创新“融合”形式，《我们一起上春晚》有不一样的“台网互动”

《我们一起上春晚》有着两方面的探索价值：一方面在题材上持续助推“春晚”影响力生成；另一方面，其“台网融合”形式也成为探索媒体融合的一个新线索。...



《我们一起上春晚》有着两方面的探索价值：一方面在题材上持续助推“春晚”影响力生成；另一方面，其“台网融合”形式也成为探索媒体融合的一个新线索。

春晚，多年来一直是中国人阖家团圆时的重要娱乐节目。

随着媒体格局的变化，春晚在发展历程中也面临了不少挑战。面对新的传播环境，近年来，春晚在内容矩阵、电视语言和传播渠道上不断突破，通过打造不同类型的衍生品牌产品，试图持续生成“春晚IP”的影响力。

近日，由中央电视台和咪咕视频联合打造的《我们一起上春晚》播出。这档围绕春晚主题展开的节目，不仅继续拓展着“春晚IP”内容版图，其“台网融合”的表现形式，也成为媒体融合环境下的一个重要样本。春晚始于1983年。这一年，中央电视台在只有600平米的演播厅内，举办了一场小型联欢晚会，引起了不俗反响。此后三十多年中，春晚的影响力不断扩大，逐步发展成一档具有强大公共性的文艺类晚会。

随着网络技术的日益成熟与受众审美水平的不断提升,观众越来越不满足于传统春晚的模式化制作，春晚也由此面临了诸多发展难题。与此同时，春晚创作者们也不断升级创新方式，力图继续释放春晚影响力。

其中以“春晚”为圆心，持续打造系列衍生节目，便是创新措施之一。

2010年，中央电视台综艺频道播出《我要上春晚》，节目致力于为春晚甄选和输送优质内容，向拥有“春晚梦”的草根民众提供展示才艺的舞台，这档展现春晚选手比拼的节目，为春晚注入了不少影响力。2012年，《我要上春晚特别节目——直通春晚》在中央电视台综艺频道首播，持续为春晚制造声量。

作为《我要上春晚》品牌的衍生节目，《我们一起上春晚》依旧围绕“春晚”这一核心议题，通过话题讨论、情景表演和现场互动三大板块，在互动中传达春晚年味。两档节目在气质上一动一静，互为补充；在播出平台上，《我们一起上春晚》核心面对网络受众，与电视端播出的《我要上春晚》形成全人群覆盖。

伴随网络平台的崛起，传统电视端观众的注意力逐步被移动端吸引。在这样的背景下，由新媒体技术体系所支撑的《我们一起上春晚》推出，无疑进一步拓展了“春晚IP”的内容版图与影响力。作为一档网综，“网感”是《我们一起上春晚》的自带基因。节目中，主持人将与几位常驻嘉宾组成观察团，聚焦春晚主题，发起带有观点性的话题讨论，并围绕话题策演小品、舞台剧等情景表演，致力于营造轻松有趣的对话场域。

例如在首期节目中，节目嘉宾袁成杰模仿起小品演员赵丽蓉老师的经典台词：“探戈儿就是趟啊趟着走”，第二期节目里，嘉宾白凯南模仿起春晚经典动作“俏夕阳”，以及嘉宾在现场“随性”地跳起了广场舞，这些内容在诙谐中又不失致敬的情感。随着嘉宾之间的不断互动，“婚后今年在谁家看春晚”“春晚是不是春节的C位”“如何在春节与家里的熊孩子相处”等话题抛出，节目活泼的基调也随之奠定。

剥开节目“趣味”外壳，致力于“年味”的传达，这也是《我们一起上春晚》的内核所在。正如节目主持人尼格买提所说，“大年三十是其乐融融、全家团聚的时刻，春晚的幸福感可以通过电视荧屏，感染到千家万户”。这种共情理念，也贯穿在节目内容中。

在节目呈现的《回谁家过年》小品中，在一众演员“春节回谁家过年”地探讨里，家人之间的温情也随之展现出来；小品《我想看春晚》，则深度照佛了在春节还在工作的这部分华人群体；《熊孩子来了》“还原”春节回家与孩子相处的过程。嘉宾杨颖（Angelababy）打趣，“这样的（片中）熊孩子，小时候会被自己管到‘爆炸’”，节目在一片欢笑中也致力于亲情的传达。随着节目的推进，各种春晚的经典片段也得到回温，例如费玉清的《千里之外》、冯巩的《快乐老爸》、李玉刚的《嫦娥》等节目出现，观众的记忆引擎也不由自主地开启。

嘉宾黄国伦说，“春晚，是当年精彩的总结，是来年谈资的开始”。

从春晚的发现和感悟出发，分享与春节有关的故事，节目通过多元话题地讨论，在趣味中传递着正向的价值观念。2014年，中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合正式纳入国家战略；在刚刚闭幕的第五届世界互联网大会上，媒体融合也是行业探讨的核心议题之一。

在此背景下，此次中央电视台和咪咕视频联合打造《我们一起上春晚》，成为探索媒介融合方面一个值得观察的案例。

从合作方角度来看，中央电视台的制作能力为节目提供了内容保障，而作为中国移动旗下娱乐站点的咪咕视频，坐拥运营商9亿用户，也让节目的受众更为广阔，达成制作与渠道的双向赋能。据介绍，作为《我要上春晚》的新媒体互动独家合作伙伴，咪咕视频自身节目专题里有大量过往央视大春晚的回顾。

追溯双方合作历程可以发现，咪咕视频与中央电视台之前还进行过一次平台联合。世界杯期间，咪咕视频成为2018世界杯央视新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可以通过咪咕的视频客户端、PC客户端以及中国移动家庭视频产品魔百和上收看全程赛事。公开数据显示，世界杯期间共计有43亿人次通过咪咕视频观看本届世界杯赛事，而在决赛当天总计超过有2亿人次观赛，双方共同发力创新世界杯传播的新形态。2016年，中国移动与中央电视台合作建设了4G视频直播中心，如今《我们一起上春晚》也加入进了直播中心平台，通过不同渠道触达受众。此次咪咕视频与中央电视台再次深度合作，进一步融合，完成电视媒体与网络平台的共振效应，力求实现台网共赢。

在《我们一起上春晚》融合传播方面，咪咕视频也致力于节目的用户互动。例如观众在观看节目中，可以参与“全民拆红包”“抢亿元豪礼”等活动，拥有更强参与感。同时，咪咕旗下各产品也围绕节目开展全矩阵联动，开展了一系列“一起上春晚”的趣味创作，尝试打造出“话题+表演+互动”的全场景式的深度发酵和生态衍生。

在制作上互相参与、在渠道上彼此赋能，在传播中深度融合，《我们一起上春晚》的推出，不失为全媒体时代的“台网融合”的一次有益尝试。

作者：何久

编辑：饶文渊 王海婷

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