疫情之下部分品牌遭遇困局，这些品牌凭什么逆境热销

疫情之下，口味王、华为等品牌凭什么逆势热销？...



2020年，一场疫情，在全世界范围内给经济发展来了前所未有的冲击。小到街边快餐，大到跨国企业，几乎所有商家都面临着渠道关闭、销量下滑、复工延缓、供应链受阻等严峻挑战，但口味王、华为等品牌却逆势热销。



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[b]海天味业：创造新酱油神话

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快消品行业的海天味业，在全民进阶大厨的疫情期间，迎来酱油、耗油等产品同比增长的现象。据证券时报报道，仅用12天时间，海天味业股价涨幅便超过40%，公司市值突破3600亿人民币，创造了新的神话。

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[b]口味王：多地货架被抢购一空

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在各大逆袭品牌中，口味王槟榔的热销也成了行业的典型例子。有消息显示，疫情期间口味王槟榔在多地被抢购一空，三月份旗下产品甚至出现了多地断货的现象，部分店老板甚至想出了用空包装袋吸引顾客的“营销噱头”。

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以岭药业：走向国际市场



同样作为中国品牌代表的以岭药业，也在疫情之下迎来生机，其生产的连花清瘟胶囊因对新冠肺炎疫情有抑制和缓解作用，成为新一代畅销“神药”。该药不仅获得了钟南山和全球留学生的自发代言，还赢得了海内外一致首肯，在意大利、伊朗等地也备受欢迎。以岭药业也借机走向了国际市场。



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[b]上汽通用五菱：从造神车到造口罩

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中国需要什么，五菱就制造什么。14条口罩生产线，日常产量将达170万，从国民神车到“五菱牌”口罩，上汽通用五菱疫情期间的跨界操作，让品牌的国民好感度在短时间内直线上升。

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华为手机：销量超2000万台



中国品牌的逆袭，在一直被视为国货崛起象征的华为手机身上也得到了体现。4月21日，华为发布2020年一季度经营业绩，华为手机实现销售收入1822亿元人民币，同比增长1.4%，净利润率7.3%。

疫情期间以上五大品牌逆风走红，可以看出在可支配收入和储蓄金水准下降的情况下，人们会把钱花在品质更稳妥、确定性更强、信赖感更深的产品上，通俗一点说，就是更愿意购买品牌建设更好的产品。

以口味王为例，近年来，槟榔行业的竞争越来越激烈，口味王以优质的原材料、独创的蒸汽烘干技术及18道工艺等核心优势，造就了口味王槟榔清新独特的口感，成功拿下了槟榔爱好者的味蕾。口味王在选择槟榔原果时，就瞄准了公认的“中国槟榔之乡”海南万宁，万宁槟榔无论从外型、柔软度，还是纤维细腻度、果肉饱满度，都优于其它产地。这也是口味王在行业脱颖而出的关键。而在加工工艺上，口味王追求精益求精，独创蒸汽烘干技术，能让槟榔的口感清新纤维柔和，味道独特，更加直观地征服消费者。

而这，就是我们所说的品牌中心化塑造，让优质产品成为消费者心中的“默认选项”，并在潜意识里化为消费和选择标准，从而影响消费者的消费决策。疫情之下涌现的马太效应，让更多行业看到了品牌力的强大力量，可以说，品牌力就是在不确定性中受益的能力，如何实现逆风翻盘，或许可以从中借鉴一二。

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