i排版创始人唐三藏：想让企业品牌成为"网红"？试试这3种方法

如果Boss成为网红，企业在招聘时就会发现，求职者都是"慕名而来"，很大程度上已经帮企业筛选了一部分人。...

【编者按】5月15日下午，由NewMedia联盟新媒体学院和瑞意恒动联合主办，刺猬公社、干货帮、i排版、观媒、蓝媒汇和清博大数据协办的“新媒体助力企业品牌成为‘网红’”主题沙龙顺利举行。NewMedia联盟首席营销官赵亮、i排版创始人唐三藏、淘漉文化创始人老白和清博大数据CMO张丹峰四位主讲嘉宾分别从营销、互动、内容、大数据四个维度，对运用新媒体将企业品牌打造成“网红”发表了各自的真知灼见。几位嘉宾发言的精华将由新盟陆续发布，今天推送i排版创始人唐三藏的演讲内容，主题为《无互动，不网红》。



一、给品牌取个容易记忆和识别的名字

好玩儿的品牌很容易记忆，一些很高大上词汇组合的名字不一定好记忆，反而一些好玩儿的比方说王老吉，会让大家很容易从一堆品牌名字中摘取出来，容易记忆，在你下次看到的时候识别。

我们过去说不要过度打广告，在实际过程中，你会发现，如果一个品牌很好玩儿，你会不自觉地去讨论它，但是实际上我们在日常生活中是一直在谈论品牌的。你今天过来打车用的Uber，你手机用的苹果，大家可以想一下，前几天滴滴打车收到了苹果十亿美元的投资，这时候不需要他们去大力宣传，我们也会去大量谈论，因为这两个品牌都是深入我们内心的，我们愿意去自发传播和参与。

在我们参与一个产品的讨论过程中，如果有了情感共鸣，比如同情、高兴或不喜欢，而不是麻木地跳过这个产品，这个产品就有可能实现转化。

举个例子，首先品牌怎么取个好名字，来实现品牌和产品的结合，有助于传播？比方说“饿了么”，这是我们日常生活中经常遇到的场景，一听这个名字就知道他是做什么的，你下次要点外卖，你看到“饿了么”就很容易联想到他是做美食相关的，容易让人记住。让别人能马上记起你的名字的投入，从长期来看是很值得的。

没有谁规定你的名字非得高大上，现在都在互联网化，选择一个好玩的名字，一个很容易记住的名字有什么不好呢？比方说我们的公司名字叫做“小黄人”，每次去工商或者招聘的时候，很多人会觉得我们公司很有意思，团队很好玩。这是品牌和公司名字的关系。

二、有趣的Boss和团队自带磁力，能“吸”人！

下面说团队，先看两个胖子：罗永浩和罗振宇，基本就是他们行业里网红级的人物，这样有什么好处呢？比方说在招聘中你会发现，所有的人都是慕名而来，慕名而来有什么好处呢？像我前面说过，“慕名而来”在很大程度上已经帮你筛选了一部分人。我知道你是谁，我知道你的公司，我认可你的理念和你的价值观我才来，而绝大多数的公司是，我看你的公司薪水和工作不错，我来了还得再了解你一次，这和本身就是网红的团队不一样。我们在招聘过程中发现，很多人来我们公司会觉得自己“找到组织了”，很多人在心里觉得自己早就是你的人了，已经跟了你好几年了。所以我们在招人的时候省了一大部分成本。

我们再来看一个例子，这个例子说明了老板或者团队为什么要成为网红。比方说李想，你看他每次出手一定不凡，成功概率特别高，像他这种人，无论招募团队、合伙人还是吸引投资人都会很容易，所以把自己打造成网红很有意义。

如果你或你的团队不是网红，该怎么玩儿？我举个自己的例子：我自己创立公司的时候，也没什么势能，就想到公司能不能有一个好玩儿的品牌形象。我们就用了很有意思的唐三藏、大师兄、二师兄和沙师弟的形象，每个形象负责一个产品线，统一对外，我们所有的员工都会基于自己的肖像获得为自己量身定做的卡通形象，别人只要看到这种形象都会觉得好玩儿，很多话就不需要我们自己说了，用户会觉得不是在正式地商务谈判，而是在和好玩儿的人聊天。如果你还不是意见领袖、还不是网红，可以试试这种方式，或者举一反三。三、互动营销让产品长出翅膀

每个公司在产品推出后，都需要用到一些推广方式，当下最好的方式还是H5，当H5刚出来的时候，向上滑、向下滑、擦雾等方式很有意思，可是现在因为同质化，你会觉得这些都没有意思，所以现在就在比拼你产品的创意或者交互方式。如果交互方式好玩儿，就会让人自动想去传播。

例如以下两个案例：你想想这个场景，比方说吴亦凡的这个H5你想好好玩，你就会有大的动作，周围人就会好奇你干嘛呢，你就说我在玩儿一个好玩的H5，你就转发给他，在这个过程中别人的好奇会促成自动传播。他其实就是设置了这样的套路，你想好好玩就有动作，别人就会好奇，然后你推广，这其实不需要太多预算的。只需要你前期引爆，后期用户就能自己去传播。类似的还有之前我们给百度空间做的抢网盘，你鼠标点击多少下，就抢到多少，这样你在疯狂点击鼠标的时候，旁边的人就会好奇你在干什么，进而参与进来。我们可以发现他们都是通过设置一个机制影响你的行为，你参与进来后又能影响别人，这样的传播是很可怕的。这个活动大概有70万人参与，最多的人领了大概2000多个G，而成本几乎为0。

吴亦凡这个H5做得很炫酷，但是转化的过程可能会有点不直接。而右边吴秀波这个H5做得非常轻巧而转化特别直接。你想象一下，以前的传播需要各种铺垫，而这个传播他只说了两句话，一分钟完成了传播，哪怕你以前没有了解过神州专车，但你会愿意为了你的男神去了解、去输入你的手机号。还比如梁朝伟给丸美做的代言，整个过程中你甚至只看到了他的眼睛，但是这个过程就完成了交互，你会为了男神去了解产品，甚至去实现购买。你们能影响他们的行为吗？你们能让他们去传播吗？做传播的时候请想想这个问题。

还有就是直播软件，我们来看两个案例。美宝莲发布会请来50个网红和Angelababy，2小时下来卖了一万多件，相当于很多淘宝店一个月的销量。另外一个例子，可能很多人都觉得不可思议，Elle杂志15分钟直播中卖了上万份，现在卖杂志大家都知道是多难！这一轮直播，就意味着网红经济的全面到来，到明年，也许很多企业大部分预算会转移到直播软件，转移到网红上面。

最后总结一下今天分享的主要内容：

不会互动的品牌无法生存；

有趣的老板团队自带磁力；

互动营销让产品长出翅膀。

谢谢大家。

附：唐三藏演讲PPT

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