效播出，我指的是既能在电视台、视频网站亮相，同时又能赚到钱的，不到30%。

那么，慈文传媒是如何做到在激烈的竞争中获得发展的呢？

第一，也是最重要的，我要感谢互联网，特别是智能手机的普及应用，让中国呈现了一条与日本、美国为代表的内容版权发展模式完全不同的新模式。

这是我今天最想跟各位分享的经验。

2017年，全球智能手机销量依然保持在14亿部以上，其中，中国市场销量达到4.6亿部。在2018年，全球智能手机用户数量仍会有良好的增长势头。其中，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿。也就是说，几乎每个中国人手里都有一部智能手机。这意味着什么呢？各位肯定已经猜到，通过手机观看视频、文字、漫画的中国人越来越多，相应的互联网内容版权发展也爆发增长。

各位都知道，日本的内容版权产业是围绕图书版权展开，美国的内容版权产业是围绕电影版权展开，这两者虽然有所差异，但本质上都是围绕传统内容本身展开，而中国不一样的是，由于互联网，特别是基于手机端的移动互联网高速发展，使得内容与渠道从传统的“先后关系”，变为了新兴的“并行关系”。

简单说，过去一本书要出版以后才能被读者看到，才能基于出版发行后的版权衍生。但，现在就完全不同，作者每天写的内容不断在网络上更新，读者看过以后可以马上提意见。我们可以通过网络上的反响冷热程度快速决定是否要进行影视改编，这就大大缩短了版权衍生的周期。这还只是阅读，还不包括视频、漫画、音乐等。所以，依托互联网的内容版权在中国发展得很快，在中国诞生了一个新名词，叫做“网生内容”。

这个“网生内容”现在是中国最流行的文化，甚至可以说是覆盖了所有中国人的流行文化，也因此催生了一个巨大的商机。我们以视频为例，截止2017年，中国互联网视频的用户规模已经达到5.79亿，占世界人口的8%。根据中国互联网研究公司艾瑞的统计数据，平均每个中国互联网视频用户每天会花100分钟用来看视频，他们大部分的闲暇时光都会消耗在视频内容上。

海量的用户给这个行业带来无限的想象力，也给内容制作行业带来前所未有的机会。据统计，2017年中国视频广告的市场规模预计达到 76亿美金，较上一年增长了32.30%， 2012 年至 2017年复合增长率达 38.03%。更令人欣喜的是，用户的付费习惯也在快速形成，2016年中国网络视频付费市场收入达到 16.8亿美金，较 2015年增长 124.9%，2017年这项收入相对2016年又实现了100%的增长，这对内容行业来说是个巨大的利好。产业发展韧性背后其实是其自身商业成熟度，对用户吸引力最佳代表。

此外，还有两个相关数据值得关注：一个是由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及，互联网电视的终端产品渗透率不断提升，2016年智能电视的销售为4170 万台，渗透率从2012年的38.5%提高到了2016年的 85%。智能电视机正像智能手机一样，在中国家庭用户中快速普及；另一个是短视频在2017年以来的爆发，根据由易观发布的《2018中国短视频行业年度盘点分析报告》，自2017年1月以来短视频市场整体增速强劲，截至2018年2月，短视频综合平台活跃用户规模达4.035亿人。同时，短视频综合平台的用户使用时长在2018年2月达到51.628亿小时。对一些网民来说，看短视频已经是日常生活中的必备节目。

因此，中国资本研究机构中信传媒预测，2022年中国网络视频行业市场总体规模将达到373亿美金，5年复合年增长率24.1%；2027年中国网络视频行业市场总体规模为539亿美金，10年复合增长率15.6%。

中国互联网视频时代，是中国视频娱乐公司产业真正规模化的开端，这种突破区域、规模限制是视频产业商业化再出发的开始。数据与内容的结合带来内容行业的又一轮升级，过去的1-2年里，中国剧集的品质和影响力都发生了质的飞跃，尤其是在网络播出的超级剧集，品质甚至超过了传统电视剧。

但我们需要在故事、模式上进行创新，在类型化上进一步的细分，并且不断提升内容的品质，包括视觉的品质和故事、模式的品质。此外，还特别需要围绕一个内容进行横向联动：剧集、综艺、电影、动漫、音乐、游戏、线下演出、衍生品打通，建立内容的品牌、形成内容矩阵，一鱼多吃，才能够大大扩展内容的变现能力，拓宽创意娱乐产业商业化的边界。

从2018年开始，慈文传媒已经着手应对新趋势，进一步在互联网内容版权发展上布局：一方面，我们加大了对互联网内容的研发孵化力度，我们联合在中国文学、漫画、音乐创作领域里领先的战略合作伙伴，共同研发孵化IP，从创意源头形成全版权运营，这与中国政府倡导的加大知识产权保护力度的做法不谋而合；另一方面，我们加大了对外合作力度，比如我们计划跟欧洲、北美知名的传媒公司联合开发具有全球传播力的“中国故事”，把富有传奇性、可视性的IP进行国际开发。

限于时间有限，我不能一一展开详细阐述，但我和慈文传媒十分开放，也十分诚恳，欢迎各位跟我们一起洽谈具体合作模式，我们愿意分享优质项目，共同进军中国和全球市场。

最后，感谢主办方，选择巴厘岛这个极具风情的地方，让我们轻松、开心地有了这样的交流。祝女士们、先生们此行都能交到好朋友！

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