穿越逆周期，爱奇艺智能成功打造VR护城河

爱奇艺智能用过去五年的坚持与创新，打造了中国VR行业的最强护城河

作 者 丨 宿艺

编 辑 丨 子淇

元宇宙成为后移动互联网时代最热门的技术演进方向之一

今年3月 Roblox 上市引爆了元宇宙概念，无论是游戏VR行业还是资本市场都对元宇宙保持了巨大热度Roblox市值如今已经接近500亿美元，在VR市场投入重金的扎克伯格，更是公开宣布Facebook要在5年内变成一家元宇宙公司

中国科技同样在全面发力易凯资本近期发布的元宇宙报告称，中国有三家企业最有机会获得元宇宙门票，分别是：腾讯字节跳动爱奇艺据36氪报道，今年8月字节跳动花费近百亿金融收购VR设备制造商 Pico，后者也是Facebook 旗下Oculus的主要代工厂之一爱奇艺旗下爱奇艺智能则是如今在VR布局最久生态最完整具备完整软硬服一体化能力的行业头部企业之一

8月31日，爱奇艺智能发布了全新旗舰产品奇遇3 VR一体机爱奇艺智能CEO熊文在与壹观察对话中表示：历经五年支持投入与长期奔跑，爱奇艺VR不仅充分诠释了韧性的价值，也真正进入了最好时代每一个信息技术时代，都有对应的核心终端设备，其聚合了一个技术周期的技术与生态创新，也代表了用户服务入口的需求与变迁

正如互联网时代对应的核心终端是PC移动互联网时代是智能手机，元宇宙对应的核心终端是VR，已经日趋成为产业共识，这也是VR再次成为各主要科技巨头投入重金竞相争夺新船票的重要原因熊文对此表示：尽管手机和其他设备也能接入元宇宙，但无论是从用户体验端还是产业端来看，跟VR相比都像用两轮自行车去追赶四轮汽车的结果

也就是说，VR才是元宇宙时代最恰当的核心承载设备

首先，VR（广义上也包括ARMR）可以为用户提供真正的沉浸式体验，这是智能手机这类平面屏幕产品短时间内很难提供的能力或者说，VR不是一个单独的硬件或者APP，而是一个全新的硬件服务与生态集合体，是智能硬件在演进中点燃的一棵独特的科技树，具备不可替代特质熊文表示，元宇宙是面向未来的一种全新应用场景，VR是一种技术实现方式，唯有两者深度结合才是一个完整的概念和生态体系

第二，VR可以加速打造一个平行的虚拟世界现实世界更侧重效率与分配，虚拟世界（元宇宙）更可以帮助我们实现自己在现实世界中难以完成的梦想，带来的精神愉悦和满足感远超其他的硬件+服务形态，并且可以拥有自有的激励社交与成长体系用户据此自定义构建空间自由社交协同完成任务，累积财富与社会信用值等等，并非是一个简单的场景游戏，也因此具备巨大的未来创新空间与市场想象力

第三，元宇宙中的核心还是人，因此跟人相关的因素喜好和属性是无法脱离的这就决定了元宇宙并非完全脱离现实世界独立存在，而是在很多地方与现实世界存在相互连通的触点，并伴随现实世界人类的娱乐游戏社交等需要逐步延伸到各种场景的高度的重叠化甚至可以说，以VR为核心驱动力的技术，正在让我们无限接近数字世界与物理世界的高度融合，这也是我们对万物互联时代变革演进的最大畅想之一

就如PC互联网时代的功能机在移动互联网时代会被取代一样，如今的智能终端从形态生态到商业模式，都注定无法满足下一个技术时代周期的需求熊文认为：手机之后的下一代智能终端，就是VR；移动互联网的下一代，就是元宇宙；所有VR公司，都会成为元宇宙公司奇遇VR的使命就是为用户打造一个自由的虚拟世界，这个目标很长，但奇遇3已经迈出了第一步

作为对标Oculus Quest2这一行业公认硬件里程碑的VR旗舰产品，新发布的奇遇3 VR一体机最大的特点，就是在坚守原有的VR视频内容优势同时，大幅强化了VR游戏的内容生态打造与体验创新

熊文对壹观察表示：爱奇艺VR战略布局主要划分为三大阶段：1.0阶段的战略是视频驱动，充分强化爱奇艺自身视频内容定制优势，在硬件上坚持全球第一个采用4K屏等，都是为了打造行业最好VR视频体验，这个目标如今已经实现2.0阶段是视频+游戏的双驱动模式，分别对应用户VR最常用的两大场景，这个战略布局从2020年正式启动未来3.0阶段将打造视频+游戏+社交的三位一体模式，这是一个逐步推进的过程，目前也已经展开创新尝试与探索

作为爱奇艺VR战略 2.0战略落地的首款标志性新品，奇遇3主要实现了三大进阶：首先，奇遇3对于爱奇艺智能来说是一个真正的战略级产品，甚至从产品定义开始就明确为为游戏而生在交互方面，奇遇3采用了爱奇艺智能自研的追光 6DoF交互系统，通过它的加持，可以实现头部和手部双6DoF空间体感定位，手柄的定位精度可达毫米级别，延迟则在毫秒级别

熊文透露称，做好VR与手柄的联动体验，顶级硬件仅是一个方面，算法和调校的难度更大奇遇3 VR为此历经超过100次的算法与模型迭代10次以上的硬件迭代，才最终达到预期体验，这其中的挑战远超外界想象

在发布会现场，奇遇VR品牌代言人小鬼王琳凯在发布会现场头戴奇遇3 VR设备，伴随着自己新歌的节奏，用劲爆的舞蹈动作击打虚拟世界中飞过的每一颗音符，演绎了VR体感游戏的乐趣，也印证了奇遇3在游戏操控层面的精准灵活和超短时延体验

第二，对于整个行业来说，奇遇3是一个真正旗舰级产品其采用了高通专为VR定制的骁龙XR2处理器，是目前顶级性能的移动VR芯片，同时配合8GB大运存，保证高清游戏流畅运行在重要的显示体验方面，奇遇3采用了专为VR打造的双屏双驱方案，每台设备都使用了2块RGB子像素排列的 Fast LCD，整机分辨率高达4320*2160，实现了真正的4K+级物理分辨率通过2颗显示驱动芯片的加持，屏幕最高可支持90Hz的刷新率

数据显示，奇遇3的有效像素比单屏方案的Quest 2高出43%，提供了更具沉浸感更清晰的使用体验支持无级瞳距调节，指示精度可达1mm，可实现58~72mm连续调节，适配94.32%的人群，相比之下，Quest 2仅适配19.62%用户除此之外，奇遇3在功耗重量佩戴舒适度等方面也更具优势

2021年被业界普遍认为是国内VR行业的新起点，奇遇3 VR无疑是这个新起点的新标杆产品，对加速行业旗舰创新和市场新标准的打造都具备明显的示范效应

第三，熊文认为，奇遇3 VR最大的目标和意义，在于破圈过去VR销量市场长期低迷，一方面是由于好内容匮乏，行业陷入先有鸡（好VR）还是先有蛋（好内容）的争论；另一方面，也是由于主要集中在相对小众和封闭的用户群中，比如爱奇艺VR就集中了国内数量最多的一批VR发烧友和超级种子用户但VR产业要走向行业引爆点，一定要快速走向大众消费市场伴随奇遇3发布，爱奇艺智能同时做了三大创新：1）游戏免费策略，首发的30款优质游戏全部向首任机主开放免费，包含亚利桑那阳光蜂潮危机（Swarm）雇佣兵：智能危机僵尸之地：弹无虚发等VR玩家耳熟能详的精品大作，游戏总价值超1700元，并且承诺未来每个月都会定期推出免费游戏大作熊文对壹观察表示：VR游戏与主机游戏过去阻碍普及的问题之一，就在于游戏软体价格过高，奇遇3游戏免费背后，是爱奇艺智能通过向游戏开发者集采购买然后补贴给用户的方式，因此这都是真金白银式的投入，并且不计入硬件成本销售之中，足以证明爱奇艺智能推动VR用户破圈的决心2）除了硬核游戏，奇遇3此次还提供了包括亲子益智多人组队游戏在内的新类型内容奇遇VR团队自主研发打造的奇遇派对集合了多款亲子派对游戏，采用了独特的双端玩法，让家长用手机参与到孩子的VR世界中，体验两代人合作游戏的乐趣，推动VR面向更多的使用场景与人群破圈覆盖3）增加明星代言，小鬼王琳凯成为爱奇艺智能的首个VR代言人，熊文自己也甩掉了西装衬衫，身着机车夹克马丁靴现身发布现场，携虚拟萌宠奇奇和寄生熊猫Producer C一起，共同介绍和演绎了奇遇3 VR的诸多特点和临场使用体验，一度将直播人气拉到150万，其中很多都来自非爱奇艺VR原用户群体

内容形态游戏免费明星代言三个创新策略，都是爱奇艺VR在用户破圈方面做出的努力熊文强调称，VR如果只在一个发烧人群的小圈子里的话，它是永远长不大的，也无法建立丰富的产业生态与健康持久的发展模式破圈无论是对爱奇艺智能自己还是整个行业来说都是非常重要的探索，这也是奇遇3被定义为战略级的新VR旗舰的重要原因对于奇遇3VR的销量预期，熊文表示：尽管受到行业缺芯的挑战，但爱奇艺智能对其依旧有很高的预期，希望它能够成为一个得到大众消费者层面认可的产品，从规模上来看会形成一个行业爆款

爱奇艺智能成立于2016年，与之同时代的国内数百家VR企业，绝大部分都已消失，甚至不乏巨头企业的VR业务

坚持投入持续奔跑五年的爱奇艺智能，如今已成为VR布局时间最久产业生态最完整品牌影响力最强的中国VR头部企业之一，甚至被行业报告中被评价为最有机会获得元宇宙门票的三家企业之一

这实际上是一种技术与商业长期主义的典型胜利科技行业中有一个著名的概念，叫做技术成熟度曲线（TheHype Cycle），准确描述了各种新科技从诞生走向成熟的必经过程半个世纪以来，从PC互联网到移动互联网，从IoT物联网再到人工智能，皆是如此如今，全球VR产业也同样在经历这一阶段，并且正从第三阶段的泡沫化的底谷期(Trough of Disillusionment) 走向稳步爬升的阶段（Slope of Enlightenment），迈向产业成熟期

市场研究机构预测，2020年全球VR出货量约600万台，预计2021年将首次超过1000万台IDC甚至认为未来五年的复合年增长率将达到77%根据赛迪预计，到2023年VR+AR头显总出货量将达6860万台，较2019年近十倍增长根据Strategy Analytics的预测，到2025年，全球AR/VR头戴设备的总出货量将增长六倍，对应的总收入则将超过280亿美元

同时，来自字节跳动近百亿对Pico的收购Roblox上市以及Facebook强烈的示范效应，已经验证了爱奇艺智能五年来坚守与持续投入的正确性

2019 年 11 月，获得由毅达资本领投，贝信资本跟投的亿级人民币 A 轮融资2020 年 11 月，奇遇 VR 获京东平台 VR 一体机总销量销售额 双第一 ，同比增长 71%；天猫平台整体销售额同比增长 32%2021 年 1 月，获得由屹唐长厚基金清新资本共同投资的数亿元人民币 B 轮融资，创 2020 年国内 VR领域单笔融资最高纪录

熊文对壹观察表示：整个VR行业的估值正在发生巨大变化，过去大家更多是看到方向正确，但疑问是短期市场有多大？现在的问题则变成这个市场增长有多快？究竟谁会赢？或者说，过去是技术与硬件层面的比拼，如今则已经上升到面向未来十年的新平台新生态与新用户入口的较量，成为各大科技巨头必争的新船票十年前那场关于移动互联网新船票之争以及之后带来的巨大产业分化和影响力，至今仍历历在目，并且深刻地改变了我们所有人的生活方式

熊文同时透露，奇遇3发布之后，爱奇艺智能会启动下一轮融资计划，并且规模很大，爱奇艺智能将会拥有更大的资源投入到新一轮技术研发内容生态打造，以及内容和硬件补贴方面，从而进一步夯实爱奇艺智能在VR行业的持续引领优势

值得关注的是，奇遇3发布会上，还可以看到爱奇艺智能在三个领域的重要变化：

一是在视频+游戏差异化优势内容领域的深入探索视频内容是爱奇艺VR一贯的优势所在，如今正在从视频VR适配走向VR场景的交互与生态共建比如今年3月，爱奇艺打造的虚实之城THE9沉浸式虚拟演唱会大获成功，去年围绕热门综剧IP，爱奇艺打造了爱情公寓5青春有你2等VR衍生互动视频，开启多元化内容形态玩法，还推出了全景沉浸式8K VR互动剧杀死大明星，一举斩获第77届威尼斯电影节最佳VR故事片奖项

游戏内容领域，今年1月爱奇艺智能启动了VR游戏生态开发者招募的"哥伦布计划"，面向全球VR应用/游戏开发者提供内容采购签约工作室战略合作三种合作模式，并提供技术与开发工具的支持比如奇遇3搭载的乐动未来音计划，是一款在奇遇3独家首发赛博朋克风格的VR体感动作类音乐游戏游戏收录了包括小鬼王琳凯的别叫我达芬奇Good night，以及中国新说唱独立音乐人节目中多首大家熟知的热门歌曲用户挥舞手柄，能边感受赛博朋克的视觉冲击，边听歌还能同频舞动，成为音乐与游戏深度结合的一大差异化创新平台

熊文对壹观察透露称，爱奇艺智能接下来会在四川德阳建立自己的游戏研发和运营基地，一方面加强自主游戏内容的差异化打造，更好地匹配中国VR用户的内容需求；另一方面进一步提升爱奇艺VR的内容运营与用户服务能力

二是爱奇艺VR平台走向更加的开放性，强调行业合作伙伴的共建与产业生态共赢从依托爱奇艺视频版权优势的1.0阶段，走向视频+游戏的双驱动模式的2.0阶段，意味着爱奇艺智能需要独立打造游戏内容生态，这也是爱奇艺VR加速走向大众消费市场，满足多圈层用户细分需求，以及聚合产业合作伙伴参与生态共建的必然选择

三是加强对爱奇艺海量用户的深耕作为移动互联网时代用户渗透率最广的服务，视频应用拥有规模巨大高活跃度高ARPU的优质用户群体根据QuestMobile 2020年7月公布的数据，爱奇艺APP月活用户高达5.6亿，是真正的国民级应用财报数据显示，爱奇艺今年二季度会员用户规模已突破1亿量级加速爱奇艺平台海量用户的生态内转化，无疑是爱奇艺VR破圈的最好选择在奇遇3的定价体系中，我们清晰地看到这一动作：3499元的官方定价中，爱奇艺会员和奇遇老用户都可获得大幅优惠，其中爱奇艺会员购机最低只需2999元，再加上价值1700元的免费游戏和其他定制产品，充分印证了爱奇艺打造爆款VR加速市场普及的决心

爱奇艺智能成立之初，熊文曾与爱奇艺CEO龚宇在VR赛道上有一个五年之约2021年底五年之期将至，爱奇艺智能不仅成功熬出来了，还准确卡位在VR行业迈向产业成熟期与市场爆发周期的头部企业位置，帮助爱奇艺和百度加速拿到新船票，熊文正在超出预期完成这一约定

熊文对壹观察表示，爱奇艺智能可以成功穿越过去五年VR产业的逆周期，核心原因有两个：一是对VR方向和未来坚定不移的相信，在这个过程中必然有很多磨砺挑战和各种机会成本，信念是最重要的决定因素二是心态，爱奇艺是一家坚持长期主义的企业，这也是五年之约可以达成的重要原因如果用投机的心理来快速做成VR这件事情，过去五年已经证明了不可能成功，如今在门槛大幅提高的状况下更是不可能，爱奇艺智能用过去五年的坚持与创新打造了中国VR行业的最强护城河壹观察创始人宿艺

原搜狐科技通信主编

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