为什么喝农夫山泉？

有难题、有想法、有资源，请找大锤哥！来源：微信公众账号-广告文案（adwriter）作者：二毛（微信ID:a...

有难题、有想法、有资源，请找大锤哥！



来源：微信公众账号-广告文案（adwriter）

作者：二毛（微信ID:ashesend）

直接回答标题中提出的问题，我的原因有二：

1、自从《京华时报》与农夫山泉之间的“标准门”之争后，只要是我自己主动买矿泉水，我只买农夫山泉。

对一个主动设立标准自律的企业，我觉得它在意消费者。

2、农夫山泉的产品广告和产品包装做得好，而且是越来越好。

我相信好的广告背后，同样隐藏着决策者的人性与善意。






提起农夫山泉，很多人不会忘记那句经典的广告语：农夫山泉有点甜。

这句广告语还衍生过一些段子版本。

比如：我的人生目标，农妇、山泉、有点田。

比如：某人的网名，农夫三拳有点疼。

而后来的那句“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”也被不少人吐槽。

甚至还有竞争对手来叫板，比如下面的这位。

其实，你能被人叫板，只能说明，你已走在了行业前列吧。

刚来杭州的时候，每天早上坐公交车上班的路上总能听到移动电视上有个女声在数：

“一个、两个、三个、四个……”

很轻易地，就被洗脑了。

广告，传递一个核心记忆点就已足够。
农夫山泉的产品TVC绝大多数出自浙江博采影视。

这条东方树叶的TVC配音，我求证过，是博采创始人亲自献声的。

而东方树叶这四款茶饮料上市的时候，因其独特化的包装，迅速聚焦了不少人的目光。

我当时有个同事，还专门为了凑齐这四个瓶子，一一买来尝了下。

应该也是从这个时候开始，农夫山泉尝到了好设计的甜头，从此对包装的要求越来越高。

英国设计公司pearlfishe也凭借这四款包装，拿到了包装界最富影响力之一的奖项，Pentawards银奖。






去年春节后第一天上班，我在公司电梯口的分众传媒屏幕上看到的这则广告。

第一反应是，真日式。

后来看一些市场反响，貌似比较平淡。

瓶身的设计源于古时用来打茶的器具“茶筅”的外形，设计出自希腊公司mousegraphics之手。











2015年2月1日，农夫山泉在长白山抚松工厂举行新品发布会，一共推出3款瓶装水产品：农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）和农夫山泉学生天然矿泉水。



这三款产品的包装一亮相，我第一感觉是，这气质还有设计中的人文关怀直接甩那些壕企几条街了。





















劣币驱逐良币的年头，希望那些有标准的企业，走得更远。

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