台网双双减量、吸金力两极分化,Q1综艺节目招商起底
2019年Q1综艺植入趋势报告。...
来源 | 击壤洞察
2019年Q1综艺植入概况
综艺节目市场整体遇冷,各平台减少节目制作预算,节省开支,平稳发展。电视综艺减少幅度较大,央视带头,各类型节目数量均减少;网综发力季播节目,除腾讯视频逆势向上加大节目制作之外,其他网络平台同样减少制作。
综艺节目招商市场竞争加大,网综吸金能力增强,电视综艺招商愈发困难。电视综艺节目竞争力减弱,招商品牌数量严重流失,市场招商难;网综招商数量与节目成反比,招商品牌数量增加,抢夺市场份额。
2019年Q1电视综艺植入趋势
1.央视篇整体来看,央视节目减少,其中季播/晚会节目最为明显,常态节目减少较少,央视节目整体招商数量减少。但季播节目单节目招商数量呈增长态势,吸金能力加强。
2.一线卫视篇
一线卫视各类型节目数量减少,其中季播节目最多,减少比例最大。一线卫视整体招商数同样减少,季播单节目招商品牌减少,常年播与晚会节目增长。
3.二线卫视篇
二线卫视增加常年播节目制作,减少季播节目,晚会节目保持平稳。整体来看,节目数量相对稳定,招商数量保持平稳。单节目招商对比来看,常年播招商减少,晚会与季播节目均有增加。
2019Q1网综节目植入趋势
腾讯视频节目制作逆势而上,周间档周末档节目齐发力。增加周二周三档节目,招商同样呈上扬态势;爱奇艺周末档周六节目减少,发力周间档周一至周三。抢占市场份额,招商减少,单节目招商增长;
芒果TV节目减少、项目增加,发力观察类节目;
优酷周间档节目减少,周末档平稳发展,新节目招商品牌多。
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