金典推出“垃圾分类帮帮袋”，公益营销也能玩出时尚感！

如题...

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

破解垃圾围城困局，垃圾分类势在必行。自去年上海率先实施生活垃圾分类之后，北京、山西、江苏等地区城市也先后加入到垃圾分类的朋友圈，新一轮的“你是什么垃圾”灵魂拷问再次在全国上演。

为了帮助民众精准掌握垃圾分类的要领和技能，各大平台纷纷出动推出垃圾分类神器，如百度APP上线星辰计划AI垃圾分类教学，以及各大商家推出层出不穷的智能垃圾投放设备等。

一直以来践行环保公益行动的金典，在世界环境日当天联合新华社客户端启动“有机生活周”公益活动，推出由金典奶盒回收制成的“垃圾分类帮帮袋”，践行“有机生活，全靠你我这一袋”垃圾分类活动。金典垃圾分类帮帮袋作为助力城市居民更好的完成垃圾分类的帮手，看似简单的包装设计背后，其实蕴含了不少的创意与心思。

对于品牌来说，只有将公益活动践行到实处，才是真正的有益于品牌有益于社会的行动。就以金典的来说，要想发挥垃圾分类帮帮袋的价值被民众所使用，自然也要有被大家看中的亮点做支撑。

正是基于这一认知，金典从帮帮袋的包装设计上入手，打造兼顾时尚与实用双重属性的垃圾分类功能环保袋，改善大众对垃圾分类的抵触心理，甚至让大家主动去使用，将环保行动落到实处。

在时尚层面，打造符合大众审美的包装。在颜值即正义的时代，高颜值、时尚的产品包装往往更容易被消费者所接受。虽然金典垃圾分类帮帮袋并非商品，但同样的若能入得大众的眼，自然也可以发挥更大的价值。因此，在包装的设计上，金典以符合大众审美的简约画风，让原本人人摒弃的垃圾分类变得更有吸引力，成功引领最酷环保潮流。



在功能层面，注重垃圾分类的实用性，提升年轻人的垃圾分类技能。金典按照当下垃圾分类的规定，设计了可回收垃圾、有害垃圾、厨余垃圾、其他垃圾四款袋子，每个袋子上分别展现一种垃圾分类知识，而且还是城市居民常见的垃圾品类，这种功能性的设计，更便于民众快速准确地对照分类，大大增强了用户对其的依赖性，无形中助力垃圾分类的进步，将公益落到实处。

为了宣传帮帮袋的环保功能与价值，金典还特地发布了一支TVC，让我们看到帮帮袋背后的玄“机”，看似是普通的牛皮纸袋，实则材质为再生纸，每一个袋子都由6个金典奶盒回收再生制成。而每年大概有8亿包金典奶盒被回收，并制成了书本、环保袋、健身设施等产品，金典可持续发展的环保理念也通过短片被展示的淋漓尽致。

除此之外，金典还联合饿了么推出外卖帮帮袋，帮助消费者尤其是外卖人群进行厨余垃圾分类。在饿了么下单，就有机会获赠金典奶盒再生的外卖帮帮袋。

一方面，运用不同年代用户的网络“嘿话”，精准传达目标群体。

从当前垃圾分类推广的城市来看，主要集中在一二线等比较发达的城市，而且这些城市主要是以70、80、90、00后为主导，作为城市中坚力量，这几代人自然也成了贯彻垃圾分类的主力军。

因此，基于对该目标人群的分析，金典这次公益活动在宣传上也精准的把握不同年代人群的文化特征，推出针对70后、80后、90后以及00后四大群体的专属网络“嘿话”，以此与不同年代的目标人群进行沟通，实现精准传达。

如70后的诗意，80后的谐音流行语，90后的火星文，00后的缩写文，都是根据不同时代环境下所诞生的网络黑话，金典将不同年代用户的文化融入到垃圾分类帮帮袋的包装中，给目标人群一种亲近感，使其主动担起垃圾分类的使命。另一方面，切实践行环保公益行动，彰显品牌的社会责任意识。

在注意力稀缺的当下，大众对品牌营销的要求也变得越来越高。为了迎合消费者的需求，不少品牌开始着手公益营销来建立品牌好感度和知名度。

通过依托自身品牌的资源以及影响力，致力于有利于社会和民众的公益事业，让大众看到品牌在逐利行为之外的社会责任意识，正如金典在此次公益行动中的做法。

基于民众对垃圾分类的困扰，金典发起“有机生活周”推出有助于环保的“垃圾分类帮帮袋”，完美解决了民众垃圾分类的难题。同时，金典作为一个奶类品牌，目标消费群体与垃圾分类的主流人群有着较大的重合度，金典通过这波操作不仅可实现与目标消费群体的沟通，也可展现出企业的社会责任塑造良好的品牌形象，对金典乃至伊利抢占市场都有较大的推动作用。



无论是金典，还是垃圾分类，所面对的人群年龄跨度都比较大，为了全方位触达目标消费群体，金典还通过联动线上线下营销渠道，发起“有机生活，全靠你我这一袋”的倡议，将金典“垃圾分类帮帮袋”送到不同圈层的消费者手中，助力品牌全方位高强度曝光，在带动全民环保的同时，实现产品销量的增长。

在线上，发起金典奶盒再生的新物种创意征集活动，呼吁消费者围绕金典奶盒再生发动自己的创意和想法，引发了广大网友的积极参与，无形中也强化了大众对金典“有机生活倡导者”理念的认知与记忆。

此外，依托饿了么平台发起下单送帮帮袋的活动。在活动期间，北京地区的消费者在饿了么平台下单购买金典有机奶，就有机会得垃圾分类帮帮袋；或者在金典天猫旗舰店进行互动，成为金典旗舰店店铺会员，单笔实付满129元就可获赠。

在线下，开启线下门店互动模式，提升用户的线下体验。金典依托诸多线下门店发起福利活动，消费者购买任意款金典奶产品，即可获赠“金典垃圾分类帮帮袋”，表面是为居民送上一个简单的帮帮袋，实际上则是在传递一种有机生活的理念。

自带公益属性的推广活动，赢得了各界的好评，金典有机生活的理念也得以更加深入人心。

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