【公益广告】你相信“甜品不甜”吗？

Hey，你的甜品，可能并非如你想象般香甜...

恐惧诉求（fear appeals）是公益广告，尤其是健康传播广告中最常用的一种战术。简而言之，就是向人们敲警钟，让人们意识到“你得改变这个行为了，不然后果就会是……”

但是，由于恐惧诉求基本上是通过刺激人们的恐惧心来达到广告效果的，这种刺激往往是不舒适的或是不安全的，一旦分寸把握不好，就会引起诉求对象的反感。简而言之，就是：

“很吓人或者不吓人都没用，吓得刚刚好才是真的好”

这则广告就“吓得刚刚好”：整体画面使用了少女色系的“嫩黄、粉红和巧克力色”，诉求手法也是在美好的甜品（蛋糕，糖果，姜饼小人）上添加了小小的改动以警醒世人，显得不那么讨厌，让人们更乐意去接受它的“说教”。

然而如果本广告的目标是“让观众少吃甜食”的话，一文君并不看好它的效果。

据国际脑科学界普遍认为，恐惧记忆会被人类大脑的杏仁体所储存，紧接着杏仁体会告诉下丘脑“是迎战还是逃避”，当处理信息传达后随之而来的便是恐惧的消退。显然，恐惧诉求是一种虽然强烈但也短暂的刺激，人们的确会在短时间内感到恐惧并试图做出改变。然而，一旦恐惧感消散，受众很容易恢复到以前的状态，也就是态度心理学所说的“睡眠者效应”（即由于时间间隔使人们容易忘记传播的来源，只保留对内容模糊记忆，甚至产生相反效应的现象）。

喜欢吃甜食是一个长期的习惯，并非一朝一夕就能更改；因心脏病死亡、永远失明和截肢又显得过于遥远。面对眼前的甜食，我无法拒绝，也不想拒绝。

“今朝有酒今朝醉，明日愁来明日忧”

说到底，还是江山易改，本性难移。

嗯，于是我要去满记甜品了

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