一场直播12亿，这谁顶得住啊！

“小朱配琦”带货WEY，汽车品牌还有谁？...



直播作为当下最火爆的销售模式之一，其规模及数量爆发式增长的同时，内容与形式亦趋于同质化；受众对于各式直播招数的免疫力不断提升，一个品牌想要通过直播传递价值、搏出C位愈发困难。

只凭噱头与流量不再是虏获受众注意力的法宝，对于直播平台的选择、深入价值理念的共鸣才能赢得长效关注与口碑。从头部崛起到多元并立，直播带货正在完成一场新的进化，而靠品牌实力在流行趋势中突围并占据流量一席之地的WEY，正是这场进化中展现出的惊喜。

中国品牌日X央视背书，赋能品牌影响力

纵观当今行业领域，品牌运用互联网思维进行整合营销已不是什么特殊技能，如何实现品效合一才是整合营销的真正目的。WEY作为具有完全自主知识产权的国产自主汽车品牌，其强大的品牌实力和产品竞争力，可以说是其突破受众圈层、打破行业壁垒从而实现整合营销“有品”的关键。

在国人心目中，中央广播电视台是官方与权威的代名词。当带有国货标签的WEY VV6作为唯一 一款汽车产品，通过了央视严苛的甄选，在5月10号的中国品牌日登上「中央广播电视台“品牌强国工程”联合天猫举办的中国品牌定制专场」，就好像是品牌和产品得到了官方权威认证。潮流瞬息万变，流量与噱头永远只是手段，它更像是品牌活力的兴奋剂，能够在一段时间内激活产品的生命力，却并不能成为品牌的核心影响力。如果品牌想要常青不倒，就需要通过真正的品牌实力和产品品质赢得更多消费者的认可和口碑。

WEY品牌自创立起，三余载春秋，已赢得超过30万中国消费者的信赖，成为首个最快实现30万销量的中国豪华品牌，并在一直以来由强势合资品牌占据主导地位的中国高端SUV市场中，赢得了属于中国品牌的一席之地。选择国货标签、敢于以中国品牌身份接受考验，源于WEY对自身品牌实力和产品品质的信心，得到中国品牌日X央视背书是WEY与众多汽车品牌最大的区别与优势，也是中国豪华SUV的底气和使命。

美国著名社会学家马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）曾在其著作《引爆点》中提出三项产品爆发流行的法则：个别人物法则、附着力法则及环境威力法则。WEY秉持“前行不止”的品牌精神、践行“让豪华触手可及”的品牌使命，将领先的创新技术、值得信赖的无忧安全传递给更多消费者；有了中国品牌日X央视背书的附着力与直播带货、国潮当道的环境威力加持，再加上现象级个别人物助阵，WEY就会触发整合营销“有效”的引爆点。“小朱配琦”IP助阵，引爆话题传播力



此前，由央视新闻联合淘宝、微博发起的公益直播「谢谢你为湖北拼单」，“小朱配琦”的隔空同框合作可谓是打破次元壁，不仅赚足了眼球更是直播带货4000万的顶流IP。尤其是朱广权老师，简直就是一个知识rapper。哦不，随着《青春有你2》的热播，这种卡节奏、有押韵的职业应该叫：国家级知识reader。听他的直播仿佛就是一个大型劝学现场，他的带货文案堪称“术语与段子齐飞，专业共幽默一色”。而在此次「国货正当潮」的中国品牌日直播中，朱广权老师对WEY VV6的解读同样亮眼。

汽车类产品展示最大的亮点在于观感和体验，由朱广权亲自外场试驾则充分地弥补了线上直播的这一局限。形式上颠覆了传统意义的直播间带货模式，朱广权老师以体验官的身份为广大消费者直观地对WEY VV6进行呈现。通过朱广权老师与韩先生讲解专业且不乏“有梗有料”的交谈互动，完成了从技术功能的介绍科普到产品亮点的实操体验；朱广权老师一键开启全自动泊车功能，VV6轻松泊车入位时的“倒车和停车可以轻松地解放双手，你们可以放心跟着我和佳琦剁手！”，直播中的“路漫漫其修远兮，不如我们去打的，思九州之博大兮，驾乘体验超预期。”，得知VV6搭载智能安全驾辅系统时的“向道曲终多少意，行车安全ADB。”，再到“总之，昨夜雨疏风骤，安全出行还靠VV6。试问卷帘人，应是下单订购。”......朱广权老师妙语连珠的背后，是分别对WEY VV6安全、智能、舒适等体验的多维诠释，展现出WEY品牌的独特魅力以及WEY全维智能安全系统的实力，“这款车拥有极高的性价比”的高度评价也将“让豪华触手可及”的品牌使命潜移默化地深入人心。线上直播同步引流用户至天猫旗舰店并下单秒杀，实现整合营销协同，驱动从流量到销量的高效转化。全场直播最高在线人数高达4013.7万次、获赞2564万次；期间天猫长城旗舰店访客量暴增59万人次，WEY VV6 整车订金订单 7473笔，高达44036人参与抢购限时秒杀的VV6半价车，预计销售金额近12亿元......创下线上直播带货新纪录。WEY凭借品牌和产品硬核实力以及对受众特点的精准洞察与现象级IP助阵整合，品牌首次尝试直播带货也成为刷屏事件、相关话题热度不断发酵，品牌与产品曝光度也持续提升，最大化地实现了传播效能。直播首秀“出道即巅峰”，塑造品牌认知力

对WEY来说，“红”从来都不是目的，直播首秀能够“出道即巅峰”，源于WEY一直以来的品牌实力和产品品质，是在消费者中多年积淀下的认可和口碑占据了舆论的“C位”。如今的直播带货“出道”只是品牌希望通过央视权威平台+顶级电商渠道，采用时下消费者更加能够接受的方式表达自己。

在WEY VV6的直播中，以产品为沟通介质、以体验为共情纽带，通过“小朱配琦”IP助阵段子式内容与对话式互动，不仅引爆了话题传播力、加深了目标受众群体对于品牌和产品的认知度、加强了消费者对于产品卖点的使用场景体验联想与记忆力，更实现了WEY在直播带货语境中与用户深度互动、并进行有效沟通；以及通过受众与平台、IP、渠道之间的更为紧密的情感联系形成品牌与产品的口碑效应，进一步塑造了品牌的认知力。

此次WEY VV6的直播首秀，以全新的形式，打造了从官方背书与IP效应——到新品发布及产品体验——再到品牌实力和品牌价值——最后促成销售转化的营销闭环，既实现了品牌自信的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实；为行业在直播领域的开拓乃至与受众圈层的沟通，提供了借鉴意义。

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