【微酒重磅】天猫、京东、苏宁易购“618”战报出炉，茅五剑领跑白酒榜单

三大名酒稳居王座，茅五剑领跑“618”白酒榜单。...





文 | 千树

近日，各电商平台陆续公布了2020年“618”年中购物节的战报。在全球经济下行的环境下，“618”不仅是一次购物狂欢，更是助推消费市场和经济复苏的加速引擎。

这场年中盛典，众多消费品交出了一份份捷报，而酒水品类的表现最为耀眼。在这其中，名酒品牌表现极其亮眼，茅台、五粮液、剑南春三足鼎立领跑白酒销售榜单，不少知名酒类品牌的销售增长幅度也达到三位数以上。

根据天猫战报，618当日头部品牌同比增长超过100%，新锐品牌同比增长超150%，国产白酒、洋酒领跑大盘，新锐果酒同比增长120%。在酒水品类榜单中，茅台、五粮液、剑南春分别占据第一、二、三名。

值得关注的是，在品牌TOP10榜单中，有8家都是白酒品牌，仅有青岛啤酒和轩尼诗两家非白酒品类入围了酒水品类TOP10榜单。

在“618”当天，京东酒类销售异常火爆，开场一分钟成交额就破亿元，前5分钟高端白酒销售额是去年同期5倍。

在品牌销售榜单中，茅台同比增长350%，剑南春同比增长200%，数据非常突出。在单品榜单中，飞天茅台、普五和水晶剑南春稳居头部阵营，“茅五剑”三款经典产品，再次毫无争议地成为消费者最喜爱的单品。在苏宁易购，“618”酒水品类更是大爆发，同比往年增幅达到325%。在白酒品类中，剑南春今年增幅超10倍，成为白酒增速最高的品牌。单品榜单同样毫无疑问，继续由“茅五剑”这三款经典产品领跑第一、二、三名。



除了直观的销售数字，“618”捷报还反映出随着国内疫情的有效控制，恢复性消费一直在进行。今年“618”启动以来，酒水消费也迎来了疫后的最佳线上购买场景，以天猫为例，开门红前3日，发布的内容就多达17000+，内容浏览人数也达到了1500万人次。微酒记者获悉，受大促影响，这期间天猫酒水新增会员同比增长100%。



除此之外，“618”战报还反映出消费者在酒水选择上更趋向于品质好、大品牌、企业综合实力强大的产品，在业内人士看来，白酒头部品牌在酒水“618”中的表现，正是白酒行业集中化的体现，随着端午消费节点临近，名酒市场动销也将迎来一波小高潮。

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