调查｜短视频游戏主播的生存报告：J k裙恰饭，年入50万的日常？

想要在短视频平台恰饭，真的那么容易吗？...






2021了，直播分成礼物打赏已经是最最初阶的恰饭手法了，早过时了！

行云流水的游戏操作幽默抓人的解说风格，在直播平台发展初期，这是给游戏区主播的一道门槛儿，游戏电竞区的头部主播也大多偏好此类风格如今，随着头部直播平台主播明星化，短视频平台势头正猛，游戏创作者们的恰饭方式也开始五花八门起来

从成为买量素材的重要构成到借助平台创作者计划变现再到通过平台扶持政策进行流量变现，接广告代言等等而能够凭借短视频平台恰饭的对象，也不再仅限于拥有百万粉丝的流量主播们

或许你不会想到，实现买车买房开公司走向人生巅峰的道路，有朝一日会在短视频平台实现2015年，26岁的PewDiePie凭借以发现游戏中的恶趣味的短视频内容，以1200万美元一跃成为YouTube红人榜首到了2021年，相仿事迹开始在短视频平台上演，线上恰饭门槛儿似乎没那么高了，我们调查了短视频行业的创作者们，以及短视频平台的准恰饭人们，作为包揽大量恰饭方式的渠道之一，想要在短视频平台恰饭，真的那么容易吗？

老白是抖音上拥有超过800万粉丝的游戏内容创作者，其大号第一庞统老白拥有超过606万粉丝，小号老白拥有251.8万粉丝截至至今，老白大号在抖音平台发布的138个作品获得了平台用户超过1.1亿个点赞

2019年，老白开始在抖音上运营3个以游戏内容为主的短视频账号，他报名参加了彼时平台上的创作者学院，并精研自己的视频剪辑技术，并在短短一年多的时间里收获了800万粉丝

在2020年一条点赞数超过121万的视频中，老白换上了JK裙，为粉丝们表演了一波猛男舞，以此庆祝自大号粉丝突破500万在这条视频中，一条短至数秒的电商广告飞速闪过，黄瓜满意的在评论区找到了相关链接

这两年，评论区打广告的方法成为了短视频创作者们的恰饭常态，并不仅仅限于游戏创作者，但游戏创作者在短视频平台的流量确实挺大的，因为关注这个领域的人比较多黄瓜表示在2020年年底的一篇报道中曾有提到，为了维护粉丝体验，老白接商单时很是慎重，但即使在这种情况下，一年收入也可以轻松超过50万

对此，黄瓜也表示，原来打比赛冠军分几千块钱都觉得多，现在得个冠军还不如一些娱乐主播签约费多，现在看来，短视频的吸引力也是很大

通过短视频平台游戏内容实现职业翻转的故事正在频频发生，快手头部游戏创作者牧童，甚至通过短视频开启了自己的电竞俱乐部牧童的创作内容主要围绕和平精英，主打搞笑变声风格，迄今为止，牧童在快手平台拥有4041万粉丝，从主播到拥有创办电竞俱乐部的想法，牧童自费了600多万元，老板凑了另一半，前后花费了近千万元

也有许多创作者通过游戏内容拥有了自己的黏性粉丝在快手拥有11.5万粉丝的柒妖帝是手游原神的攻略向主播，他将粉丝安置在超过1000人的QQ群里，和平均四百人左右的4个平台群聊内，通过日常发布的游戏攻略向视频，如元素克制机制讲解全干货教学以及趣味向游戏日常，来维护并吸引粘性受众粉丝们经常给他的视频留言是：

许多游戏创作者们都和老白牧童柒妖帝有着同样的经历，他们大多抱着试一试的想法，开始在短视频平台做内容，凭借独特的解说风格或让人耳目一新的创作手法，获得一批粉丝的拥簇，再借助平台对流量创作者的扶持，解锁更多变现模式，改写了自己的职业道路另外值得关注的是，除了发家致富为自己探索出一条职业道路的创作者们之外，普通打工人也正在成为短视频平台的重要组成部分

他们不求做大做好，通过短视频平台走向人生巅峰，仅仅是抱着通过平台赚取外卖奶茶钱的想法，在闲暇时间来到短视频试一试水

黄瓜是一位资深电竞玩家，也是一位非短视频产品受众，多年来坚定的拒绝在此类平台投入自己的时间，但最近几年，他也发现一个现象

一方面，是自己曾经喜爱的电竞职业选手纷纷下沉到直播平台短视频平台事实上，这是各个行业的普遍现象，从各大短视频平台的游戏内容扶持政策中也不难看到，如梦泪这般的职业选手成为被短视频平台哄抢的头部内容，以ID为AG超玩会梦泪的KPL职业选手梦泪为例，梦泪在快手抖音和微视均有一席之地，更是成为微视面相游戏的创作者计划中代言人级别的存在

在黄瓜看来，短视频上的游戏解说直播差不多等于原来在视频网站上做视频，然后打打广告的那种流程，只不过是换了个平台，换了种方式罢了，并且大部分短视频创作者都不需要在几十秒的视频里露脸，只需要将最有趣的精华部分提供给观众，提高隐私度的同时也提高了内容要求

另一方面，95后的黄瓜身边有不少同龄人，兼具爱打游戏和爱刷抖音快手等短视频的特点，黄瓜认为，这部分人开始成为短视频平台内容输出及输送的中间群体他们中有一部分开始试水通过短视频游戏视频赚钱他们通过关注的主播或是其他平台的买量广告内容被吸引，下载极速版新年版短视频app，这类app与普通版别无二致，除了在广告中引人入胜的领红包赚钱等功能

小丁便是众多内容提供者之一，在某短视频平台的创造者计划中，只要通过短视频进入游戏，打开录屏功能，视频产生播放量，就能获得收益当然也有不少玩家吐槽，看似容易，实则是具备一定门槛的小丁介绍道，自己一个朋友的游戏录屏获得了三百万浏览量，却因为被判定为画面不清晰而没有拿到收益

腾讯微视平台，在今年春节期间分别与王者荣耀和平精英联合推出了官方认证创作者计划， 达人只需每月在腾讯微视内首发15条原创视频，或每月直播100小时，同时发布5条原创短视频，并签署官方认证协议后，即可参与官方认证创作者计划所有参与上述计划，并被官方认证的游戏达人，2021年可瓜分合计12亿元现金

各个平台虽然形式各异，但都提供了一笔价值不菲的奖金分成，不仅吸引着新鲜血液源源不断的涌入行业，为平台ugc内容添砖加瓦，同时也证明了短视频平台对游戏内容的重视

这也是我们如今能够看到的各类短视频创作者计划的初步成效例如在抖音的游戏发行人计划戒面，创作者笑呆熊游戏所创作的教学翡翠大师如何卡bug赚取收益的教学视频，目前这条视频的收入已经达到7.4万元，位居视频收入榜榜首而在游戏热度榜上，包括弟弟快跑最强大脑3创游编辑器等超休闲品类位居热度榜前列，其中，弟弟快跑获得了644万热度

可以说，通过内部生态联动，短视频平台可以很好的实现从游戏产品到二创内容的联动，在这个过程中所产生的流量不仅为平台提供了内容源，同时也为游戏提供了天然宣发场景

如老白这种头部游戏创作者，凭借有趣的内容输出在短视频平台拥有了自己的一席之地，并进入到了一条完整的商务合作链条中去而一些腰部主播，已经懂得在初期阶段就为自己的备注下方添上商务信息，可以说是业务熟练，目的性强烈

对于短视频平台而言，这实际上是共赢的过程，一方面搭建游戏玩家游戏生产者游戏内容三角闭环游戏内容生态，以此服务于游戏厂商；另一方面，升级和整合其商业产品中台能力，以此助力游戏厂商提升ROI，实现共赢

在此过程中，如同直播平台当初一般，随着短视频平台迈入成熟化阶段，一批mcn帐号也陆续出现王者荣耀头部主播骚白在正式入驻平台前，一个月只有不到1000万的播放量，数个月后，全平台播放量就超过了6亿而在这背后，他表示是信息流团队给到的数据分析帮助了自己

这支内容生态团队，是一支基于腾讯信息流的游戏内容的分发团队主要负责协助MCN和高潜力品类账号等内容创作者打通游戏赛事版权和游戏玩家渠道，并通过自家渠道覆盖更多圈层的玩家用户彼时，该团队已签约了250多位知名游戏主播红人KOL以及短视频作者，其中包括AG超玩会梦泪指法芬芳张大仙韦神不求人等2019年，腾讯信息流内容生态团队曾发布9-10月游戏MCN影响力榜单该榜单综合计算了各MCN在腾讯信息流矩阵QQ看点QQ浏览器天天快报等产品上的综合表现排名前三的MCN分别为：大鹅文化小象互娱和众乐互娱

大鹅文化是一家电竞直播经纪和游戏MCN内容产出，与AG超玩会等俱乐部有合作关系，旗下有韩跑跑浣熊君等游戏主播，二者在腾讯微视分别拥有58.1万162万粉丝，2020年年末，当年排在首位的大鹅文化被B站关联公司入股而在抖音游戏发行人计划的活跃mcn机构榜中，前三名分别是巨芯互娱柏芽传媒和畅玩文化

可以说，游戏主播及内容做到头部，基本上离不开平台的助力加码在游戏领域的多元化营销策略上，短视频平台正在掌握重要话语权，某种角度而言，短视频平台正在复制直播平台的当年路径，而作为游戏产业新的新切口，短视频平台微视正在游戏领域开疆辟壤，通过提振平台内容创作士气为新鲜血液提供入场券，试图打造成真正意义上覆盖游戏玩家的短视频阵地

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