从联通到滴滴，库克8次访华折射出什么样的时代变迁？

今天是苹果公司CEO库克第八次访华，每次访华他见了谁？背后有何意图？...

今天，苹果公司CEO蒂姆·库克现身北京王府井Apple Store零售店，开启第八次访华之旅。库克没有单枪匹马“杀过去”，与其一同前行的还有滴滴出行总裁柳青，她还在活动中充当起了库克的翻译。据目击者称，两人相谈甚欢，并肩走进苹果店，现场没有看到保镖随行。

库克参加的活动，虽是一个小型的开发者论坛，但大碗云集。到场的公司包括滴滴、Tap4fun、daydaycook、美团、美图等公司以及代表，对各自APP的实际运作以及行业现状进行了分享。

活动结束后，库克刷起了微博，并晒出了自己乘坐滴滴出租车的照片，滴滴总裁柳青作陪，库克满面笑容，心情大好。

他表示，特别开心早上搭乘滴滴出行，前往王府井 Apple Store 零售店。谢谢柳青，更要感谢滴滴出行。这个感谢背后颇具深意。就在上周，苹果刚刚宣布10亿美元投资滴滴。更有消息称，库克是滴滴的第3亿零一个乘客，你真相信有这巧吗？其实是一个常规的为吸引眼球的噱头罢了。

此次开发者活动，苹果很有可能是用滴滴给开发者竖立标杆。此前，柳青透露，滴滴和苹果公司将来可能在产品、技术、营销等领域展开合作，但具体细节暂不清楚。

作为库克的前辈，乔布斯生前从未到访过中国。而在库克自2011年担任苹果CEO以来，已经是第八次访华了，“访华频率”基本上保持一年至少一次。和一般游客不同，库克来华除了畅游中国大好河山之外，还会会见一些重要人物，或是参加一些会议，而这背后，往往预示着苹果在华将有所动作，大到做好政府公关为新一代iPhone在中国上市铺路，小到为中国移动4G版iPhone5s/5c发售站台。但这背后却有一个根本原由：苹果越来越需要中国。

下面我们就扒一扒库克的历次访华经历，并揣测下其背后详细意图。第一次访华

2012年3月，库克正式担任CEO后首次访华。时任国务院副总理李克强亲自接见了他。此外，当时中国联通和中国电信都与苹果开展合作，发售国行iPhone。

2011年下半年到2012年上半年，手机市场格局出现大的转变，彼时诺基亚失去市场“王位”，三星登顶。而在中国市场上，由运营商驱动的智能机替换功能机大潮即将到来。无论是海外的三星还是国内的中兴华为份额都在快速增长，与诺基亚一样，苹果在华市场份额也出现下滑的尴尬局面。因此，库克此行与市场份额的下滑有很大关系。

同时，iPad深陷商标侵权案，深圳唯冠科技起诉苹果商标侵权，要求在上海禁售iPad；韩寒等22位作家以“作家维权联盟”名义，起诉苹果侵犯个人著作权；此外，国内媒体纷纷报道苹果使用血汗工厂事件，美国25万人请愿要求提高苹果中国工人待遇。

在“外有内患”的环境下，库克履新不久便来华访问，时任国务院副总理李克强接见他时表示，要加强知识产权保护和加强人文关怀。会见中国联通和中国电信高层，被认为是暗示加大在华投资。而商标纠纷，也在此后解决了。第二次访华

2013年1月，库克第二次访华与工信部部长苗圩会谈，依次访问了中国联通、中国电信，并与中国移动进行了接触，并推动与中国移动的合作。

事实上，从这次访华开始，库克的最大目的是合作中国移动，扩大中国市场。截至2012年底，中国移动在网iPhone用户数已超过3000万，占据了80%的iPhone用户，而耗费了大量补贴的中国电信和中国联通同期iPhone用户分别只有170万和700万。

自从2007年第一代iPhone问世后，中国移动就率先与苹果展开实质性的合作谈判。长达6年时间，高层会见8、9次，谈判小组的会议，难以计数。第三次访华

2013年7月，库克三度访华，与前两次不同的是，库克此次访问首站就是中国移动，首先与中国移动董事长奚国华一行进行商谈，其次才去访问了中国联通和中国电信。第四次访华

2014年1月，库克为中移动4G版iPhone 5s/5c发售站台，苹果与中移动合作正式达成。纵观此前三次访华，这场苹果与中国移动的谈判可谓旷日持久。第五次访华

2014年10月，库克第五次访华。库克此次访华与国务院副总理马凯见面。当时的苹果，还深陷“植入后门“传言，马凯与库克就加强信息通信领域合作、保护用户信息安全等问题交换了意见。随后，库克专门去参观了郑州富士康工厂，并在清华大学举行了一场高峰论坛。

去富士康的行程被外界认为是库克的重要行程。富士康郑州园区承担着一半的iPhone6和全部的iPhone6 Plus生产，因苹果新产品需求强劲，给富士康带来了前所未有的压力。

当时，富士康正处于人力招募和UPH提升的关键时期，库克的到来不仅鼓舞着这位大块头伙伴的士气，更有可能直接推动中国劳动者环境的改善。

另一方面，进入2014年以来，苹果在中国市场的份额不断上升，正是其深入扎根中国市场、步步为营的时机，有必要进行更高层面的品牌传播。而造访富士康园区，看起来与直接的市场行为没什么关系，但有助于融入当地文化中，同时提升企业与品牌形象。这也是库克此次行程之后的几次访华共同目的之一。第六次访华

2015年5月11日，库克第六次访华，库克此次来华的主要任务是推进苹果在中国的新环保项目，包括与世界自然基金会合作提升中国森林资源管理，将其可再生能源项目延展至在中国的生产制造设施，以及与多家公司合作在华建设两个20兆瓦的太阳能农场。

这次库克的时间显然十分充足，库克还拜访了北京一所全iPad教学的小学以及去到了杭州被誉为亚洲最大的苹果专卖店参观。可见其目的是关注教育、环保与慈善，这也是有助于品牌传播的一种方式。第七次访华

2015年10月21日，库克在其微博上放出一张爬长城的图片并表示今天是重阳节要入乡随俗，尽管苹果官方并没有公布库克此次来华的目的，但是网友们都猜测到了库克此次来华绝不仅是旅游爬长城这么简单。此时的苹果公司宣布了两个新项目，首先是苹果将在中国北部、东部和南部电网地区建设超过200兆瓦的太阳能项目，项目产生的能源相当于超过26.5万个中国家庭一年的用电量。其次，苹果还称在未来几年将与中国供应商合作，采用超过2000兆瓦的新清洁能源。

随后几天，库克拜访了中国著名书法家王冬龄，用Apple Pencil 在 iPad Pro 上书写毛笔字。此举被中国网友调侃为“亲自上阵打了个广告”。第八次访华

不用说了，今天时库克的第八次访华。但关于这次访华的目的仍不知晓，但不妨看看目前有哪些揣测。

首先，此前外媒有过报道，称库克此次可能与中国的宣传部门、广电总局等高级别官员会谈。因为不久前，中国大陆的iMove和iBooks服务被下架。

其次，也有媒体指出，库克此次来中国也有可能是为苹果公司的电视服务在华开展努力，比如说 Apple TV 入华。去年底，中国区的 Apple Store 应用曾突然泄露过国行 Apple TV 的信息，不过很快被苹果删除。

考虑到去年苹果在中国大陆地区推出了 iTunes 电影和 Apple Music 服务，国行 Apple TV 入华并非不可能。有分析师指出，苹果在中国市场将精力都放在iPhone一条产品线上，也很难维持好的增长。

此外，有声音认为，库克此次来华的目的，可能是为提振中国市场，解决苹果在中国面临的增长乏力等问题。

根据苹果日前发布的第二财季财报显示，苹果第二财季营收505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑，同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。

中国作为苹果第二大市场销售下跌26%，至125亿美元。虽然库克在电话会议中称，仍然对中国市场怀有信心。

至于库克此次来华的真正意图，可能还要看他之后几天的具体行程才能知晓。

回顾库克这八次访华，先是临危受命、紧急救场，之后是持久攻坚、扩大份额，再是品牌推广、提升形象，发现库克在不同的阶段有不同的目的，而且意图明显，层层深入。

在乔布斯传奇的一生中，充满着个性、桀骜和特立独行。新品发布会上，帮主只穿牛仔裤；每一次重大决策前，他都要去办公室里搞一阵子灵修。



在其众多的个性中，最让中国人感到难堪的是：帮主穷其一生都没有踏足过中国，而且就在他快要离世的时候，还不忘嘲讽中国，他认为自己要是生在中国，可能连一个国企的科长都当不好。

乔布斯的话，尖酸而刻薄，却也基本上是真话，况且，就帮主这样的身体状况来中国，当时若在中国，在某度上搜索出能治疗癌症的某某二院，估计他连果粉享用iPhone4s的机会都不会给，就匆匆离去了。

正是基于此，库克每次访华都会带有一种特殊味道的评论，人们总要不自觉地加上一句：与他的前任不同。其实，乔布斯和库克本就不是一类人，帮主是一位艺术家，而库克则更像是一个商人。

两人行为难评孰优孰劣，乔布斯在他的艺术世界里毕其一生在修行，而库克在他的商业梦想中正在奋力前行。

作者：徐伟 综合腾讯、钛媒体、TechWeb等

编辑：徐超 琳琳

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