【媒眼看慈文】《每日经济新闻》独家对话wuli马，AI即将取代创作者？机器能给速度却给不了温度

wuli马又出解题新思路，中国的大IP开发才刚起步?...

翻开这张“上海文化”品牌高定发布会的邀请函，慈舅舅带你“拔草”品牌新玩法！



监制：米椒君

主编 ：stalkerY

撰写／编辑 ：考拉老少女

版式 ：隔壁王

部分图源据网络







在当下电视剧市场，IP剧本与原创剧本属平分天下的状态，IP大热之时风头无两。随着从业者对原创剧本的呼吁，IP热潮虽有所冷却，但网络时代，IP孵化已成产业链，wuli马爷却说“中国做大IP作品才刚刚开始”。在第二届中国影视领袖峰会前夕，覆盖中国主要经济发达区域，多次位居中国报纸移动传播百强榜财经类第一的《每日经济新闻》独家对话马爷，畅聊“IP改编”、“互联网影视”、“人工智能渗入影视行业”等热议话题，wuli马还给出了新的“解题思路”。作为率先开启国内影视“IP”改编模式的老牌影视公司，慈妹儿家的IP储备较早较多。尽管早期成功的囤积了例如《青盲》《国家宝藏》等优质IP，但马爷却在采访中表示，基于互联网时代给予文学作品的空间及特殊性，有些文学IP不一定具备多大的艺术价值，但是却会有很大的通俗价值。



“最早的作家是冥想的、单独思考的，创作出的是自己构筑世界的、独立的、体验式的作品，网络作品非常不一样，是人民群众一起创造一个人物形象，创造一个发展、互动的故事，互联网时代的作品有比较广泛的受众基础，有读者反馈，很难说有多大的艺术价值，但是有很大的通俗价值。”

甚至谈及慈妹儿家的《花千骨》《老九门》《楚乔传》等爆款IP改编作品时，都谦逊的表达了“爆款作品不见得就是伟大作品，这是两个概念，只不过受到了当时一些观众的喜欢而已。”的言论。



IP虽多，但并不见得每个都适合影视化，也不见得每个成功影视化的IP都具备价值。在外人看来，IP开发已进入黄金时期，甚至目前已经在大家对原创IP的需求日益增长的同时，开始走下坡路。马爷在采访中提到的第一个观点，就是IP改编作品数量不等同于它的发展进程，尽管IP层出不穷，数量巨大，但有价值的大IP改编作品却凤毛麟角，中国的IP开发才刚起步，需要改进提升的地方仍旧很多。

“首先是世界观的形成和架构，好的架构背后需要有严密的科学哲学力量支撑，这个人是怎么出生、死亡的，这个世界有什么样的气味，人们的语言文字什么样，车马行、道路什么样，人们靠什么生活，如果要打斗需要冷兵器还是热兵器，如果没有这些架构，美术连画都画不出来。

相对而言，中国传统文化表达里架构世界观的能力稍显薄弱，我们的几何是从明朝时期利玛窦传入开始的，所以空间架构能力的基础并不那么强，架设IP世界观方面有一定难度；

其次，过去我们很多IP是靠文字留存，文字表达诞生了很多好的作品，但文字表达比较模糊，IP更需要标识化、图像化，很多好莱坞续集就是在图像的固化以后产生了作品的延伸，整个构成一个物态的链，相互之间收益，形成品牌价值。”

 
2017年《无证之罪》《白夜追凶》《河神》《花间提壶方大厨》等精品网剧的热播，让网剧市场进入了爆发期，相应的各网站会员数量骤增，年初，腾讯视频与爱奇艺就相继公布自家付费会员数已达六千多万。在付费会员不断增长的同时，身处第一阶梯的视频网站却仍然没实现盈利。根本原因在于，网剧网大质量的提升，就意味着成本的投入加大，而这不断加大的成本全由平台方一力承担。

针对这一问题，报道中明确提到了马爷给出的解决办法，唯一的解决方法就是to C模式，让制作方和平台一起承担成本，通过会员付费的方式按比例分账，令观众为内容买单。“这时一种合乎双方利益的模式就会出现，平台也可以讲我和你一起保到多少，然后剩下的我们来分，to C 平台也有风险，但是风险非常小，to C方向一定会是最公平的。”作为制作方，wuli马能有与平台方共担成本共享收益的想法，实属前卫，但会员付费平台的不稳定与不完善，以及网剧高成本带来的高风险，都让诸多制作公司处于观望状态。

“目前来看会员数已经到了一定数量但是还不稳定，不稳定的时候主要还是以拉动会员为主，拉动会员等于是在帮助平台建平台，平台使用我们的内容建立平台，多承担一些也是正常的，美国视频网站Netflix根本不走to C，是买断性的，因为铺到198个国家和地区的网络足够了，中国的网络市场在完善之后，会对全世界有一个贡献，出现一个to C 的稳定的市场，在这一块如果非常强大，会给中国文化一个弯道超车的机会。”

尽管有风险，但风险并非无法解决，当视频网站会员数达到一定量，付费平台才会达到稳定完善的状态。



报道中提出，会员数要到什么程度，付费平台才能达到稳定完善状态呢？对此，马爷为每经影视记者算了一笔账，以网大为例，票房若要达到10亿元，分账票房应在约3亿元，如果按S级网大2.5元/次来算，须有1.2亿人观看。“只要单一网站常保持的固定会员数在6000~8000万，因某部剧突然上来的非固定的会员数在4000万也是很正常，票房就是10亿了，如果是优秀的网络剧，黏度会更高，换成迷你剧集，就是30多亿元（票房）了，我相信在5~10年内，肯定可以看到。”

曾几何时，“写稿机器”用于称呼工作卖力的创作者，但现在，“写稿机器”、“剧本机器”都已高调进入影视行业。从外围的协助到应用于创作本身，AI进击的速度，势如破竹。更有业内人士表示，按照目前的科技手段，将来出现“导演机器”的可能性也不小。在看待AI介入创作田这件事上，马爷态度明确，在他看来，创作的核心永远是人。

“这只是编剧利用人工智能进行创作的工具，用这种软件来编写剧本，提供更好的服务，还是人在做事情，不是机器，机器代替了大量属于一般的智慧劳动，人工智能解决的都是产品性问题，不是艺术性问题，比如受众的反应、对产品本身的好恶度和欲望可以分析，可以给出多种方案的感受，然后研究感受，但完全依赖人工智能一定是失败的，只是工具不同而已。”

在采访尾声，马爷还就拥有诸多可能性的AI能否成为影视公司下一个抢滩风口表达了看法：“还是要看公司本身的技术属性。要看公司有没有这个基因。”言语用词中看似随性，但却透着对自家公司明确的规划与清晰的认知。









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