70亿美国巨头退出中国：清仓巨亏关店，国际大牌彻底败给淘宝店

作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）8月23日，美国品牌Urban Outfitters在天猫旗舰店发布闭店公告，宣布将于9月12日起关闭门店届时商品全部下架，停止销售



这家拥有百万粉丝的天猫店，将在一夜之间崩塌消失

Urban Outfitters是什么来头？

资料显示，Urban Outfitters成立于1970年，是个快时尚品牌2021财年第二季度财报显示，其销售额达到11.58亿美元，约合人民币75.06亿元

怎么看，Urban Outfitters也算是个响当当的美国品牌了，怎么就灰溜溜退出中国了？

事实上，这并不是唯一退出中国的外国快时尚巨头

2016年，英国快时尚电商ASOS结束在中国的运营；

2018年，英国高街品牌TopShop宣布退出中国市场同年，扬言要三年内在中国开500家店的快时尚品牌New Look也溜之大吉；

2019年，美国快时尚品牌Forever 21撤出中国要知道，这已经是它第二次折戟中国市场了

2020年6月，日本时尚集团 Stripe International 退出中国市场，旗下 earth music&ecologyE Hyphen world gallery Samansa Mos2 等7个品牌闭店；

2020年9月，荷兰快时尚品牌C&A宣布正式出售其中国市场业务；

今年1月，Zara的姐妹品牌BershkaPull&Bear和Stradivarius关闭所有中国门店

那些还留在中国的快时尚巨头，日子也好不到哪里去

2020财年全年，GAP集团收入减少15.7%，在亚洲地区的销售额暴跌34.5%有小道消息称GAP将出售中国业务



H&M则在中国关闭了约20家门店，并因为新疆棉花事件被国人抵制，如今门可罗雀

而Zara所属的Inditex集团2020年的净利润则暴跌70%，风光不再Zara在中国开店的速度也减缓

想当初，外国快时尚巨头在中国就相当于潮流，每次开业都是人潮涌动，简直比菜市场还要疯狂为什么如今却纷纷闭店撤离？快时尚之所以折戟中国，离不开它们的傲慢

首先，产品设计并不适合中国消费者 

快时尚的产品看似时尚，却始终是大多数人看不懂的时尚

比如这件只有两个袖子的毛衣，可以说在寒冷的冬天里遮了个寂寞：



又比如这件毛衣连体裤，活活让穿上的人变成了一只猴子：



许多女孩都只能叹息着离开快时尚的试衣间，感叹一句大牌始终是大牌，不是我等凡人所能驾驭的款式

此外，中国消费者的体型都较为矮小，而快时尚多是欧美品牌，为了适应欧美人的体型，设计出的衣服款式也比较宽大，很多产品都不太适合中国消费者穿着

比如这件裤子，就几乎比一个人还要高：



越来越多人开始对快时尚品牌感到失望，自然也就不会再光顾

其次，质量差，性价比低 

快时尚品牌总是屡屡登上质量黑榜：2015年，优衣库GAPH&M就因为耐汗渍色牢度被上海市质量技术监督局点名；2016年，H&M优衣库Pull&bear超过3万件商品受检不合格；2017年，GAPZARATOPSHOP等品牌再次因为产品色牢度不合格被国家质检总局点名



在价格方面，快时尚品牌的衬衫动辄就需要一两百块，裤子的价格则在两三百块左右，大衣的价格更是飙到五六百甚至是七八百，实在不是广大消费者的首选

再者，对快速变化的中国市场反应迟缓 

中国市场变化太快了，而外国企业却总是跟不上中国市场的步伐

比如在电商蓬勃发展的时候，它们却一致忽略了电商的重要性

第一财经杂志曾报道过，为了说服Zara入驻天猫店，一位天猫工作人员几乎每天向Zara总部发3封邮件一年之后，Zara才终于在天猫开起旗舰店

快时尚对新的营销方式也很不敏感这几年， 小红书抖音B站等新型种草平台崛起，中国本土品牌纷纷入驻并借机崛起而外国快时尚品牌却总是反应过慢，没有对此进行布局或者布局过晚

在中国水土不服，成了外国快时尚巨头失败的根本原因快时尚之所以大溃败，也离不开淘宝店对它们的冲击

快时尚以快知名，上新非常快Zara每20分钟就设计一件衣服，从设计到生产再到销售点只需要28天的时间，每家店铺的衣服，每两三周就换新一次

然而它却遇到了淘宝淘宝的ifashion商家，从设计到打样，再到批量制造和快递发货，只需要3-7天，比快时尚还要快 

很多时候，只要社交媒体一出现一个热点事件，淘宝店家就会立刻跟进推出相关商品，追热点速度让自媒体都望尘莫及比如最近流行的综艺披荆斩棘的哥哥，你在淘宝已经可以搜到各位哥哥的同款T恤了



快时尚的第二大优势是款式多，数量少Zara每周发布500款新品，每年发布2万款而且Zara每一款服装的生产数量都非常小这就给消费者提供了多样的选择，并让他们产生不及时下手就没货的感觉，激发他们的购买欲望

对比淘宝，快时尚的优势可以说是荡然无存淘宝上的服饰商家数量在百万级，ifashion商家每个月上新款式总和达到至少120万种 

你现在去淘宝搜索牛仔裤，可以看到各种不重样的款式直筒阔腿复古高腰破洞微喇工装而且价格下至30元，上至9600元简直让你挑花了眼



而且，淘宝现在也可以做到小单快反的供应链模式阿里主打的犀牛智造，可以让淘宝商家做到一次只生产100件，并且不到7天就可以完成生产，帮助淘宝店快速应对市场

再者，快时尚的平民化优势也被淘宝店彻底秒杀 

Zara每年会派出大量的设计师潜伏在时装周里只要时尚大牌推出新款，他们就会立刻冲上去模仿，然后投入生产，让消费者用299的价格买到2万9的大牌设计但总有消费者不理解也看不惯这样的大牌设计

淘宝店则在平民化的基础上，真正满足了消费者的个性化需求淘宝的猜你喜欢好货推荐让消费者根本看不过来，甭管你是高是矮，是胖是瘦，都能在各种淘宝店中找到自己最合适的服饰

当淘宝店完全可以满足中国消费者的服装需求， 消费者还有什么理由去选择性价比低的外国快时尚呢？

因为中国电商卖家的努力，外国快时尚被逐渐没了市场这些全球巨头都纷纷在中国吃了败仗，其实正说明了中国企业的崛起 

我们可以骄傲地发现，在这个新时代里，正有越来越多的中国企业积极投身社会变革，拥抱新的时代，创造新的机会，赢得中国消费者的喜爱

随着爱国意识的苏醒和社会的发展，中国企业一定会爆发出不亚于外国巨头的竞争力

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