淘漉文化创始人老白：原创爆文才是深水炸弹丨NewMedia联盟沙龙

新世界是一条恶龙，你骑上去了，就别指望还有下来的机会，你必须使出全部的力量往前冲。自己需要不断进步，微信也会出台一系列政策促使你向前，做公众号就是这样！...

【编者按】5月15日下午，由NewMedia联盟新媒体学院和瑞意恒动联合主办，刺猬公社、干货帮、i排版、观媒、蓝媒汇和清博大数据协办的“新媒体助力企业品牌成为‘网红’”主题沙龙顺利举行。NewMedia联盟首席营销官赵亮、i排版创始人唐三藏、淘漉文化创始人老白和清博大数据CMO张丹峰四位主讲嘉宾分别从营销、互动、内容、大数据四个维度，对运用新媒体将企业品牌打造成“网红”发表了各自的真知灼见。几位嘉宾发言的精华将由新盟陆续发布，今天推送淘漉文化创始人老白的演讲内容，主题是《内容创业者的春天》。



一、现在是内容创业的大好时机

现在微信上内容创业者的好处越来越多，微信的原创环境虽然不完美但是越来越好，比方说最先推出的阅读数、以及后期的举报制度、原创标签、赞赏制度和图片原创。

今天我们主要讲的是爆文内容方面：原创爆文才是深水炸弹。 当你有了原创，现在有原创保护，如果你做好内容的话粉丝增长是非常快的。像我们以前的做法是先做粉丝，等粉丝增长到一定数量的时候，加入同级别粉丝公众号的互推，互推到一定程度就参加上一级别的互推刚开始我们的粉丝就是这样来的。但是现在不是这样了，现在这些做得比较好的号都是靠内容做起来的，比方说PaPi酱，比方说咪蒙，咪蒙两个月就做到了两百万的粉丝，这在以前是很难想象的。



二、关于传统媒体与新媒体

现在很多人会觉得新媒体起来了传统媒体就不行了，比方说我有一个朋友之前从事传统媒体，后来做起了公众号，他们三个人会采写、会拍片子，公众号每天介绍当地的一个小店，介绍的很文艺就获得了一大批粉丝，他们的收入已经超过了杂志的收入了。

其实我一直不觉得传统媒体不行了，我觉得媒体一直存在，只是传播形式变了，以前需要电脑现在可以移动化用手机了，这是传播方式变了。

我们看到最早做新媒体的人是做互联网的人，还有一些人来自博客等网站他们在互联网上做内容发现了微信这个契机，然后就是一些意见领袖开始把微信作为一个发表内容的地方，最后才是做传统媒体的人，比方说一条他就是从传统媒体过来的，先做了粉丝然后才做内容，这些人其实现在主导了自媒体圈的内容。

再一个就是做个性化的公众号。比方说有个做数控机床的账号，有一两万粉丝，但是包括国际上数控机床的会议都会请他去，因为他已经能影响人们对数控机床的选择了。



三、内容创业该怎么做

我们刚开始做的叫淘路文化，一个月有了几千的粉丝，后来发现文化号很难变现，给予商业和兴趣选择了做音乐号。刚开始野蛮生长，后来互推，今年开始正式做这个号。

最开始粉丝只有几百人，我做了一篇文章《生命可以随心所欲，但是不能随波逐流》，这篇文章我在朋友圈和当时的公众号发布后有10几万的阅读，人民日报两次转载，视频的播放量是1000多万，这篇文章带来10000多的粉丝，一个月后的粉丝是50000，根据这篇文章我把自己的音乐号定义了一下，就是把音乐和文化结合起来，以前的音乐号就是音乐配图片。再一个我们把自己的号定义成专业人士看起来不LOW的号，为什么是让专业人士觉得不LOW呢？因为让太专业会让普通听众觉得听不懂，让专业认识觉得LOW的话又不会吸引到高端人群，这个定位一直贯彻到现在。



四、关于内容创业的一点体会

第一就是我们的策划能力，我们策划了一些栏目，音乐人、音乐与文化和独家首发，比方说李建的新歌首发，当时他们来找我说自己看了很多号发现我们的号很有逼格文章很好，很多号都转发我们的文章，这以后也坚定了我们做好内容的决心。现在我们唱片公司合作首发，比方说《温州之恋》这首歌，当时温州市900万人，这篇文章阅读量是90万人，影响到了10%的人，合作的很好后来温州唱片公司给了我们1000多首还没发布的歌，够我们发两年了。

下一个就是抢热点，一个人的影响力就是24小时，想在网上刷屏也就是这么长时间。邓丽君生日的时候我们策划了一个专题就有900多万的影响力；还有就是纪念张国荣的我们约了一个记者写的，当时我们增加了1000多的粉丝；许巍演唱会我们也是先策划好了，演唱会的时候马上发布，有很大的传播量。

最后我想用吴晓波的话做一个总结：新世界是一条恶龙，你骑上去了，就别指望还有下来的机会，你必须使出全部的力量往前冲。自己需要不断进步，微信也会出台一系列政策促使你向前，做公众号就是这样！

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