晨光被喷上热搜的背后，是你看不到的国产文具进化史

晨光文具，你变了！...

前两天刷知乎，看到晨光文具被喷上了热搜，引起1200w+网友的激情讨论。



收获超3w赞的热门回答表示：标价10元、主打“速干”功能的晨光签字笔，在标明“背面不易渗墨”晨光活页纸上明明有渗墨，效果不如百乐、甚至比不上10多块100支的量版装笔芯。



▲图片来源知乎用户@忧蓝天空

不知大家看到这是什么感受，绝大多数网友均表示，纵使国产文具存在改进，但一支笔而已，扣上“做恶”的帽子真的不至于。

确实，相信大家和象君一样，在上学那会，笔袋里总少不了几只晨光文具。可以说，晨光不仅承载了我们的童年回忆，而且作为“国产文具界的老大哥”，我们也能看到，这些年它深耕技术拿国际设计大奖，真没有话题所说的那么不堪。所以象君忍不住想替晨光喊冤，或许了解了它的发展历程之后，我们能对国产文具多几分耐心和信心。

1990年，晨光文具迈出了创业第一步。创始人陈湖雄连着三次高考失败，辍学后开始做文具销售员。


▲晨光创始人陈湖雄（左一）

在行业内摸爬滚打一段时间后，他发现文具行业有相对比较稳定的刚需，学生对文具需求大，办公用品也有很大的市场，这让他萌生了卖文具的想法。于是，陈湖雄开始自己做销售代理，主要代理一些韩国和台湾文具，当时叫中韩晨光。在国内与新华书店挨在一起开店，靠着这种“带货”方式，短短几年，仅代理陈湖雄做到了两三亿元的贸易额。

到1997年，晨光的转折点出现了。由于亚洲金融危机，很多国外文具供应商的工厂倒闭了。没有了货源让陈湖雄不得不做出决定：自己建工厂、做品牌。

1999年，陈湖雄在上海奉贤设厂，开始打造晨光笔业。正式进入生产销售一体化的实业阶段。在全国覆盖超过7.6万家零售店，产品远销全球50多个国家和地区。（2019年晨光系零售终端超过8.5万家）“有人的地方基本上就会有晨光的店，前段时间送货员到新疆去送货，路上还遇到了狼，你看我们的店究竟有多偏僻。”     ——陈湖雄


▲随处可见晨光文具加盟店实业生产后，陈湖雄意识到，我们不能再老是依赖进口，必须攻克国产笔头生产的技术难关。

在文具行业，有句话叫做“得中性笔得天下”，所以晨光从一开始就制订了一个“最低标准”，专攻中性笔。


▲荣获中国红星设计奖的晨光LEVER弹片笔握中性笔

但是让我们没想到的是，就是手中这支简简单单的笔，其实生产起来需要超40道工序，光笔头制造就得21道，只要有一个环节出错就报废。

陈湖雄形容，加工精度和加工难度不亚于精密手表零部件。这也是为什么之前企业大都选择进口，而不自己生产，一是，技术达不到；二是，设备昂贵，利润低。

不过为了造出中国人自己的好笔，晨光开始在科技研发上下大功夫。

2002年，K35和GP1008两款产品问世，中国人首次用上了自主研发的按动式中性笔。

到2017年，晨光已经拥有525项专利。

目前，晨光的笔头生产规模和笔头加工核心技术也在中国制笔业处于领先地位。

晨光按这样的发展进程，花了20多年时间，成为亚洲最大的文具生产商之一，光中性笔的产量一年就50亿支左右，造就了“一支笔卖到100亿”的神话。近几年，国潮来袭势不可挡，晨光也进行了品牌升级，搞一系列联名文创美到炸裂、开线下杂货铺，看完真的没办法再吐槽它“土味”了。前段时间在微博上看到这组樱花系列的时候，一开始都没认出来，怪这粉嫩的配色简直撩爆老夫的少女心～




▲图片来源微博用户@深陷月亮

胶套本、修正带、中性笔、便利贴，每件东西都印上了朵朵樱花，元气十足。




网友们直呼，想起学生时代给暗恋对象写情书的感觉了，满满的回忆啊！话说，大家上一次手写信又是什么时候呢。

去年的冰雪节限定也是美炸了，找图的时候看到网友的彩虹屁吹得飞起，说是必须自用一套收藏一套，可见真好看又好用啊。


▲图片来源微博用户@手帐研究室




▲图片来源微博用户@chloeqq

这颜值高得肉眼可见，雾霾森林、可爱小鹿，感觉如梦如幻的童话世界，全部爬上了文具，像冬日暖阳一样让人无法抗拒。






以往联名中记忆最深刻的还要数这一套，将京剧和潮流元素相结合推出了一套「盛世新颜」炫彩礼盒。



以国粹京剧四大行当“生旦净丑”为灵感，每组依据不同的主题来设计6样商品，配合不同人群来选择，体现了产品的个性化。




而且注重实用性的同时，也展现了中国独一无二的美。就拿这个黄铜细雕金属书签来说，完全是大师级别了。





除此以外，还有很多经典的绝美联名，也都不能错过，让我们来回顾一波。这个系列的黑金色调，真的出乎意料的好看，关键还不贵。


这个系列融入日本浮世绘版《水浒传》、埃及古文化壁画形象作为创作元素，满满高级感。这一组显然是跃然纸上的艺术环游，根本舍不得掏出来用的节奏。《小王子》75周年系列，一下子把我们拉回童年，这也太好看了，可爱爆表啊。


▲图片来源微博用户@贰两囍

类似这种高颜值的文具，象君统称一眼沦陷系列，看完就控制不住下单的双手。


去年，晨光还和美妆时尚届牵手了一把，与热门国货玛丽黛佳合作推出限量彩妆礼盒，瞬间感觉钱包又捂不住罗。


还值得一提的是，晨光在2016年就创立了九木杂物社，这是它战略升级的一个新尝试。



这家创意产品的店铺改变了人们对文具店的传统认知，又让我们感受到即使这么多年过去了，晨光文具店依然在身边。难怪在店里逛时，总有种陌生的熟悉感。



▲据晨光文具年报，截止2019年末，全国九木杂物社共261家

晨光文具以造笔起家，30年光阴用一支笔书写了一代人的奋斗史。集精工科技大成，从笔尖到墨水，实现完全自主研发。

当下我们虽然还不是创造文具的强国，但早已是制造文具的大国，相信未来也势必会两者兼得。

不过谈到文具，大家难免拿日本文具和国产文具做对比，会觉得我们的很逊色，这是为什么。


▲拥有50年历史的日本蜻蜓牌“MONO橡皮擦”



▲orenznero不断芯自动铅笔

众所周知，在热爱杂货文具的日本，每年都会举办各类文具大赏，比如国誉设计大赛，各种创意十足的文具常常惊掉众人的下巴。



再来，纵观日本知名文具品牌，几乎没有一个是不超过百年历史的。（第一大文具品牌三菱133年，百乐102年，斑马106年）




而反观我们都才三四十年而已。好在，近两年我们也开始举办了中国文具大赏，虽然只是刚起步，获奖产品也和日本还有些差距，但明显看到了国产文具的巨大改变。



由于消费水平升级，让我们有机会接触到更多国外文具，使用到好的产品，对国产文具来说本是一件好事，能够激励我们不断进步，早日打造出专属中国人的人性化文具。

但同时作为消费者的我们，是不是应该适度放下一些对进口品牌的盲目推崇和追捧，多给国产文具一点耐心、时间和支持，让更多国货品牌有更好的生存和发展空间呢？

象君也无比期待着有一天，中国文具的科技研发和设计实力都能再更上几层楼，到那时，相信不用呼吁，人们都会自发的一百个愿意去支持国货。

日本的生活哲学家松浦弥太郎说过，用文字记录灵感，用美好的文具则可以大大提升我们生活、学习、工作的幸福感。

可见对他们而言，文具不只是普通的书写工具。希望从此刻开始对我们来说也是，一味的吐槽不能改变现状，只有当我们互相真诚的对待，国产文具才能加速前进不是么！



资料来源：

《晨光文具做了什么恶,为什么大家喷得这么狠?》知乎热搜话题

《小小一只晨光笔书写中国品牌大文章》中国经济网

《造一支中国人自己的好笔》人民日报海外版

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