《我们一起上春晚》热播，央视和咪咕如何以“全民性”撬动台网互动新生态？

央视和咪咕视频联手打造的《我们一起上春晚》被网友誉为“春节生存指南”，涉及的种种话题更是成为观众的新谈资。...






2010年9月《我要上春晚》开播，到今天已经走过了八年，在这里，普通百姓搭上了春晚直通车，为梦想或狂欢或感动，更重要的是，他们带来了自己的故事，并狠狠牵动着荧屏前观众的心。寒冬来临年关逼近，2018年的故事也已开启。

如果说登上春晚是追梦之旅，那“回谁家过年”、“春节遇上熊孩子怎么办”等让无数人“在线等，挺急的”的话题，便是春节“送命题”。央视和咪咕视频联手打造、《我要上春晚》衍生IP——《我们一起上春晚》，11月16日一上线便被网友誉为“春节生存指南”，涉及的种种话题更是成为观众的新谈资。



这背后，正是节目对广电总局极力倡导的“人民群众喜闻乐见的文化”的践行：以春节这个极具号召力的节日元素链接大众最关注的情感生活话题。《我们一起上春晚》从“我”到“我们”的一字延展，不仅让更多人在寒冬里提前感受春节的温情，更是拓展了春节这场全民狂欢的新边界。

当然，这场大众狂欢的缔造者，央视和咪咕携手台网新互动上的“敢为人先”，以及咪咕视频在内容上对“大众喜闻乐见文化”的坚持，也为行业提供了良性思考。

“喜闻乐见”，之于文娱产业重要性不言而喻，频频出现在总局发布的通知里以及各级领导的讲话中，便是最好的证明。就在今天，国家广播电视总局在京召开全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作电视电话会议，中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席指出，“要把更多普通群众而不是影视明星作为作品的主角、节目的主角”。

回到《我们一起上春晚》，便是如何以春晚为切入点，以创新的内容和形式讲述普通群众的故事和感动。“小切口、大主题，小人物、大情怀，小节目、大策划”，聂辰席对2018年春晚的指导，或许可以视为这一类节目“喜闻乐见”的具象指标，《我们一起上春晚》亦可窥见一二。以春晚为具象切口，将各种元素纳入其中展现春节这个大主题，是《我们一起上春晚》的初衷。无论是黄国伦的“春晚是年味的代表，当年精彩的总结，来年谈资的开始”，还是《我想看春晚》情景剧里为了看春晚和老板斗智斗勇的海外员工，展现的都是春节之于国人乃至全世界华人的意义。节目引发大众热议最重要的点，便在于对大众喜怒哀乐的聚焦：年轻夫妻过年该去谁家？春节遇到熊孩子怎么办？当这些每个人都曾经历或正在经历的“困扰”以情景剧的方式展现，亲切又不失趣味，欢声笑语中也让困顿一时的问题迎刃而解，真正让艺术来源于生活，又高于生活并最终回馈生活。而白凯南“现身说法”，谈及那些工作在特殊岗位而无法看春晚的人，“春晚一直惦记着他们”的感动背后，更是一份春节里为大家舍小家的“大情怀”。这是一个充满感动、温馨的舞台，就像春节带给每个人的最深刻记忆。作为最大的节日IP，春节被大众记忆却也习以为常，如何历久弥新亦是对节目的重要考验。《我们一起上春晚》采用了“春晚主持人+固定嘉宾+明星嘉宾+表演嘉宾”的阵容，以访谈、情景剧表演、甚至是吐槽逗梗的方式，畅谈关于春节的故事，唤起关于春节的感动和记忆。

如果说春晚和《我要上春晚》，是一场年味狂欢和一班梦想直通车，那《我们一起上春晚》，便是一本“春节里那些喜闻乐见的事儿”的研究简史，它以春晚为切口聚焦春节，开展了一场面向全年龄受众的狂欢，而这场狂欢的边界正在从春节向整个冬季延展，也在从春晚舞台向普通观众的喜怒哀乐延展。《我们一起上春晚》的热播，也让这场狂欢的缔造者，央视和咪咕视频——一场传统电视和新媒体平台的牵手被行业关注，媒体甚至称其为“划时代的电视+网络双向互动模式”。这场强强联手背后，有着怎样的产业逻辑和理念趋同呢？

近年来互联网语境下台网发展备受关注，彼此间的追赶和碾压都是时下热点，虽然国家推行“媒体融合”战略、广电总局强调网络节目和电视节目审核一致化，但双方的合作始终局限在终端渠道上，鲜少有人在制作层面和主题层面去探索台网融合共生的新路径。央视和咪咕为何敢于成为“吃螃蟹的人”？要追溯到今年夏季的世界杯时期。5月22日咪咕率先宣布，拿下2018央视世界杯新媒体以及电信传输渠道指定官方合作伙伴，成为世界杯新媒体版权大战的第一个入局者，并最终以超43亿观看人次成功收官，在超级体育赛事直播运营上留下了重要一笔。

世界杯的双赢后，双方在综艺上合作便水到渠成。今年是春晚的第35个年头，央视对春节主题的深耕显而易见，制作上的高水准更是节目品质保障；咪咕视频背后，是背靠9亿用户的中国移动以及全产业链布局的咪咕生态的底气，以及自身“让今天更有趣”的初衷。在咪咕为《我们一起上春晚》量身定制的主题页面里，“春晚广场舞大盘点”、“宜恩机智搞定熊孩子”等片段错落分布，“人猿泰山pk魔性广场舞”、“女神驾到·多面Angelababy”、“搞笑大咖·白凯南”等明星加极具传播度的话题加持，将互联网节目的娱乐性发挥得淋漓尽致。同时，依托于双方的深度合作，节目还开通了《我要上春晚》的报名通道，并在主题页面奉上了精彩花絮，在两档节目间建立联动；同样形成联动的，还有近年春晚重播，以及节目中春晚精彩镜头的闪现，熟悉的音乐响起、熟悉的人出现，甚至是尼格买提的爆料吐槽，都将观众拉进了回忆。

不难发现，双方在《我们一起上春晚》的合作深入到了制作和内容领域，将电视节目的质感和网络节目的娱乐性和“网感”进行融合，打破了以往台网融合在终端渠道上的限制，开辟了台网融合的新业态。而这场“敢为人先”背后，是双方在创作上对“全民性”的关注，对打造“大众喜闻乐见的文化”的坚持。无论是对春节话题的聚焦，还是咪咕在内容上的运营，都在追求一种沉浸式体验，让观众感受并沉浸在其中。内容之外，咪咕视频还开展了“全民拆红包”、“抢亿元豪礼”等“咪咕锦鲤”活动，咪咕生态亦发起了涵盖音乐、阅读、游戏、体育、二次元等在内的趣味创作，力求实现节目内外沉浸式体验的连续性。其实一直以来，咪咕都是风口上起舞的企业。对《我们一起上春晚》的极致运营背后，是咪咕基于海量IP营销案例以及对生态矩阵的强势联动，在2017年末先后提出的A.I.P运营模式、BI理念，以及2018年10月在咪咕全媒体推介会上提出的NGIE（下一代沉浸体验），这些理念指导了大量影视剧综的宣发，并催生了《神偷奶爸3》等大量优质案例。

咪咕视频在自制综艺上的发展路径，亦是依托此而来。相比影视剧领域深耕成熟IP，咪咕综艺布局更加侧重开发新IP。值得一提的是，和视频网站追求极致网感、聚焦垂直细分题材不同，咪咕视频的自制综艺别具一格，更具备全民性：作为咪咕视频推出的健身综艺，《加油好身材》响应国家“全民健身”的号召，通过创新的互动娱乐方式进行健身，同时融合了运动、时尚等多种年轻人喜爱的元素；《我们一起上春晚》聚焦的是国人乃至海外华人最为关注的春节话题，通过创新趣味的互动、演绎，在“小人物的悲欢离合”里彰显年味儿。

同时，这些节目都是在全民性话题下，以娱乐性兼具实用性的方式出现进而影响大众。《我们一起上春晚》中，有嬉笑怒骂抖包袱讲段子的娱乐性，但对“熊孩子”“回谁家过年”等问题都给出了一个相对实用的答案，让综艺不囿于娱乐，而是在欢笑之余为生活服务。

不讳言，咪咕视频致力打造的这种立足全民、打造大众喜闻乐见的文化节目，正是“娱乐至死”的当下最为或缺的。而这份主动追求正能量的文化表达并引导大众走向美好，正是其牵手央视、浙江卫视等主流平台在内容制作上达成深度合作的原因，也是其未来必将走得更加稳健的支柱。

回归到《我们一起上春晚》，它的出现，与其说是一档网综，不如说是一次大胆的实验，关于台网融合，也关于春节，更关于春节里的那些人和事儿。而央视和咪咕视频此旅，还将碰撞出哪些新鲜的话题和故事呢？不妨锁定咪咕视频和中国移动魔百和，一起提前感受年味儿。

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